Евгения Крамар - Как снимать, чтобы продавать? Тонкости продающей фотографии

– фотография правильно экспонирована: без пересветов и провалов в тенях – нет отчетливых белых и черных пятен на фотографии товара (фон исключаем).

– Фотография сделана с хорошей освещенностью или правильной расстановкой света: свет вверху – тень внизу.

– при 100% увеличении нет заметного цифрового шума и артефактов сжатия, не видно пикселей.

– нет хроматических аберраций – нет цветной обводки по контуру предмета.

– не производилось искусственное увеличение фотографии.

– цветовое пространство – RGB, 8 бит на канал, профиль для интернета sRGB.

– Размер фотографии позволяет рассмотреть детали товара и понять фактуру.

Это всего лишь технические правила, из-за невыполнения которых ваш клиент так и уйдет, не разобравшись, что увидел. Даже, если вы предлагаете очень нужную ему вещь, из-за плохого качества фотографии он так и не сможет этого понять.

Информация окружает нас везде: в книгах, интернете, на улице в рекламе, табличках. Её поток постоянно растет. И нам приходится отсеивать не нужное, не информативное, экономя свое время для жизни. Когда мы видим прибор впервые, большинство из нас начинают его приспосабливать, основываясь на своем опыте. А некоторые отсеивают в «не понятное, не нужное» и идут дальше.

Поэтому так важно сразу показать для чего, как и где используется товар.

Выставив красивые качественные фотографии товара, но ничего не говорящие о сфере своего использования, вы поставите посетителя в тупик. Максимальный итог – просмотр всех фотографий в карточке товара. Он посмотрит ваши красивые фотографии, порадуется за вас и вернется к своим делам.

Есть некоторые товары, которые требуют фотосъемки процесса использования, иначе просто непонятна их уникальность. К таким товарам можно отнести продолговатый сахарный пакетик американского бизнесмена Бенджамина Эйзенштадт. По его задумке нужно разламывать стик посередине пальцами одной руки, что не только удобно, но и экономит материалы по сравнению с прямоугольным пакетиком. Но много людей, даже не догадываясь об этом, продолжают отрывать уголки у пакетиков.

А порой встречаются такие товары, что вводят в глубокое недоумение и не дают понимания: что это вообще такое. А неизвестность стараются обходить стороной.

Перед вами задача – подготовить фотографии товара. Но у вас нет опыта, вы впервые сталкиваетесь с этим. Каковы ваши действия?

Открываете сайт вашего поставщика товара и смотрите какие ракурсы он использует.

Заходите в интернет, вводите в строку поиска название товара и находите несколько вариантов изображения. Вы даже можете пойти дальше и изучить ракурсы всех подобных товаров у ваших конкурентов и наметить шаблонные ракурсы.

Но в связи с этим возникает вопрос: откуда у вас уверенность, что заимствованный шаблон принесет вам результат? Неужели лишь потому, что найденные ракурсы показывают товар со всех сторон?

Рассмотрим на примере вентилятора Timberk TEF T12 TN2:

Это самые подробные ракурсы, что мне удалось найти. Но из них не видно ни количества скоростей, ни как регулируется наклон и высота, и даже не совсем понятен материал. А главное не видно силы обдува и размера самого вентилятора. Если ответы не будут найдены в описании характеристик, то покупатель будет сомневаться в своем выборе, может даже купит и потом разочарованно вернет обратно. Идеально было бы добавить фото в интерьере и с присутствием человека. Показать какую атмосферу способен дать этот вентилятор в жаркую погоду или показать даже играющих детей, которые могут надувать мыльные пузыри с помощью его ветра.

Следующий важный момент – ракурсы не могут быть типовыми, и делаться для всех товаров по заранее утвержденному стандарту. Ракурсы – это фотографии товара с определенным стилем преподнесения в произвольной форме. Возможно только первую фотографию вы будете делать по своему стандарту, и то только потому, чтобы красиво смотрелась витрина магазина.

У каждого товара свои преимущества и достоинства, которые надо преподнести с максимально возможным эффектом.

Но если же вы ограничены во времени, то достаточно на первом этапе сделать технические фотографии, что-то вроде:

Работа над построением кадра ведется всегда с учетом особенностей человеческого визуального восприятия. Известно, что люди считывают картинку не сразу, а поэтапно и последовательно. Сначала замечают массу или смысловой центр, затем оценивают пространство, перспективу, выделяют предметы и обращают внимание на фон. Второй этап характеризуется поверхностным различием деталей и фактур предмета. Третий этап – это суммирование полученной информации и её анализ, – приходит осознание увиденного. Если же изображение вызвало любопытство, то наступает четвертый этап: доскональное изучение объекта.

Композиция в предметной фотографиивсегда выстраивается вокруг главного объекта. Второстепенные элементы и детали выстраиваются подчиненно, чтобы в целом обеспечить восприятие всей нужной информации за минимальное время.

Поскольку наши глаза привыкли читать слева направо, то и картинки мы рассматриваем таким же образом. Эффективнее будет располагать визуальный центр справа.

Одним из простых подходов выделения предмета является использование контраста. Контраст размеров помогает выделить центр привлечения внимания. Товар на фоне более мелких элементов увеличит значимость.

Часто используют также цветовой контраст: объект яркого, светлого цвета располагают на фоне темных оттенков. Наибольшее распространение получило представление товара на белом фоне: предметы обрамляются информационной пустотой, и человеческий глаз просто вынужден смотреть туда, куда нужно создателю изображения. Фотографии на однотонном фоне не только привлекают внимание, но легче воспринимаются.

Эстетическая сторона при создании фотографии очень важна. Люди воспринимают информацию из окружающего мира образами и ассоциациями.

Треугольник, стоящий двумя вершинами на земле – символ устойчивости, недвижимости, статичности.

Треугольник, стоящий на одной вершине – хрупкое равновесие, напряжение.