Кирилл Жуковский - YouTube: Путь к успеху

После публикации видеоролика на Ютубе он постепенно набирает просмотры. Они возникают из следующих источников:

Результаты поиска. Ключевая фраза в названии видеороликов, описание видео, а также перечисленные теги способствуют попаданию видеоролика в результаты поиска по определенным запросам на Ютубе. Для специализированных по какой-то теме видеороликов основным источником просмотров является именно результаты поиска по ключевым фразам.

Похожие видео. Открывая видеоролик на Ютубе, справа можно увидеть колонку с рекомендуемыми видеороликами других авторов, которые похожи по тематике. Наравне с переходами из результатов поиска, «Похожие видео» — это основной источник просмотров для многих видеороликов. В колонке с похожими видео наиболее выгодные позиции занимают видео от авторитетных каналов, которые существуют более чем полгода и на которых загружено много видеороликов с большим количеством просмотров. Видеоролики с недавно созданных каналов, которые не обладают большим авторитетом, гораздо реже показываются в « Похожих видео ». Чем больше на канале видеороликов, тем больше вероятность, что какие-то из них попадут в « Похожие видео », и за счет этого канал будет получать дополнительные просмотры.

Лайки и рекомендации пользователей. Когда пользователь ставит «лайк» на Ютубе, в его новостной ленте публикуется ссылка на видеоролик. Таким образом происходит распространение видеоролика внутри сервиса среди пользователей Ютуба. Призыв ставить лайки, который сейчас содержится практически в любом авторском видео, имеет практический смысл: благодаря лайкам увеличивается число просмотров и повышается авторитет канала на Ютубе. В прейскурантах популярных каналов часто содержится услуга « Лайк видео ». Если такой канал поставит лайк под вашим видео, многотысячная армия его подписчиков увидит это действие, и часть из них ради интереса посмотрит ваш видеоролик. Помимо лайков, пользователь может поставить ссылку на видеоролик в описании или разместить ее в аннотациях к видео.

Выдача в Google. Ролики, оптимизированные по ключевым фразам, могут попасть в выдачу поисковой системы Гугл. Это несложно сделать, если по выбранным ключевым фразам отсутствует конкуренция — как правило, по редким низкочастотным запросам. Если ваш ролик оптимизирован под какой-то очень популярный поисковый запрос, то попасть в выдачу Гугла, скорее всего, будет сложно из-за высокой конкуренции.

Toп Youtube. Наиболее популярные видео попадают в топ Ютуба. Для каждой страны формируется своя подборка популярных видео. Попасть в топ мечтают многие авторы видео, потому что это обеспечит большое количество дополнительных просмотров. Не важно, соответствует ли тематика видеоролика интересам пользователя — топ показывается одинаковым для всех.

Рекламные показы. Некоторые рекламодатели набирают просмотры для своих видеороликов с помощью системы Google Adwords. Выбранные для рекламных показов видеоролики могут отображаться на первых строчках результатов поиска, а также в колонке с рекомендованными для просмотра видео. Кроме того, они могут быть интегрированы в видеоролики других авторов ( In-Video ).

Внешние источники. Публикация видеоролика и ссылок на него за пределами Ютуба — это один из самых эффективных способов набирать просмотры, особенно для новых каналов.

Безусловно, разумно выбранное время публикации, правильный заголовок, ключевые слова и грамотное описание помогут набрать какое-то количество просмотров, однако вы вряд ли попадете в топ только благодаря подобной оптимизации.

Многие видеоролики набирают львиную долю просмотров за пределами Ютуба. Их публикуют в крупных пабликах Вконтакте, а также на развлекательных сайтах, откуда потом их народ репостит на свои личные страницы.

К примеру, на сайтах Pikabu.ru и Fishki.net публикуется очень много видеороликов с Ютуба. Некоторые популярные блогеры самостоятельно размещают там посты со своими видеороликами, и это дает эффект. Известный автор видео Сыендук на своей странице Вконтакте регулярно постит прямые ссылки на Пикабу и не стесняется просить ставить «плюсы». На Пикабу систематически появляются свежие ролики проекта Rakamakafo , обзорщика фильмов Bad Comedian , блогеров Snailkick , Анатолия Шария и многих других авторов.

Маркетологи, продвигающие коммерческие продукты, активно используют социальные сети для массового постинга рекламных видеороликов. Они публикуют ролик с Ютуба в нескольких тысячах пабликов Вконтакте, после чего количество просмотров может достигнуть сотен тысяч, и у рекламного ролика возникают шансы попасть в топ Ютуба.

Если видеоролик посвящен какой-то узкой теме и его легко найти в поиске на Ютубе, то существенную часть просмотров составляют переходы из поиска. В то же время для обычных видеороликов доля таких переходов незначительная по сравнению с другими источниками трафика. Их тяжело найти в поиске, потому что они недостаточно оптимизированы или не выдерживают конкуренции с другими видеороликами и находятся за пределами первых двух страниц поисковой выдачи.

Каждую минуту владельцы каналов загружают на Ютуб более 300 часов видео по разным темам (цифра может быть различной в зависимости от времени года, дня недели и времени суток). Когда вы что-то ищите в поиске, то для вас, скорее всего, найдется не один и не два, а несколько сотен или даже тысяч видеороликов по искомой тематике. Все эти ролики невозможно отобразить на одной странице, поэтому результаты выдачи разбиваются на страницы.

Возникает вопрос, почему какие-то ролики выводятся в результатах поиска в самом начале на первой странице, а какие-то на десятой или двадцатой? Подобная сортировка результатов поиска называется ранжированием.

От чего, в точности, зависит, какой ролик будет на первом месте в результатах поиска по какому-то запросу, вам никто не скажет — это коммерческая тайна компании Гугл. А тот, кто знает эту тайну или разгадал ее, может, используя хитрости, набирать миллионы просмотров и зарабатывать десятки тысяч долларов. Однако алгоритмы ранжирования постоянно изменяются, поэтому ролики, которые раньше были первыми в результатах выдачи, спустя какое-то время могут показываться в самом конце. А разные способы обхитрить систему быстро теряют актуальность.

В настоящее время Ютуб ранжирует видеоролики, оценивая большую совокупность параметров. Может даже так случиться, что по какому-то поисковому запросу (« абстрактный запрос ») на первом месте в поиске будет выведен видеоролик, у которого в названии нет этой фразы.