Дмитрий Титов - Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство

К.:Как все перевести на язык конкретного действия?

И.:Хороший вопрос. С каждым участником проекта работает персональный имиджмейкер, который изучает психофизику артиста и ищет самые выигрышные характеристики для создания конкретного образа. Хотя в нашей стране чаще всего приглашают одного специалиста, который, придумывая сказку, расписывает всех персонажей. Понимаете, чтобы добиться четкости в образе, предназначенном артисту, необходимо поменять его восприятие себя. Он должен отказаться от того, что о себе думал раньше, и полностью слиться с позициями новой концепции. Это непростая работа, но от ее успеха зависит все.

К.:И все же. Как это происходит на практике?

И.:Объясню это на примере форматирования того самого голубоглазого блондина, который есть в большинстве бойз-бендов. Все визуальные и слуховые проявления этого типажа должны нести только персональные характеристики. Пластика включает в себя мягкие, спокойные, пассивные элементы. Должно возникать ощущение, что человек упадет, если не держать его за руку. То, как он держит микрофон, выходит на сцену, дает интервью, участвует в автограф-сессии, да просто ходит, в конце концов, должно возбуждать желание поддержать парня, то есть вызывать инстинкт покровительства. Для девушек с сильным характером это идеальный объект. Ведь в отношении его они могут проявить свой материнский инстинкт и не бояться, что такой парень их предаст. Мимика лица открытая, одежда с эффектом «дал поносить старший брат».

К.:Понял. Это очень интересно. А как это еще можно использовать.

И.:Перед тем, как выпустить альбом или начать гастрольный тур, интерес к коллективу подогревается слухами и скандалами. Например, так: за несколько месяцев до гастролей мы размещаем в прессе информацию о том, что наш блондин находится под домашним арестом и турне коллектива под угрозой срыва. Представьте себе разворот журнала, где рядом с добродушной улыбкой нашего принца подпись «Он такой доверчивый… любая может его совратить».

К.:Я понимаю, это подстегивает интерес.

И.:Далее мы рассказываем сенсационную историю: наш милашка дружил с девушкой. Очень серьезно дружил. А она оказалась порно-моделью. Более того, у нее даже есть свой сайт в Интернете, с которого можно скачать все ее прелести. Родители мальчика, конечно, порядочные интеллигентные люди. Справиться с шоком они решают самым простым способом: закрыть свое звездное дитя в его детской комнате и не позволять общаться даже с друзьями детства.

К.:Подождите, но ведь каждый артист подписывает контракт, согласно которому он должен выплатить большую неустойку за срыв турне.

И.:Это вторая часть скандала. Нам важно поддерживать интерес к этой истории за счет новых душераздирающих подробностей. Отец нашего затворника оказывается адвокатом, причем весьма преуспевающим. И чтобы спасти единственного ребенка от грязного мира шоу-бизнеса, он готов выплатить необходимую сумму и проявить все свои незаурядные юридические способности в зале суда.

К.:Вот так-так! А дальше?

И.:Ага! Даже вас это захватило! В прессе появляется информация о фанатках, которые буквально сходят с ума без своего любимца. Обсуждаются планы спасения, воображение рисует все новые картины мучений узника. Словом, народ тотально подсаживается на коллектив. В конце концов с парня берут публичное заверение, что больше никогда в жизни он не будет смотреть на плохих девочек. В турне его будет сопровождать няня и круглосуточно работающая камера, передающая информацию обо всем происходящем на родительский монитор. А теперь представьте себе, с какой решимостью люди будут прорываться на концерты, чтобы увидеть лично нашу легенду строгого режима.

К.:Супер! Мне нравится. Кстати, что если мне заключить договор с модным бутиком, который будет предоставлять моим парням одежду?

И.:Мне кажется, это ограниченный поход. С каждым участником проекта должен работать персональный стилист. Только так индивидуальность каждого участника будет неподражаемой. Этот человек должен прекрасно разбираться в музыке и буквально сживаться с образом артиста, на который собирается работать. У нас же все происходит по-другому. Один и тот же стилист бегает из одной гримерки в другую. И за концерт может обежать десяток. Поэтому все артисты похожи. Я думаю, немного времени осталось до того момента, когда все поймут, что стилем необходимо заниматься целенаправленно с самого начала проекта. А не через 2–3 года, когда уже поздно. Когда образ артиста уже запечатлен в огромном количестве голов, выковыривать его оттуда будет гораздо дороже, чем создавать новый.

К.:Получается, один я не справлюсь?

И.:Да вам это просто невыгодно. Еще несколько лет назад артист считался центром вселенной. Он сам создавал репертуар, ставил танцы, делал имидж себе, своим музыкантам и танцорам. Сегодня время все ставит на свои места. На одного артиста должно работать очень много людей. И каждый из команды должен быть профессионалом. Ведь ни у кого не вызывает сомнения, что музыку пишет композитор, а аранжировку должен делать аранжировщик. Каждый должен заниматься своим делом. На Западе артисты проходят серьезную школу и понимают, что их задача – не прислушиваться, а строго выполнять требования продюсера, стилиста, пресс-атташе. При наличии такого подхода и привлекательной концепции, лежащей в основе коллектива, можно уверенно рассчитывать на его коммерческий успех.

К.:Завтра продолжим?

И.:Кстати, наша встреча продлилась гораздо дольше, чем вы планировали…

К.:Я не рассчитывал на такую прекрасную результативность, до завтра…

( спустя год после свадьбы ко мне обратилась некогда счастливая невеста… )

Клиент (К.):Вы, наверное, часто видите таких, как я…

Имиджмейкер (И.):Разочарованных? После года семейной жизни? Нет! Это вы?

( Дорогой читатель, хочу пояснить, с этой «уже женой» мы провели неповторимые 7 месяцев консультаций строгого режима, после чего случилось долгожданное предложение руки и сердца от мужчины мечты… Совершили все подвиги Геракла, как принято… Даже челочку сделали, как у Одри Хепберн, но… )

К.:Все куда-то ушло. Мы как будто чужие. Такое ощущение, что ему нужна просто домашняя «тетя Мотя».

И.:Конфетно-цветочный период закончился, верно…

К.:Закончился? Да его толком и не было. Можно рассказать? Я думала, после свадьбы, после нашей с вами работы…