Александр Метелев - Стань звездой Instagram

Развитие официальной рекламы в Instagram и появление различных рекламных форматов

Официальная реклама в приложении Instagram в России была запущена 30 сентября 2015 года совместно с компанией AiTarget. В своих новостных лентах пользователи теперь могут видеть блоки, которые содержат фото, описание с отметкой «реклама» и соответствующую кнопку для совершения действия. Запуск официальной рекламы в сервисе возможен только при наличии страницы на Facebook.

Официальная реклама в Instagram может иметь три основных действия:

– переход на сайт рекламодателя;

– скачивание приложения;

– просмотр видеоролика.

Чаще всего заказчики преследуют цели увеличения количества подписчиков своих профилей, но их официальная реклама решать не призвана, пока.

Наглядный пример – Сбербанкхотел продвинуть свой профиль в Instagram. В рекламном блоке он разместил функцию «перейти на сайт», указав ссылку для перехода на свой аккаунт через веб-версию приложения. А это значит, что при переходе по ней пользователь не сможет подписаться на профиль Сбербанка без предварительной авторизации в веб-версии. Мало найдётся желающих вводить свой логин и пароль для того, чтобы подписаться на сбербанк. Есть в этой схеме и ещё одна кнопка «Открыть в приложении», но для этого следует совершить ещё одно действие, которое обычно не срабатывает, а приложение Instagram просто закрывается. Переход осуществлялся много раз по подобным ссылкам в объявлениях с приложения на Android, но результат всегда был одинаковым.

Со временем Instagram видоизменялся и совершенствовался, в нем появлялись новые функции и дополнительные особенности. Функциональные возможности коснулись и рекламы, запустив в действие новые форматы. Переход по клику на веб-сайт продавца – самый простой и распространённый способ генерировать трафик на веб-сайт. Запуск видео-рекламы. Она может быть с призывами и без них. По сравнению с длительностью обычных видео в профилях, которые длились всего 15 секунд, реклама длилась в 2 раза дольше – 30 секунд. Теперь же эти границы для всех расширены до 1 минуты.

Установка мобильного приложения – удобный формат для всех разработчиков. Так как Instagram является мобильным приложением, то этот тип прекрасно вписывается в специфику социальной сети и даёт хорошие результаты.

Реклама-карусель – один из новейших форматов, который стал доступным для российских пользователей Instagram. Он заключается в добавлении нескольких фото в один пост, которые можно перелистывать. Такой подход повышает уровень взаимодействия с объявлением, а также заинтересованность пользователями и запоминаемость марки. Таким рекламным форматом чаще всего пользуются крупные раскрученные бренды для освещения всех важных аспектов и ценностей своей компании.

Формат Marquee тоже имеет место быть среди разновидностей рекламы, хоть и является недоступным взору широкой публики. Он подходит только для крупных компаний с немалым бюджетом.

Как массфоловинг мешает таргетированной рекламе в Instagram?

Прежде чем разбираться с этим вопросом, нужно выяснить, что несёт в себе понятие массфоловинг.

В каком-то роде массфолловинг – это разновидность спама, которую можно охарактеризовать как навязчивую и даже агрессивную массовую подписку с последующей отпиской от невзаимных или взаимных пользователей. Совершается процесс с целью привлечения внимания к аккаунту и увеличения количества подписчиков.

С появлением таргетированной рекламы в сервисе Instagram методы продвижение по типу массфоловинга или масслайкинга начинают терять свою актуальность, но существовать продолжают. Хотя с 2017 года в Америке было закрыто уже немало сервисов, обеспечивающих накрутку подписчиков в Instagram. Рано или поздно эти сервисы и в России навсегда останутся в прошлом. Но пока продолжают кому-то приносить пользу, а кому-то очень даже мешать.

Массфолловинг считается серым методом раскрутки страниц. Он имитирует естественные действия пользователей, чем расширяет трафик своего аккаунта. Поначалу такой метод считался эффективным для пользователей, но не для рынка в целом. Сейчас же популярность метода стремительно падает. Люди больше не хотят переходить на страницы массфоловеров. Им хочется общаться в социальной сети, делиться новостями и событиями, а не наблюдать, как им впаривают таблетки для похудения, нервущиеся колготки, чехлы и прочие распространенные вещи. Подобные страницы начали появляться пачками, людей это начало сильно раздражать и они начали закрывать свои профили, чтобы самостоятельно управлять своими подписчиками.

По задумке людей, осуществляющих деятельность по накрутке пользователей или SMM-щиков, они смогут создать для аккаунта идеальную базу подписчиков, которые при взгляде на их страницу бижутерии ручной работы тут же вспомнят, что именно её хотели и сразу же купят. Но на самом деле накрученные подписки чаще всего состоят из аналогичных продающих страниц, спамеров, иностранцев и малого количества реальных людей. Такие накрутки не приносят повышение уровню продаж или даже хотя бы спросу. Люди, занимающиеся накруткой лайков и подписчиков, убеждает своих заказчиков в том, что отсутствие продаж – это лишь временный фактор, прикрывая его количеством подписчиков. Они утверждают, что с их увеличением будет улучшаться и имидж бренда.

На деле же использование чёрных и серых методов раскрутки страниц очень сильно мешает честным и официальным методам маркетинга. В основном они пытаются манипулировать пользователями и обманывают их. Польза в долгосрочной перспективе от таких приёмов маловероятна, а вот на репутации компании может заметно отразиться. Люди уже не будут адекватно реагировать на таргетированную рекламу, если их уже успела достать та же компания своим массфолловингом. Да и сам сервис Instagram такие накрутки пресекает. Это может грозить блокировкой аккаунта, пессимизацией, то есть снижением охвата, отправкой страницы в теневой бан. А уже из таких положений никакая таргетированная реклама не вернёт ни популярность, ни репутацию бренда.

Как Instagram борется с сервисами автоматизации Instagram

В 2017 году Instagram стал активно бороться с сервисами автоматизации или массфоловинга, отложенного постинга, накрутки лайков. Это не могло не напугать желающих продвигать личные или коммерческие аккаунты подобным способом, а также тех, кто занимается такой раскруткой. Началось всё с закрытия одного из самых популярных сервисов автоматизации Instagram – Instagress. Это произошло в апреле 2017 года и вызвало бурю эмоций у тысяч американских пользователей. Ведь сервис был распространён на территории США. Сам же сервис объяснил прекращение своей деятельности наличием просьбы от Instagram о закрытии.