Кристина Дин - Гардероб в стиле Zero Waste. Практическое руководство по осознанному потреблению

Не стоит недооценивать силу своего влияния: поделитесь опытом и мнением в соцсетях. Бренды довольно остро реагируют на то, как их потребители — их спасательный круг — высказываются о качестве продукции. И это справедливо! Подайте вдохновляющий пример: распространите информацию среди друзей, поддержите этичные бренды и инициативы лайками, ретвитами и шерами. Станьте фэшн-активистом: расскажите в соцсетях, что вы выяснили о производственных процессах бренда.

Выразите поддержку: подписывайте петиции, присоединяйтесь к кампаниям или участвуйте в мероприятиях. Все чаще появляются мощные инициативы, которые активно поддерживаются потребителями, привлекают внимание СМИ — и, разумеется, руководителей брендов. Открытая приверженность благому делу объединит вас с людьми, которые разделяют ваши взгляды. Участие в кампаниях, от дня без обуви до ношения одежды наизнанку, может стать бесценным опытом. Ищите в интернете организации, такие как Greenpeace и Fashion Revolution, которых интересуют волнующие вас проблемы, и никогда не преуменьшайте силу своего влияния.

Подчас мы можем чувствовать себя вопиющими в пустыне, выступая против одной из крупнейших мировых отраслей, которая, по большому счету, одевает более семи миллиардов человек. Но в наших силах заявить о себе и повлиять на решение проблем. Подумайте о том, чтобы пожертвовать время и опыт, а то и деньги организациям, которые борются с вредным экологическим и социальным влиянием модной индустрии. Вы можете поддержать группу, которая нуждается в помощниках, и в конечном счете внести свой вклад в великую миссию.

Модельер и активист Орсола де Кастро — основатель экологического лейбла From Somewhere и соучредитель Estethica — инициативы Британского совета моды на Лондонской неделе моды 2006–2014. Орсола одна из организаторов Fashion Revolution. Это международная коалиция ученых, модельеров и организаций, которые требуют повысить прозрачность в цепочках поставок модной одежды.

«Когда рассказано столько историй, показано столько страшных кадров, а мировая пресса трубит о загрязненных реках и преступной халатности, потребитель просто не может не знать об этих проблемах. И те, кто понимает истинное положение дел, теперь еще более открыто и решительно требуют перемен. Этот призыв распространяется все шире, и потребители задают актуальные и более значимые вопросы о том, как работает индустрия моды».

Не думайте, что проблема настолько стара, что решить ее невозможно. Начните с небольших изменений, дайте личное обещание и подумайте, какой вклад можете внести вы. Представьте осознанность как готовность выбирать больше: больше творчества, больше здравого смысла, больше возможностей влияния.

Мы должны надавить на крупный бизнес, чтобы решить проблемы и избавить мир от страданий. Если вы не знаете, как и где сшили вашу одежду, очень важно выяснить это и потребовать ответа от брендов, чью продукцию вы покупаете. Поддерживайте экологически безопасные продукты и носите эти вещи с гордостью как отражение вашего истинного «я».

Любой человек, независимо от профессии, может распространить информацию и вдохновить других на то, чтобы занять позицию, высказаться и поучаствовать в революции потребителей. Используйте силу социальных сетей: даже самый простой пост, размещенный в интернете, может создать волновой эффект.

Дизайнер Орсола де Кастро пропагандирует революцию потребителей так же активно, как и создает одежду. Она считает, что прозрачность — основа изменений ( подсказки Орсолы)

SOKO Kenya производит линейку экологичной одежды для интернет-магазина ASOS, который помогает местному бизнесу, поддерживая ремесла (вверху). Джинсы Korra шьет один портной в Индии — он подписывает каждую готовую пару (внизу)

Если верно утверждение «Вы — то, что вы носите», тогда наши шкафы говорят о хаосе и кризисе. Набитые до отказа ящики доказывают, как необдуманно мы относимся к одежде. Мы покупаем слишком много вещей и редко надеваем их, практически не изнашивая.

Порой нам и невдомек, что за одежда в нашем гардеробе. Мы гораздо лучше знаем о содержимом нашего холодильника, а значит, и не подозреваем, какой модный потенциал таится на наших полках.

Эти плохие привычки в отношении одежды приводят к напрасной растрате наших денег и природных ресурсов Земли. Невнятное представление о гардеробе и неспособность его контролировать приводят к ежеутренней пытке: что же надеть? Неудивительно, что наш гардероб находится в таком же кризисе, как и окружающая среда.

«Если вы готовы надеть какой-то предмет одежды хотя бы 30 раз, это уже здорово, и неважно, где вы его приобрели. Я покупаю одежду целенаправленно, и в моем гардеробе есть вещи, которые я ношу снова и снова».

Подсчитано, что 80 % времени мы носим только 20 % имеющейся у нас одежды [14]. Это означает: пока мы по привычке надеваем одни и те же наряды, мы не используем модный потенциал остальных.

Примерно 85 % женщин в Великобритании носят одежду не по размеру. Обычно это связано с тем, что мы годами цепляемся за любимые вещи, хотя со временем фигура меняется [15]. Многое из этой плохо сидящей одежды можно вернуть на службу моде с помощью иглы и нитки или мастерства хорошего портного.