Артем Сенаторов - Продай свой текст [Почему одного лишь #таланта_недостаточно]

И вот уже гастроли Константина Хабенского в США и Канаде с рассказами Александра Цыпкина, шаржи на последнего на Первом канале и оживленный интерес публики, желающей увидеть, как говорит Александр Снегирев, «живую литературу – живых писателей». Мне представляется, что устный формат в виде живых читок, а также воспроизведение литературного текста вслух в чистом виде (без игры актеров, декораций и прочих эффектов) завтра будет набирать еще большую популярность, еще больший интерес представителей средств массовой информации. Возможно, вам, если вы тоже умеете писать короткие и желательно забавные тексты, стоит взойти на этот поезд.

N. B. С такими ребятами, пробующими новые или восстанавливающими подзабытые форматы литературного творчества, хочется иметь дело, их хочется звать в эфир. Очень часто журналистов, как и писателей, заводит топливо под названием любопытство. И если ваше творчество будет вызывать это любопытство, уверена, приглашений в эфиры станет столько, что вам, как Сергею Лукьяненко например, придется ставить жесткие рамки, игнорировать даже самые рейтинговые эфиры, если они проходят в святое время ваших выходных.

Но это только несколько форматов литературной жизни, намекающей, что за пределами написания текстов у писателя есть масса возможностей популяризировать свое творчество и развиваться. Вы можете обращаться к популярным писателям за рецензией, можете читать свои тексты вслух или просить прочитать их профессиональных актеров, можете вести блог в одной или нескольких социальных сетях. К большому сожалению или превеликой радости, литературную удачу можно измерить постфактум, но нельзя спрогнозировать. И все книги о том, как написать бестселлер, не принесут вам ничего, кроме ощущения, что вы прочитали интересный, но ненужный текст. Единственное, что может вас привести к славе, как привело тех, кого я называла ранее, – это желание неустанно работать: читать, писать, говорить о себе и своем творчестве, искать новые формы воспроизведения литературы. Не останавливаться. История помнит множество прошедших тернистый путь к успеху победителей (от Стендаля до Джоан Роулинг), но не помнит ни одного пораженца на этом пути.

Книгам периодически пророчат гибель. То телевидение, то видеоигры, то социальные сети. Так много оппонентов и так много альтернатив «простому чтению». И тем не менее издания продаются и покупаются. Более того, существуют примеры, когда книга в новейшей истории становилась явлением. Подробнее эту тему раскрыла в своей статье Екатерина Ландырева – специалист по маркетингу издательства «МИФ» (известного своей активной позицией в вопросе продвижения книг).

Екатерина Ландырева – маркетолог издательства «МИФ»

Написать хорошую книгу – это здорово.

Издать, напечатать многотысячным тиражом – еще лучше.

Если творение не будет похоронено на складах книжных магазинов – успех.

Каждый из писателей хочет, чтобы его произведение стало звездой: возглавило списки бестселлеров, оказалось на полке в каждом доме. Это получается лишь у единиц. Почему? Сегодня мало быть отличным автором.

На мой взгляд, функционал писателя сегодня схож с продюсерским: ты проводишь свое творение через огонь, воду и медные трубы с момента зарождения мысли, которая по стечению обстоятельств взбудоражила воображение и зацепила вас, до момента попадания этой мысли в голову читателя.

Каждый из писателей хочет, чтобы его произведение стало звездой: возглавило списки бестселлеров, оказалось на полке в каждом доме. Это получается лишь у единиц. Почему? Сегодня мало быть отличным автором.

На мой взгляд, функционал писателя сегодня схож с продюсерским: ты проводишь свое творение через огонь, воду и медные трубы с момента зарождения мысли, которая по стечению обстоятельств взбудоражила воображение и зацепила вас, до момента попадания этой мысли в голову читателя.

Возможно, вы отличный писатель, и как только ваша книга появится на прилавках всех книжных магазинов страны, покупателей будет не остановить.

Но если вы добрались до этого места в книге, то понимаете: таланта недостаточно.

Нужно значительно больше: некоторое знание рынка, понимание бизнес-процессов, ваше личное участие в продвижении книги. Ваша любовь, страсть, огонь, ваше видение и ваша энергия.

Возможно, вы отличный писатель, и как только ваша книга появится на прилавках всех книжных магазинов страны, покупателей будет не остановить.

Но если вы добрались до этого места в книге, то понимаете: таланта недостаточно.

Нужно значительно больше: некоторое знание рынка, понимание бизнес-процессов, ваше личное участие в продвижении книги. Ваша любовь, страсть, огонь, ваше видение и ваша энергия.

Моя цель заключается в том, чтобы после этой главы процесс появления на свет бестселлеров стал более понятен и вы могли бы подобрать инструменты, наиболее близкие вам.

В этой главе на примере жанра нон-фикшн мы рассмотрим вопросы:

– ТОП-кейсы: книги, которые стали звездами;

– как автор может участвовать в продвижении книги: арсенал инструментов;

– зачем автору нужна своя платформа;

– чего нельзя делать ни в коем случае.

Здесь рассмотрим наиболее доступные механизмы, которые реально использовать каждому:

– постоянное и активное участие автора в продвижении;

– книгу, основанную на успешном курсе/серии вебинаров/образовательной программе.

Важно отметить, что одной темой все же не обойтись, но построить стратегию на ней возможно.

Многие авторы поддерживают свою книгу после выхода, но, на мой взгляд, наиболее яркими примерами здесь будут Максим Батырев и Игорь Манн.

Максим Батырев. «45 татуировок менеджера», «45 татуировок продавана».

Максим Батырев – известный титулованный российский менеджер, прошел путь от рядового сотрудника до топ-менеджера крупной компании. Родился в Калужской области, красавица жена, двое детей.

Максим не просто управленец или писатель, он человек с миссией.

И он несет свои идеи, словно флаг впереди себя.

«Я хочу сделать так, чтобы людям не было стыдно за то, что они менеджеры».

Один из самых успешных бизнес-писателей в России. Этот факт подкрепляют внушительные цифры: совокупный тираж книг «45 татуировок менеджера» и «45 татуировок продавана» перевалил за 100 000 экземпляров.

В книгу вложены душа, харизма, энергия и ценнейший опыт Максима, что делает ее привлекательной с точки зрения контента. Дополнительно автор постоянно поддерживает книгу.