Анатолий Косарев - Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов

И еще несколько цитат.

«Всё гениальное просто, и всё простое гениально. Маленькому человечку нравится скрывать свою ничтожность за сложными вещами.»

«Рекламные тексты должны быть популярными, а не приятной интеллектуально. Поиск интеллектуальной правды не входит в задачи рекламы.»

«Рекламные тексты всегда обращены только к массам, а не к интеллигенции, поэтому их уровень должен ориентироваться на способности восприятия самых ограниченных среди тех, на кого она должна повлиять».

Google для определения читаемости текста, возможно, пользуется индексом Фога и формулой Флеша.

Во всяком случае что-то подобное Google включил в свои фильтры.

Суть индекса и формулы – просты. Чем меньше слов в предложении, и чем короче слова, тем текст легче читается, а значит, такие статьи получают и больший рейтинг.

Это и понятно. Ведь трудно поверить, что человек, зашедший на веб страницу, не имеет своих проблем, которые его в данный момент гложут. Невероятно, что у него ни о чем не болит голова, к примеру, его жене, детям, тёще от него ничего не надо…

Сейчас любой заходит на страницу, чтобы по-быстрому получить нужную информацию, чтобы использовать её.

Поисковые системы прекрасно понимают направленность сайта.

Для научного, информационного или сайта-магазина язык подачи информации должен быть отличаться.

Если сайт, к примеру, новостной, то там не должно быть длинных и сложных предложений. Должно быть больше действия, глаголов и минимум превосходной степени. Информация действия!

Если же это литературный сайт, то предложения могут быть длиннее, для простора творческих фантазий. Конечно, если сайт рассчитан на то, чтобы человек просто расслаблялся на нем.

Так SEO оптимизация из набора ключевых фраз превращается в более сложную систему продвижения сайта. А LSI-копирайтинг помогает создавать более приемлемые тексты для читателей, и максимально релевантные для поисковых систем.

Это:

– Что цитируют на других сайтах и в соц. сети.

– LSI-объекты: сертификаты, галереи работ.

– Возраст сайта, и другие сигналы, о которых будет рассказано далее.

– Сертификация безопасности: сертификат SSL.

Продолжу, и укажу на некоторые значительные признаки авторитетности, которые определяются различными фильтрами.

Например, если пользователь ищет характеристики некоторого бренда, то большее доверие вызовет описание с официального сайта, чем с сайта некоторой ремонтной мастерской, а тем более с домашней странички какого-то Васи.

Если же Вася захочет по некоторому популярному запросу обойти сайт Apple, то это невозможно – никакой ссылочной массы сайту Васи не хватит, чтобы превзойти всемирный бренд.

Наличие политики конфиденциальности указывает Google, что владелец веб-сайта заботится о соблюдении законов и обеспечении безопасности своего веб-сайта.

Контактная информация – ещё один сигнал, который повышает авторитет сайта. А лично вы, к какому сайту испытывает большее доверие, на котором один телефон, или возможность связаться с разными людьми по разным номерам.

Это говорит о том, что предприятие большое, и может себе позволить, чтобы разные люди отвечали на вопросы по разным темам.

Наличие адреса компании, её филиалы.

Маленькие виджеты из социальных сетей, таких как VK, с фотографиями людей, которым понравился этот конкретный сайт.

Авторитетный веб-сайт – действующий сайт, а это определяется по

– обновлениям, и новостям;

– активности в социальных сетях;

– текущий год в авторском праве.

Если сайт авторитетный, то на него ссылаются другие сайты. Чем выше авторитет ссылаемого сайта, тем выше авторитет сайта, на который ссылаются. Кроме этого, учитывается и схожесть тематики. Авторитета не добавит даже самый крутой сайт рецептов, сайту по ремонту компьютеров.

Материал, публикуемый на сайте, должен быть актуальным, убеждать фактами и ссылками, на авторитетные сайты, подтверждающие эти факты.

После этой предварительной (для Google оценки) наступает пользовательская проверка.

Если посетитель зашел на страницу, пробыл там время необходимое для изучения, изложенного материала, то к рейтингу страницы по этому запросу добавляется дополнительный вес.

Если пользователь после изучения страницы не вернулся обратно в поиск, то для Google – эта страница идеально отвечает на запрос. Чем больший процент пользователей не возвращается в поиск, тем ценнее эта страница при ответе на такой запрос пользователей. Google знает, что нет ничего совершенного, поэтому устраивает некоторую ротацию, чтобы увидеть реакцию пользователей при изучении других сайтов.

Кроме этого, есть и дополнительные фильтры, такие как Hummingbird (Колибри), Pigeon (Голубь), и другие, которые помогают молодым и перспективным сайта оказаться (в качестве бонуса) в верхней части первой страницы поиска.

Сейчас ещё в тренде покупать ссылки с высоко ранжируемых сайтов. Чем выше ранжируется сайт, тем больше вес ссылки, которая ведет с него.

Но это только первое время. Далее Google учитывает ценность этой ссылки количеством пользовательских переходов. Сколько должно быть переходов по ссылке, чтобы считать её качественной, очевидно рассчитывается как CTR (количество переходов по ссылки к количеству показов страницы). Очевидно, учитывается популярность страницы из расчета популярности запроса.

Конечно, ещё алгоритмы далеки от совершенства, и бывает, что Google выдает не корректный результат.

Просматривая ответы на поисковые запросы, продвигаемого сайта, Google допустил брак в своей выборке.

Посмотрите на пример, из которого видно, что Google определил, что

· в этом запросе для него главное купить в Риге, а не сам товар.

· Google понял, что ищется, зарядка (блок питания) для ноутбука,

· но почему-то проигнорировал марку и / или параметры.

Заметьте, что Google СЕМЬ раз вывел один и тот же сайт, с семью различными зарядками, и ни разу именно ту зарядку, которая была указана в поисковом запросе, однако эта зарядка есть на сайте.

Этот пример говорит о том, что ещё не всё в алгоритмах идеально, и не более того. Google непрерывно работает над усовершенствованием ранжирования, и уже через пару недель ошибка была исправлена.

Когда остался один снипет из 7, и был заменен на тот, который отобразил искомый блок питания, я как оптимизатор был удовлетворен, потому что если пользователь ищет зарядку с определенными параметрами, то он не будет переходить на те зарядки, которые ему не нужны.