Дмитрий Титов - Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство

К.:Да, нелегкая задачка, так что, мне лицо под паранджу засунуть?

И.:Ни в коем случае, просто перестаньте его демонстрировать, ходить с видом превосходства, у вас много чрезмерности…

К.:Например?

И.:Запомните, чем эффектней у мужчины лицо, тем проще, незаметнее должна быть прическа. У вас притягательные глаза, упростив укладку, вы добьетесь их наибольшей выразительности. Когда мы займемся формированием мимики вашего лица, акцент сделаем также на глаза, научившись работать со взглядом, вы обеспечите себя быстрым доверием, помните поговорку «глаза – зеркало души»?

К.:С этим я разобрался, а вы не сказали, что будет являться заместителем моей красоты, на что еще мне опираться?

И.:Установите пристальное наблюдение за людьми, мнение которых для вас важно. Если их нет, найдите, вычислите тех, за счет кого вы подниметесь, совпадая с их системой ценностей.

К.:Но если я буду как они, то чем я смогу внушить им мысль о том, что я лучший?

И.:Опять вы за свое! Не лучшим вы должны быть, а правильным. Причем именно для них. Через некоторое время почувствуете себя уникальным. Это важнее, чем быть лучшим. Лучшим наступают на пятки еще более совершенные и модернизированные, а уникальные остаются единственными навсегда.

Имиджмейкер (И.):Я предупрежден о цели вашего визита и заинтригован. Откуда столько секретности? Ваша помощница сказала, что встреча продлится ровно 45 минут, будет проходить в сопровождения вашего PR-агента и кроме нас в помещении больше никого не должно быть.

Клиент (К.):А она вам не сказала, что вопросы здесь буду задавать я? Я, конечно, шучу. Хотя, разговор у меня к вам серьезный. Чем может помочь мне специалист по имиджу, если я хочу создать бойз-бенд, не имеющий аналогов в России, с постепенным выходом на западные рекорд-компании? Кстати, бойз-бенд – это…

И.:Я неплохо знаю, что такое бойз-бенд и, насколько мне известно, вы пришли ко мне потому, что хорошо информированы о моем участии в формировании других коллективов.

К.:С чего начнем?

И.:Я бы хотел знать, как вы представляете себе процесс отстраивания коллектива, феномена его популярности и PR-продвижение.

К.:Схема простая: мудрить не надо. Есть деньги, провожу кастинг, отбираю пятерых парней. Тащу в студию звукозаписи, пишем первый альбом, снимаем клип, а лучше – два. Закидываю фонограмму на радио, дальше чес по провинциям.

И.:Вы рассчитываете работу коллектива на клубные площадки?

К.:Для меня это пока несущественно. Я хочу понять, есть ли что-то, чего я не знаю для создания новых Take That или N’Synk .

И.:Насколько мне известно, а я доверяю своей информации, в основе популярности продюсерского проекта лежит тщательный расчет. Вы заметили, почему большинство коллективов состоят только из мальчиков?

К.:Заметил. И почему же? Ваша версия?

И.:Эксплуатируется элементарное желание любой девочки иметь рядом принца. Страстного, чистого, красивого, танцующего и говорящего о любви. А лучше, поющего. Женщины тратят гораздо больше денег на поддержание своих иллюзий, нежели мужчины. Поэтому, если вам удастся заложить в голову аудитории возможность пофантазировать на тему отношений именно с вашими мальчиками, девочки будут тратить на поддержание этого виртуального романа сотни и тысячи рублей. А если нам удастся сформировать синдром массовой истерии, ваш проект оправдает все ваши самые смелые ожидания.

К.:Массовая истерия? Интересно… ведь это выгодно… что за этим стоит?

И.:Это некая форма бессознательного психоза, когда у абсолютного большинства людей сформировалось неосознанное желание или потребность в чем-либо. Доведенное до крайности, оно ищет выход. Вспомните, как раньше люди сметали с прилавков модные вещи, дрались в очередях и даже воровали ради обладания престижного фетиша. А знакомы ли вы с историей песни «Мишель» группы «Битлз»?

К.:Да-да, это была стюардесса, которая находилась на борту самолета, в котором летели битлы. Она погибла в давке, которую устроили у трапа фанаты группы.

И.:Так вот. Произошло это потому, что напряжение, вызванное напряжением видеть своих любимцев, было сильно настолько, что люди не понимали, что творили. Не отдавали себе отчета в своих действиях. Они безумно хотели прикоснуться к своим кумирам, чтобы реализовать потребность в слиянии.

К.:А покороче?

И.:Мегазвезда воплощает мечту поклонника о самом себе. Своем идеальном воплощении. Если нам удастся расшифровать эти мечты и выразить их через эстрадного идола, вас ждет успех, как я сказал. Поймите, самое главное – понять, какого героя ждет ваша аудитория, а в дальнейшем развивать его имидж, тщательно отслеживая моду, меняющиеся жизненные ценности и взгляды масс.

К.:Слушайте, неужели все наши продюсеры морочатся подобными темами?

И.:И вы даже не представляете, насколько. Иногда бессознательно, а чаще опираясь на маркетинговые исследования, создается образ того или иного коллектива. Например, проекты «Фабрика» и «Виагра» рассчитаны на самого разного слушателя, точнее зрителя.

В первом случае речь идет об обычных людях без сильных амбиций и претензий, со средним материальным доходим и стандартными сексуальными фантазиями. Такой человек легко представляет себя среди «фабричных девчонок». «Виагра» же покрепче. На кастингах подбирались люксовые, роскошные девушки – само совершенство, о которых простой обыватель и думать-то не смеет. Зато их может себе позволить богатый толстосум, ценящий в роскоши чрезмерность и поверхностную яркость. Ему нравится представлять себе отношения с подобными девушками. Это виагра, стимулирующая его мужское самолюбие и тщеславие. Своего рода, вариант одобрения себя, мол, я – молодец, я всего добился, раз могу себе позволить такое!!!

К.:Но вы говорите о девчонках. А в чем секрет популярности русских мальчиковых поп-групп?

И.:У «Иванушек» – это близость к народу в сочетании с искренними чувствами и простыми человеческими эмоциями. «Премьер-министр» привлекает легким снобизмом. «Корни» – имиджевая команда, где каждый участник может солировать и обладает собственным секретом популярности. Но в целом это – «ребята с нашего двора». Интеллектуалы и романтики.

К.:Чем же может зацепить мой проект?

И.:Я предложу вам схему, которую считаю успешной. Развивать ее будем вместе. Предлагаю вам опираться на фантазии девушек 14–17 лет. Это возраст, когда все только формируется, нет ничего устоявшегося. Мышление – клиповое. Хочется постоянного движения и смены картинок. И в то же время внутренние предпочтения уже есть. Мы отбираем пять парней, каждый из которых отражает любимый типаж определенной части аудитории. Первый – старший брат, заботливый и благородный. Второй – спортсмен, сильный, уверенный в себе, с прекрасным телом. Третий – умник, интеллектуал и сноб. Четвертый – маменькин сыночек, голубоглазый блондин, о котором хочется позаботиться. Пятый – хулиган, жизнь с которым – сплошные сюрпризы, даже в мечтах. Пластика и вокальный формат каждого из пятерки формируется в соответствии с его зерном образа, но обладает единой стилизацией. Концепция коллектива должна читаться ясно. Картинка должна быть динамичной, зрелищной, максимально позитивной и эмоциональной.