Кирилл Жуковский - YouTube: Путь к успеху

На что же «смотрит» Ютуб, когда ищет видеоролики? В двух словах, на соответствие содержимого видеоролика поисковому запросу и на авторитет автора.

Говоря простыми словами, Ютуб проверяет все перечисленные на схеме параметры, и по каждому из них выставляет свою оценку, после чего суммирует полученные баллы с присвоением разных коэффициентов значимости. И те ролики, которые набрали в совокупности больше баллов, чем другие, показываются первыми при поиске. Упрощенно, по такому же принципу выявляют победителей на соревнованиях по бальным танцам или прыжкам в воду. Если вы хотите, чтобы ваши ролики набирали много просмотров, вам нужно улучшать все эти параметры, чтобы Ютуб присвоил вашему видео наибольшее количество баллов при ранжировании. Однако при модификации какого-то параметра, отвечающего за ранжирование, не стоит ожидать моментальных изменений. Из-за сложности поисковых алгоритмов, которые учитывают множество факторов, а также из-за функции кэширования результатов поисковой выдачи, видимый результат может появиться только через несколько дней. Факторы ранжирования можно разбить на 3 большие группы:

Авторитет канала

Число просмотров и количество подписчиков, возраст канала, частота обновления, чистота репутации

Чем старше канал, чем больше там подписчиков, и чем выше совокупное число просмотров, тем выше авторитет канала. Если канал регулярно обновляется — это положительно влияет на позиции видеороликов с этого канала в поиске Ютуба и Гугла. Получение страйков (предупреждений) негативным образом влияет на авторитет канала и приводит к ощутимому снижению количества просмотров видеороликов на канале.

Соответствие видеоролика теме

Страна, язык, возрастная категория, категория видео, название, описание, теги, субтитры и аннотации, место съемки и дата публикации, а также наличие перевода на другие языки

При поиске на Ютубе это самый главный параметр. Именно в этом и заключается поиск, чтобы показать то, что ищет пользователь, а все остальное скрыть от его глаз. Видеоролики про котят не должны попадать в результаты поиска по запросу « война в Сирии» . Если вкратце описать принцип сортировки, то при формировании поисковой выдачи по какому-то ключевому запросу сперва отбираются видео на нужном языке и из подходящего региона. Затем ролики сортируются по категориям. После чего происходит отбор по названию видео. Проверяются описание и теги. Затем от пользователя прячутся видеоролики, которые не должны ему быть показаны из-за ограничений (например, видеоролики из категории «18+» при включенном безопасном режиме).

Интерес видеоролика для зрителя

Дата загрузки, количество просмотров за первые сутки, удержание аудитории, число лайков и дизлайков, количество комментариев, количество репостов и внешних ссылок, общее количество просмотров

Поисковый алгоритм Ютуба отбирает наиболее интересные и актуальные видео, стараясь показать их первыми в поиске. Для этого ролики анализируются по целой группе параметров.

Во-первых, важным показателем интереса для зрителей является количество просмотров. Если ролик попадает в выдачу по какому-то запросу, то чем больше у него просмотров, тем выше он будет показан в результатах поиска при прочих равных факторах.

Во-вторых, на Ютубе работает система, которая выводит в топ свежий актуальный контент. Это сделано для того, чтобы зрители могли как можно быстрее увидеть свежие новости, репортажи со спортивных мероприятий и интервью. Однако это работает и для обычных роликов. Какие недавно загруженные видеофайлы интересны людям, а какие — нет, алгоритмы Ютуба определяют по количеству просмотров в первые часы после публикации. Поэтому вам следует сразу после загрузки видеоролика на Ютуб заняться его продвижением: незамедлительно опубликовать ссылки на свежее видео во всех социальных сетях и сразу же начать рекламу на других каналах.

В-третьих, алгоритмы Ютуба оценивают соотношение лайков, дизлайков и количество комментариев. Именно поэтому ведущие каналов призывают ставить лайки и задавать вопросы в комментариях. Каждый лайк и комментарий повышает приоритет видеоролика при ранжировании в поисковой выдаче.

Хитрость : Сообразительные видеоблогеры и владельцы каналов постоянно провоцируют зрителей — задают провокационные вопросы или намеренно делают глупости. Все это создает живую дискуссию в комментариях, что добавляет видеоролику баллов при ранжировании.

Кстати, комментарии на Ютубе можно оформлять. Для этого нужно перед текстом и после него добавить специальные символы (без пробелов):

* текст * (жирный комментарий);

— текст — (зачеркнутый комментарий);

_ текст _ (курсив).

Название

Название должно в изящной и лаконичной форме передавать суть видеоролика. «Отец рекламы» Огилви писал, что люди читают заголовки в 5 раз чаще, чем сами тексты, и пока заголовок не будет продавать товар, большая часть потраченных на рекламу денег будет теряться впустую.

Нужно понимать, что когда люди что-то ищут на Ютубе, то в первую очередь поиск осуществляется именно по названиям. Затем производится ранжирование по разным параметрам: дате загрузки, количеству просмотров, авторитетности канала, ключевым словам и так далее. Как уже было сказано ранее, если вы хотите, чтобы видео гарантированно нашлось на Ютубе, то желательно, чтобы ключевая фраза встречалась в названии видеоролика, в описании и ключевых словах.

Для получения максимального количества просмотров было бы очень полезно, чтобы в названии видеоролика использовались ключевые слова и фразы, которые часто ищут пользователи на Ютубе. Кроме того, можно использовать смайлы и интересные фразы для привлечения внимания. При составлении названия следует поместить важные ключевые слова в самое начало, это повлияет на позиции в поиске на Ютубе.

Пример: ключевое слово «Battletoads».

Не совсем правильно: «Обзор игры Battletoads»;

Лучше: «Battletoads: обзор игры».

Хитрость : Выбирая название для видеоролика, можно вооружиться статистическими сведениями и использовать популярные поисковые запросы. Существует инструмент Google Keyword Planner , который показывает, как часто люди ищут в поиске те или иные фразы и словосочетания. Он доступен по адресу: adwords.google.ru/KeywordPlanner (требуется регистрация на Google). Кроме того, можно использовать инструмент Google Тренды ( google.com/trends/ ). Еще один инструмент — « Подбор слов Яндекса » ( wordstat.yandex.ru ). Он работает примерно по тому же принципу, но его лучше применять только для русскоязычных запросов. Так как Ютуб принадлежит компании Гугл, то профессионалы для подбора тегов используют именно Google Keyword Planner . Не обязательно, чтобы название в точности соответствовало поисковому запросу. Вы можете изменять падеж, род и использовать ключевую фразу в составе предложения.