Алексей Аль-Ватар - Контентщик

Один и тот же контент можно использовать на разных платформах. Это та причина, по которой я не понимаю авторов, которые пишут книги только про «контент для Instagram» или «контент для YouTube», или «Контент для сайта».

Если, скажем, Вы как владелец бренда одежды вчера провели презентацию весенней коллекции одежды и у Вас есть фото-отчет этого события, – Вы могли бы эти материалы разместить на сайте, в соцсетях, использовать для собственного каталога товаров в интернет-магазине и даже отдать в небольшое издательство для публикации статьи в СМИ.

Создание хорошего контента требует инвестиций, времени и энергии. И я стараюсь думать как предприниматель.

Прежде, чем я начну тратить эти деньги, время и энергию на создание контента, я составлю план того, как и где я буду его использовать. Также рекомендую поступать и вам.

Предположим, стоимость создания видеоконтента выходит несколько дороже, чем написать текст или сделать баннер. Так как я веду подсчет того, насколько эффективно я инвестирую свое время и деньги в любую деятельность, становится понятно, что я не готов потратить 200 долларов и несколько дней своей жизни на создание видео, которое после публикации на моей странице в Facebook увидит 100 человек в течение суток и более оно будет не актуально. Сегодня, исходя из моего опыта, я считаю это неэффективной инвестицией. Когда я создаю контент, то хочу иметь возможность использовать его в разных ситуациях, для разных целей и чтобы он был актуальным не один день, а год или, возможно, даже несколько лет.

Так, например, я могу создать полезный видеоурок или статью о своей деятельности на тему «Как пользоваться таблицами Google» и опубликовать на своем YouTube-канале, в блоге на сайте и в других соцсетях. Могу сделать рассылку по своей базе клиентов с уведомлением о том, что на моих страницах опубликованы такие материалы. Этот же контент, вместе с другим полезным, я могу использовать и в презентации своей компании во время живого выступления, когда буду заявлять о том, что мы делаем полезного для своих клиентов по всему миру. И если в Facebook моя публикация уйдет вниз по ленте уже через пару дней, и через месяц, возможно, никто ее более не увидит, то на YouTube этот видеоурок через год будет приносить мне новые просмотры и собирать аудиторию зрителей. Позже, когда у меня появится бюджет на маркетинг, я смогу использовать этот же урок в рекламе для привлечения новых подписчиков.

Понимаете о чем я?

Многозадачность…

Итак, мы определились со стратегией. Мы понимаем, что один и тот же контент можно использовать на разных платформах. Мы понимаем, что для разных платформ нужен разный контент.

Теперь наша цель – прописать задачи по контенту. Как вы считаете, какой контент нужен для бизнеса?

В целом, весь контент можно поделить на два типа:

1. Контент для упаковки бизнеса или продукта;

2. Контент для рекламы и продвижения этого продукта.

Давайте разберем первый вариант. Итак, контент, необходимый для упаковки бизнеса:

• информация о компании,

• история компании,

• описание продукта,

• фотографии этого продукта,

• отзывы клиентов,

• фотобанк,

• интервью с владельцем компании.

Контент для рекламы и продвижения конкретного продукта вам понадобится немного другой:

• продающие тексты для рекламы,

• полезные статьи для блога,

• полезные видео,

• продающие видео для рекламы,

• монологи команды,

• фото товаров и услуг,

• акции и конкурсы,

• опросы,

• новости,

• и другой контент, который можно публиковать в соцсетях в блоге на сайте и так далее. Таким образом, мы сформировали список задач по контенту, который необходим в любом бизнесе для его продвижения и упаковки самого бизнеса, товаров или услуг.

Контент для упаковки вы отдадите разработчику веб-сайта или сможете самостоятельно сделать сайт на конструкторе.

Контент для рекламы и продвижения отдадите маркетологу, чтобы он использовал эти материалы для привлечения клиентов.

Специалист по контенту– это мультиинструменталист, но, все же, важно не распыляться и сосредоточиться на развитии ключевых навыков, которые нужны в работе прежде всего. Какие это способности?

• составлять планы,

• находить интересные идеи для постов,

• составлять техзадания для фотографа,

• работать со структурами продающих текстов,

• давать задание видеооператору,

• организовывать видеосъёмку или фотосессию,

• работать со стоками.

Все эти темы мы разберем в данной книги. Так что после её прочтения у вас будет полное понимание о том, как выполнять любые задачи для создания контента, который выглядит дорого. Вы научитесь выполнять свою работу в рамках сметы.

Более того, в «Контентщике» я специально для вас разобрал способы налаживания производства, снижая себестоимость в пять-десять раз и повышая качество контента.

У каждого ремесленника есть свои инструменты, без которых он не сможет профессионально выполнять свою работу.

Основными инструментами для создания контента я считаю:

• Ручку.

• Блокнот.

• Ноутбук.

• Смартфон.

• Камеру.

Это основные инструменты оффлайн, которые я использую. Благодаря им я могу создавать практически всё, что угодно.

Остальные инструменты для создания контента могут использовать подрядчики, с которыми я буду работать. Например, если я хочу создать какое-то видео, то мне не обязательно иметь видеокамеру – я могу обратиться видеооператору и он будет использовать свою технику. Это его инструмент, а мой инструмент – это ручка и листик, с помощью которых я составлю грамотное техническое задание для видеооператора, чтобы он снял именно те видео и кадры, которые мне необходимы.

Также есть онлайн-сервисы и инструменты, которые я использую для создания, обработки и публикации контента. Прежде всего, это платформы, на которых можно разместить контент: конструкторы сайтов, соцсети, приложения для обработки фотографий и т. д. Дальше идут стоки. Данному инструменту мы посвятим отдельную главу книги, потому как стоки – отличный инструмент, благодаря которому вы можете создавать контент, который будет выглядеть дорого. При этом, создание контента с использованием стоков может обойтись в несколько раз дешевле. Там находятся уже готовые шаблоны видео, анимаций, музыки, логотипов, презентаций и даже сайтов! Всё, что нужно, – это научиться находить правильный шаблон и отредактировать его. Об этом поговорим в последней главе нашей книги.