Виолетта Лосева - Маскарад маркетинга, или Разоблачение. Разговор с событиями

Ну вот пока и все… Слова и понятия продолжают стареть и надоедать, но…

Не отдавайте копирайтинг в неумелые руки.

Ведь… по инструкции можно написать разве что… такую же инструкцию…

Так что, пожелаю вам ЖИВОГО копирайтинга!

Эта статью я, руководствуясь четкими правилами и проверенными алгоритмами, назвала «Усталость слов или стриптиз копирайтера».

С подзаголовком: «48 тайн мега-инфо-анти-около-бизнес-леди и примерно таких же джентльменов».

Ничего так, правда?

Ну… у меня с неймингом все в порядке! Это вам не хухры-мухры и не шуры-муры и даже не тары-бары.

А нейминг!

Даже не так, а с большой буквы (с придыханием и приседанием в вежливом реверансе).

Нейминг!!!

Безусловно, названия статей, постов, продуктов, товаров-ловушек и услуг-наживок должны быть яркими и привлекательными.

Еще говорят: цепляющими.

С другой стороны, нет таких названий, которые были бы привлекательными для всех, без исключения. И это зависит не только от того, правильно ли ты выбрал свою целевую аудиторию, а и от многих других факторов, включая настроение и состояние «слушателя», представителя именно вашей целевой аудитории, именно в момент его «столкновения» с вашим, так называемым, контентом.

Естественно, предугадать, позавтракал ли ваш потенциальный клиент, прежде чем обращать внимание на ваше объявление, – невозможно.

Точно также, невозможно знать заранее, не обидел ли его кто-то.

И совершенно нельзя предвидеть, какое чужое рекламное объявление «выскочит» рядом с вашим.

И таких факторов – миллион.

И маленькая тележка.

А что можно предвидеть?

Очевидно, можно предположить, что в вашей целевой аудитории есть те, кто толерантно относятся к полуцензурному словечку, а есть те, которых просто «трясет» от таких словечек.

Очевидно, что в почти любой аудитории есть те, кто предпочитает видео, и те, кто предпочитает текст (с картинками или без).

Очевидно, что слова, сказанные, например, девушке, с которой вы хотите познакомиться, с определенной интонацией и скрытым смыслом, на другую девушку не произведут никакого впечатления.

Даже, если девушки похожи внешне и обе любят мороженое.

Очевидно, что одним «не жалко» поставить «лайк» и написать комментарий даже под тем сообщением, которое их не трогает абсолютно, а другие (иногда, чтобы просто «не светиться») не покажут своего интереса даже там, где он есть.

Одним словом, пресловутый человеческий фактор и здесь не оставляет нас в покое.

И вряд ли когда-нибудь оставит.

Несмотря на все метрики, статистики, конверсии, количества и прочие цифры, которые, безусловно, нужны и важны, но которые, вопреки распространенному мнению, не говорят сами за себя.

Да-да!

Там, где речь идет о воздействии, цифры не говорят сами за себя.

Это – не арифметика.

То же самое можно сказать и об автоматизированных цепочках.

Так, скоро мы будем говорить об автоматизированной любви, сострадании, восторге, эйфории и так далее.

Автоматизированное сочувствие! Неплохо звучит, не правде ли?

Причем, поймите меня правильно, я искренне восхищаюсь возможностью запустить кампанию по продвижению продукта и привлечению клиентов нажатием одной кнопки.

Просто… нельзя не признавать тот факт, что работа, которая должна быть проделана ДО нажатия кнопки, просто колоссальна – и по количеству вовлеченных людей, идей, мыслей, эмоций, часов и логических заключений.

И вся «автоматизированность», на самом деле – весьма и весьма условна.

Опять слова…

Когда я начинала работать в маркетинге и постигала его азы, мне попалась на глаза фраза, которая у меня в голове расставила все по полочкам.

Случилось это как раз после того, как я узнала, что существует более 500 определений маркетинга и, фактически, каждый маркетолог должен выбрать, понять и принять маркетинг в тональности, созвучной именно ему, маркетологу.

Я долго прислушивалась к тому, как маркетинг (в то время – новый для меня и, не побоюсь этого слова, для нашего советского и постсоветского общества в целом) звучит лично во мне, и не могла четко определить для себя, так что же это, в конце концов, такое.

Хотя «первоисточники» читала в оригинале.

И вот, я увидела определение, которое не только пришлось мне по душе, но и, если можно так сказать, определило вектор (о, как сухо звучит!) моего дальнейшего понимания маркетинга.

Итак,

Маркетинг – это коммуникации в самом широком смысле и понимании, которые обеспечивают результат.

Если результатом является объем продаж (а чаще всего бывает именно так), то маркетинг обеспечивает продажи.

Обеспечивает исследованиями, выводами, рекламой, программами, скриптами, акциями, текстами, брошюрками-листовками, цепочками-воронками, фестивалями-карнавалами, ценами, плюсами и минусами, сравнительными характеристиками, упаковками и «бантиками» на продуктах, потоком клиентов и т. д.

Слово «бантики» не случайно взяты в кавычки.

Вы думаете, у прокатного стана или арматурной стяжки не может быть бантика?

Если результатом (эффектом) является известность или популярность, то маркетинг (в широком смысле) хорош и в этом.

Королеву делает свита.

Лидера делает толпа.

Бестселлер делают покупатели.

И так далее.

Что, как не маркетинг есть этому причиной?

Таким образом, маркетинг – это коммуникации.

Общение.

«Разговор».

С информацией.

С событиями.

С людьми.

С временем.

С пространством.

С финансами.

И так далее…

Осмелюсь предположить, что любое общение – это «диалог». Естественно, в таком, ммм… глобальном смысле. «Сказал реплику – получи отклик».

Иначе, общение превратится в лекцию.

Это тоже будет маркетинг, но… Сам он в этом не признается никогда.

Итак,

Маркетинг (любой – партизанский, интернет-, холистический, интегрированный, конверсионный, стимулирующий, стратегический, сарафанный и далее по списку или матрице, которой пока нет и, вряд ли будет когда-нибудь) – это общение.

Причем, в этом спонтанном перечне еще не упомянуты разные креативные новообразования, как например, гламурный, дружественный, звездный, комбинационный, конституционный, таежный, тибетский…

Таежный маркетинг…

Это просто мечта!

О, слова, слова… Похоже, не только бумага «все стерпит», но и…

Но… Вернемся к общению.

В любом общении есть, вероятно, свои правила, стандарты и нормы.

Еще одно «но»…

Во-первых, само слово «любой» вряд ли применимо к общению.

Во-вторых «правило», вряд ли применимо к слову «любой».