Анатолий Косарев - Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов

– Будет ли статья увеличивать авторитет всего сайта, и что уже сделано, чтобы сайт стал признанным авторитетом в своей теме?

– Является ли контент массовым производством, или подобный материал распространяется по различным сайтам, чтобы его отдельные страницы получали больший вес?

– Правильно ли отредактирована и отформатирована статья, или она выглядит неаккуратной или поспешной?

– Если бы вы интересовались вопросами, например, связанным со здоровьем, доверили бы вы информации с этого сайта?

– Признаете ли вы этот сайт в качестве авторитетного источника, когда его упоминают по имени?

– Предоставляет ли статья на сайте полное или исчерпывающее описание темы?

– Содержит ли эта статья глубокий анализ или интересную информацию, которая за гранью очевидности?

– Вы хотите добавить эту страницу в закладки, поделиться с другом или порекомендовать её людям интересующихся этой темой?

– Есть ли в этой статье слишком много рекламы, которая отвлекает или мешает основному содержанию?

– Возможно, ли будет увидеть эту статью в печатном журнале, энциклопедии или книге, или цитаты из неё?

– Являются ли статья короткой, несущественной или не имеющей полезной информации?

– Страницы создаются с большой осторожностью и вниманием к деталям, а не с вниманием к восприятию её алгоритмом Panda или другими фильтрами?

– Будут ли пользователи жаловаться, или ругаться при просмотре этой страницы?

– Получит ли пользователь, исчерпывающий ответ на свой вопрос, или ему придется искать уточнения?

Все статьи из первой пятерки положительно отвечают на эти вопросы. Если нет, что сейчас бывает очень редко, то у вас большие шансы стать первым в результатах поиска по этому вопросу. Чтобы быть выше в результатах поиска, нужно иметь более качественный контент. Это обязательное, но не гарантированное условие, потому как учитываются и другие факторы.

Написание алгоритма для оценки качества страницы или сайта является гораздо более сложной задачей, которая не ограничивается одним фильтром.

Надеюсь, что приведенные выше вопросы помогут понять, как Google подходит к оценке качества контента, и на этом основании пытается написать алгоритмы, которые отличают сайты более высокого качества от сайтов низкого качества.

Задумайтесь, что первостепенная цель Google размещать лучшее в первых ответах поиска, а, чтобы худшее случайно не пробилось вверх – Google сдвигает вниз ответы на запросы пользователей плохие материалы.

К счастью, только разработчики алгоритмов знают, где заканчивается работа одного фильтра, а где начинается работа другого, поэтому не стоит углубляться в названия алгоритмов. Лучше ответить себе на вышеописанные вопросы.

«Panda одно из примерно 500 улучшений поиска, которые мы разместили в этом году. Фактически, с тех пор как мы запустили Panda, мы развернули более десятка дополнительных настроек наших алгоритмов ранжирования, и некоторые SEO-оптимизаторы ошибочно предположили, что изменения в их рейтингах были связаны с Panda. Поиск – это сложное и развивающееся искусство и наука, поэтому вместо того, чтобы фокусироваться на конкретных алгоритмических настройках, мы рекомендуем вам сосредоточиться на предоставлении пользователям наилучшего материала.»

Амит Сингхал , сотрудник Google

А теперь рассмотрим доступные пользователям факторы, которые включены в алгоритм Panda.

Страницы считаются слабыми, если описание релевантного запроса на странице содержит не достаточно, мало текста.

Например, набор страниц, описывающих различные болезни, тех, которые часто запрашивают пользователи, но описание содержит по несколько предложений.

Чем более популярен запрос, тем Panda считает, что должно быть более развернутое описание.

Желаете, чтобы ваш сайт, по популярному запросу, был выше конкурентов в выдаче? Анализируйте контент этих конкурентов, и делайте свои описания более качественным.

Глупо надеяться, что Google в ответах на запрос пользователей поставит менее полезный материал выше, чем те, которые уже завоевавших авторитет.

Panda считает контент низкокачественным,поскольку контенту на веб-странице не хватает подробной информации.

Например, страница рассказывает о высокой надежности входной двери в квартиру, но в тексте нет слов, которые описывали бы надежность, таких как материал изготовления, толщина стального листа двери, замки, конструкция, покрытие, уплотнения, и т. д.

Если у конкурента на сайте, в ответе на запрос стоит текст длинной в 10 тысяч печатных знаков (Лонгри́д – букв. «долгое чтение» – формат подачи журналистских материалов в интернете), то никакой текст с несколькими сотнями печатных знаков не будет в ответах на конкретный запрос позиционироваться выше, даже если тысячи страниц ссылается на короткий текст.

Полный список функций, которые выполняет фильтр Panda – это закрытая информация. Кроме этого, не обнародуется специфика действий и других фильтров, поэтому возникают некоторые пересечения в действиях различных фильтров.

Например, об анализе на дубли или копии страниц говорится в нескольких фильтрах, но в открытом доступе нет информации о том, где заканчивается действие одного фильтра, а где начинается действие другого фильтра. Возможно, некоторые фильтры со временем утрачивают свою актуальность, пишутся другие алгоритмы, и включаются в новые фильтры.

Очевиден и тот факт, что созданные фильтры и саморазвивающийся искусственный интеллект – далеко не совершенны, и дают сбои, которые тщательно вуалируются их создателями. Это и понятно, какой производитель будет рассказывать отрицательные стороны своего продукта.

Уверен, что для оптимизации сайта такие тонкости особо не имеют принципиального значения.

Больше того они могут быть и вредны, потому что фильтры – это не стоячая вода, а бурно развивающиеся анализаторы, это наука, которую сейчас принято называть искусственным интеллектом. А как в любой науке есть свои теории, которые не всегда соответствуют истинному положению вещей.

Зачем обременять SEO-специалистов знаниями, которые каждый день изменяются, усовершенствуются? Может получиться, что казалось справедливым вчера, завтра окажется уже устаревшим.

Итак, продолжаем, на что Panda обращает внимание.

Скопированный контент, считается дублированным, если появляется в Интернете более чем в одном месте. Обычно поисковики считают, что оригиналом является тот текст, который ими был проиндексирован раньше.