Константин Шереметьев - Бешеный креатив. Десятки идей в день за 12 минут

Этот прием состоит в том, что мы берем известного эксперта в нужной нам области, например Альберта Эйнштейна, задаем вопрос: «Как бы он думал в этой ситуации?» – и начинаем сразу записывать все, что приходит в голову. Соответственно, если нам нужен бизнесмен, можно взять Генри Форда или Дональда Трампа. Если нужен писатель – подойдет Стивен Кинг или Лев Николаевич Толстой, нужен изобретатель – Томас Эдисон или Леонардо да Винчи и т. д. С этим персонажем вы начинаете смотреть на эту же самую проблему, но уже другими глазами.

Для эффективного применения этого приема рекомендуется регулярно читать биографии великих людей, а особенно их мемуары.

Очень интересны в этой связи опыты врача-психотерапевта Владимира Леонидовича Райкова. Он исследовал, как меняются творческие способности человека под гипнозом. Эксперименты показали, что если испытуемому дать команду «рисуйте как можно лучше», то его способности к рисованию не меняются. Но если дать команду «вы – художник Репин!», качество рисунков резко возрастает.

В одном эксперименте участвовал гроссмейстер Михаил Таль. Испытуемый сначала сыграл в шахматы с гроссмейстером, чтобы тот оценил уровень игры этого человека. Затем испытуемого погрузили в гипнотический сон, внушив ему, что он – известный американский шахматист Пол Морфи. В этом состоянии он опять сыграл с гроссмейстером. По заключению Михаила Таля, уровень игры вырос на два разряда.

Конечно, гипноз – это слишком сильный прием, для которого требуются определенные условия, но здесь интересен сам принцип: человек не может просто так думать эффективнее, но может это делать «в образе». Это значит, что люди, как правило, сильно себя ограничивают, считая обычными людьми.

Улучшение чемодана. Возьмем чемодан и применим данный прием.

 Альберт Эйнштейн. Сразу приходит в голову чемодан с набором физических приборов. Удобно для выездных экспериментов.

 Генри Форд. Чемодан в качестве транспортного средства. Такая идея уже реализована – китаец Хи Лианкай изобрел чемодан-скутер, на котором можно ездить по городу.

 Стивен Кинг. Можно сделать чемодан с набором реквизита для игры в комнату ужасов.

Идея для стартапа.

 Дональд Трамп. Сервис для начинающих предпринимателей, где собрана вся необходимая информация для создания своего бизнеса.

 Лев Толстой. Сайт для начинающих писателей.

  Леонардо да Винчи. Сайт для начинающих изобретателей.

Прием выглядит так: вы берете некий предмет, например мобильный телефон. Затем формулируете свою проблему и задаете себе вопрос: как могут быть связаны мобильный телефон и эта проблема? Как вы понимаете, мобильный телефон – это устройство широкого спектра действия, и всегда можно придумать какую-то связь между ним и той проблемой, которую вы решаете.

Возьмем проблему доставки еды в офис или на дом. Очевидная связь в том, что доставку можно заказать по телефону. Но можно продолжить идею и доставлять еду куда угодно – например, заказчику, который застрял в автомобильной пробке.

Или проблема в том, чтобы извлечь ржавый гвоздь. Мобильным телефоном этого не сделаешь – легко повредить хрупкий аппарат. Но можно придумать металлический футляр для мобильного телефона, снабженный устройством для извлечения гвоздей.

Усложним задачу и возьмем специализированные предметы: воронку, степлер, флипчарт. И опять зададим вопрос: как это связано с проблемой, которую я сейчас обдумываю?

 Мобильный телефон и чемодан. Тут появляется достаточно очевидная идея снабдить чемодан GPS-маячком и отслеживать его местонахождение на своем смартфоне. Еще один вариант – дистанционный замок: чтобы открыть чемодан, нужно ввести со смартфона код.

 Воронка и чемодан. Воронка нужна для переливания жидкостей, поэтому приходит в голову идея чемодана для жидкостей – нечто вроде канистры на колесиках и с ручкой.

 Флипчарт и чемодан. Флипчарт нужен для демонстрации надписей и рисунков в аудитории. Для деловых людей удобно было бы иметь чемодан, одна из стенок которого подходит для нанесения и стирания надписей. Тогда они могли бы делать презентацию своих товаров прямо в дороге.

Как видите, прием очень прост и при этом позволяет породить практически неограниченное число вариантов.

Идея для стартапа. На любом сайте можно размещать материалы о нестандартном применении обычных предметов. Это привлечет посетителей и поможет продать ваши товары другой целевой аудитории.

Этот прием позволяет оценить задачу с помощью разных органов чувств:

  зрение;

  слух;

  вкус;

  осязание;

  обоняние.

Суть приема в том, что вы ставите вопросы «от имени» органов чувств:

  Как это выглядит? Можно ли сделать ярче, заметнее, красочнее?

  Какие звуки издает? Можно ли их убрать или использовать как сигнал?

  Каково это на вкус? Можно ли использовать разные вкусы?

  Каково оно на ощупь? Можно ли сделать удобнее, легче, мягче?

  Как оно пахнет? Какие ароматы можно поменять?

Посмотрим, например, какими могут быть ответы для мобильного телефона.

Зрение.Сделать мобильный телефон светящимся, чтобы легче было найти его в темноте.

Слух.Увеличить громкость настолько, чтобы можно было использовать как мегафон.

Вкус.Сделать съедобный телефон. Если нельзя съесть его целиком, добавить съедобную часть – шоколадный чехол.

Осязание. Сделать изменяемую текстуру корпуса. Во время звонка от близкого человека телефон на ощупь становится мягче. Звонок от начальника – телефон становится жестким.

Обоняние.Во время звонка телефон начинает источать разные запахи.

Этот прием не так прост – срабатывает психологическая инерция, но именно поэтому его и стоит применять.

Улучшение чемодана. Берем чемодан и начинаем применять прием.

Зрение. Сделать одну стенку чемодана экраном, чтобы можно было смотреть фильмы.

Слух. Добавить в чемодан динамики и использовать в качестве усилителя.

Вкус. Сделать чемодан-холодильник. Путешественник всегда будет иметь возможность выпить холодного кваса.

Осязание. Сделать одну из стенок мягкой, как подушка. Можно будет вздремнуть в зале ожидания, подложив чемодан под голову.

Обоняние. Для защиты от злоумышленников добавить в чемодан источник неприятного запаха. Вор решит, что в чемодане что-то испортилось, и не станет его брать.

Идея для стартапа. Непосредственно для стартапов этот прием не очень подходит, так как контактировать с сайтом напрямую пока еще невозможно. Но вот применительно к гаджетам есть где разгуляться!