Анатолий Косарев - Гипноз и другие фишки на сайте или секреты продающих сайтов

Наличие узнаваемой потребителем торговой марки упрощает для компании задачу выведения на рынок новых позиций в ассортименте.

При наличии фирменного стиля любые рекламные мероприятия, будь то баннеры в интернете или на улице, или в раздаточные материалы, становятся более узнаваемыми, а значит и более эффективными.

В коллективе повышается корпоративный дух и формируется атмосфера, благоприятная для продуктивной работы.

Основой фирменного стиля являются различные цвет графические элементы, которые рекламисты называют константами. Без любого из них изготовление фирменного стиля не будет иметь должного эффекта. Очень важно соблюдать единство всех его составляющих, начиная от логотипа и товарного знака и заканчивая дизайном сайта, графических элементов шрифтов, и оформлением упаковки товара.

Для многих покупателей сайт будет первым знакомством с продавцом, поэтому сайт, как часть продаваемого товара, или услуги должен содержать в себе следующее базовые элементы.

Базовые элементы фирменного стиля.

Товарный знак.

Этот элемент считается ключевым и играет важнейшую роль в продвижении продукции на рынке. В качестве товарного знака в интернете могут выступать словесные, визуальные и прочие обозначения, которые используются компанией для идентификации своей продукции. Использование товарного знака регламентируется соответствующими законодательными актами, и требует прохождения ряда разрешительных и регистрационных процедур.

Различают следующие типы товарных знаков:

Словесные. Этот вид наиболее предпочтителен, так как лучше всего воспринимается и запоминается особенно на сайте. Фраза, которую видит человек, попав на сайт сразу дает понять, что предлагается на этом сайте.

Изобразительные. Представляют собой эмблему компании или любой другой оригинальный рисунок (чаще в виде эмблемы подразумевается логотип компании).

Комбинированные, в которых сочетается графическое изображение и лозунг.

Логотип.

Это разновидность товарного знака. В качестве логотипа может быть использовано сокращенное наименование компании или выпускаемой ею товарной категории или отдельного вида продукции. Для удобства восприятия рекомендуется использовать в качестве логотипа комбинацию не более, чем 4—7 букв. Считается если логотип легко можно нарисовать на заборе за несколько секунд, то – это хороший логотип.

Слоган или лозунг.

Это оригинальное высказывание, которое сопровождает презентацию товара и также может выступать в качестве товарного знака.

Чтобы слоган хорошо воспринимался потребительской аудиторией, он должен отвечать ряду требований:

органично сочетаться с прочими элементами фирменного стиля компании;

быть ориентированным на целевую аудиторию;

быть кратким, эмоциональным и оригинальным, хорошо восприниматься на слух;

отвечать системе ценностей и стилю жизни, сложившимся в обществе.

Фирменные цвета.

Выбор фирменного цвета важен не только при создании логотипа, но и при формировании имиджа компании в целом. Фирменные цвета должны использоваться не только для оформления товарной упаковки, но и для всего сайта.

Шрифт.

Выбор фирменного шрифта не менее важен, чем создание прочих составляющих имиджа компании. Наклон, насыщенность и размер шрифта может подчеркнуть, как статус самой компании, так и особенности выпускаемого ею ассортимента продукции. Так, для парфюмерных компаний часто используют витиеватые рукописные шрифты, а коммерческие банки предпочитают стандартные печатные буквы крупного размера с высокой насыщенностью. Сейчас для сайтов в Гугл имеется большая коллекция шрифтов, которые можно подключать. Их грамотное использование придаст сайту особый колорит.

Визитные карточки.

Устаревший вариант представления компании, но пока еще используемый. Поэтому желательно, чтобы визитка была оформленная в стиле сайта для использования при любых деловых контактах: на презентациях, при проведении переговоров, на деловых встречах и т. д. Визитная карточка становится своеобразным представителем компании, донося информацию о ней до деловых партнеров и конкурентов.

Фирменные бланки.

Наряду с визитными карточками, фирменные бланки способствуют формированию и укреплению положительного имиджа компании. Исходящая документация и деловая переписка осуществляемая с сайта, или бумажном виде, оформленная на фирменных бланках, повышает статус компании в глазах конкурентов и партнеров.

Фирменный стиль сайта и электронной корреспонденции.

Поскольку электронная почта стала одним из приоритетных способов поддержания деловой переписки, стало актуальным создание фирменного стиля электронного письма. Не менее важным является и создание собственного сайта компании, благодаря которому существенно повышаются шансы быть замеченными потребительской аудиторией. И для электронных писем, и для сайта используются визуальные и графические элементы, свойственные фирменному стилю компании.

Заказывая изготовление фирменного стиля, вы открываете для своей компании дверь в мир большого и успешного бизнеса!

Если решаетесь заказывать фирменный стиль, то удостоверьтесь, что его будет делать не девушка на кухне, и логотип не будет переделан из другого, а с ним и весь фирменный стиль.

Уловка 10. Переделать логотип другой компании.

Девочка, которой мама сказала на кухне, что она гениальный дизайнер, и это подтвердил ее парень, еще не аргумент того, что разработка именно Вашего фирменного стиля будет уникально. Кроме этого такой, так называемый специалист переделает только логотип, а все остальные элементы фирменного стиля Заказчик сам будет додумывать все остальное.

Уловка 11. Фирменный стиль берется из шаблонных заготовок, а выдается как оригинальная работа.

Если фирменный стиль берется из готовых шаблонов, которых бесчисленно в интернете, то в этом нет ничего плохого. Цена (есть и бесплатные разработки) таких шаблонов относительно не велика, а качество как правило высокое. Поэтому, чем заказывать фирменный стиль девушки на кухне, лучше самому подобрать именно то что подходит, а потом только давать девушки на доработку.

А при небольшой практики работы с графическими редакторами готовый шаблон доделать до желаемого варианта, способен любой.

Только у наших Заказчиков есть разница между просто «нельзя», «вообще нельзя» и «категорически запрещено».

Есть два метода создания сайта. Один из них – сделать сайт настолько простой, что, очевидно, в нем нет недостатков. И другой, сделать сайт настолько сложным, что в нем невидно явных недостатков. (T. Hoare)