Анатолий Косарев - Бизнес в соцсетях: мощь океана

Вы также узнаете:

· как найти хэштеги, которые лучше всего подходят для вашего бренда

· почему эксклюзивное использование уже популярных хэштегов – неправильный метод

· важные советы по использованию хэштегов на всех платформах социальных сетей

Давайте начнем.

Символ решетки на клавиатуре, также известный как знак решетки, изначально использовался для обозначения чисел в нумерации.

Первое использование в качестве хэштега было летом 2007 года Крисом Мессиной. В тот день специалист по веб-маркетингу появился в офисе Twitter с идеей. Поскольку на этой платформе вам нужно быть кратким, Мессина предложил использовать символ решетки для обобщения тематически связанных твитов.

А вот как выглядело самое первое использование хэштега:

как вы относитесь к использованию # (фунт) для групп. Как в #barcamp [msg]?

– Крис Мессина (@chrismessina) 23 августа 2007 г.

С тех пор использование хэштегов, их охват и эффективность неуклонно росли.

Думайте о хэштегах как о способе связать контент социальных сетей с определенной темой, событием, мотивом или темой разговора.

Они также облегчают поиск сообщений, связанных с этими конкретными темами, поскольку хэштеги объединяют весь контент социальных сетей с одним и тем же хэштегом.

Хэштеги больше не предназначены только для Twitter, но также очень эффективны на других платформах социальных сетей.

· Они всегда начинаются с символа #, но не работают, если вы используете пробелы, знаки препинания или символы.

· Убедитесь, что ваши учетные записи общедоступны. В противном случае ваш контент с хэштегом не будет виден тем, кто не является подписчиком.

· Не связывайте слишком много слов вместе. Лучшие хэштеги, как правило, относительно короткие и легко запоминаются.

· Используйте релевантные и конкретные хэштеги. Если хэштег слишком непонятен, его нелегко найти, и другие пользователи социальных сетей, вероятно, не будут его использовать.

· Ограничьте количество используемых хэштегов. Больше не всегда лучше, и слишком много хэштегов могут быть легко восприняты как спам.

Включение хэштегов в ваши сообщения означает, что вы участвуете в разговоре, который в настоящее время происходит на этой платформе социальных сетей. И, что более важно, ваши сообщения теперь видны в этом чате.

Это может привести к большему количеству взаимодействий и повысить уровень вовлеченности вашего бренда в социальных сетях благодаря лайкам, публикациям, комментариям и новым подписчикам.

Создание фирменного хэштега может быть эффективным способом продвижения вашего бизнеса и начала разговоров.

Например, фирменный хэштег «Торонто Рэпторс» #WetheNorth был хорошо заметен в течение успешного сезона 2019 года. Он приобрел всеобщую привлекательность и был одним из самых популярных хэштегов среди их пользователей в первой половине 2019 года.

ВАШИ ЧЕМПИОНЫ @NBA 2019 ГОДА! #WeTheNorth pic.twitter.com/3mNvchZqzT

– Торонто Рэпторс (@Raptors) 14 июня 2019 г.

Хэштег, связанный с основной проблемой, выходящей за рамки вашего бренда, дает возможность отстаивать важное дело или проблему.

Например, хэштеги #EachforEqual и #IWD2020 использовались в Международный женский день 2020 года во всех социальных сетях, включая LinkedIn.

Бренды также могут использовать фирменный хэштег, чтобы продемонстрировать свою связь с социальной проблемой.

Канадская телекоммуникационная компания Bell, например, использует фирменный хэштег #BellLetsTalk для повышения осведомленности о психическом здоровье.

В VK длинные подписи не всегда самые эффективные. То же самое касается OK, Pinterest или любой другой платформы: иногда меньше значит больше.

Хэштег может быть простым способом контекстуализации вашего сообщения без использования ценных символов или написания повторяющихся подписей.

Например, в июле 2019 года НАСА отпраздновало 50-летие высадки на Луну миссии «Аполлон-11». Частью их цифровой кампании был хэштег #Apollo50th.

В некоторых соцсетях пользователи могут подписываться как на хэштеги, так и на других пользователей. Использование нескольких популярных хэштегов – еще один способ для новых пользователей открыть для себя ваш бренд.

Например, если вы используете хэштег #travel в своих постах, любой, кто подпишется на этот хэштег, сможет увидеть ваш последний пост в своей ленте новостей. И так вы получаете новых подписчиков.

Самые популярные хэштеги не обязательно должны быть лучшими.

Например, хэштег #followme появляется в более чем 515 миллионах постов. Но с хэштегами, рекламирующими лайки, ваши подписчики не будут взаимодействовать. И это также не наполняет ваш пост в социальных сетях большим смыслом.

Они также воспринимаются как спам – и вы, конечно, не хотите этого.

По состоянию на март 2022 года это был хит-лист самых популярных хэштегов всех времен:

1. #love (1,7 миллиарда постов)

2. #instagood (1,1 миллиарда постов)

3. #photooftheday (763 миллиона постов)

4. #beautiful (639 миллионов постов)

5. #happy (564 миллиона постов)

6. #picoftheday (551 миллион постов)

7. #photography (537 миллионов постов)

8. #nature (494 миллиона постов)

9. #instagram (439 миллионов постов)

10. # food (376 миллионов постов)

Конечно, каждая платформа социальных сетей отличается, и когда речь идет о самых популярных хэштегах. Например, в LinkedIn очень популярны #лидерство и #продуктивность. В то время как в ОК более популярны #подпишись и #праздник.

В то время как миллионы или даже миллиарды сообщений используют популярные хэштеги, потому что они относительно универсальны и не относятся к какой-либо конкретной отрасли или теме.

С другой стороны, они обычно мало что говорят о вашем бренде.

Поэтому используйте популярные хэштеги с осторожностью.

Общие хештеги:

#вечер #вечеринка #вид #видео #вк #вконтакте

#город #гуляем #девушка #девушки #день #деньги #доброеутро #дорога #друг #дружба #друзья

#жесть #жизнь #жизньпрекрасна

#классно #клуб #конкурс #коронавирус #кот #котик #красиво #красота

#лайки #лук #лучший #любимая #любимые #любимый #любовь #любовьморковь #любовьмоя

#мой #москва

#настроение #небо #ночь #нравится

#обед #облака #отдых #отдыхаем

#пара #подпишись #праздник #привет #природа