Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

Только очистив профиль ссылок, вы сможете избежать фильтра Penguin. Это означает:

Настройка чрезмерно оптимизированных якорных текстов, чем меньше, тем больше.

Обесценивать некачественные ссылки.

Удаление некачественных ссылок.

Создавайте высококачественные ссылки с помощью URL и якорного текста бренда.

Создавайте высококачественные ссылки с более длинными якорными текстами.

Если выполнить эти требования и применять их в сочетании, то рано или поздно вы снова выйдете из фильтра.

Google Panda – это изменение алгоритма ранжирования поисковой системы Google,опубликованное в феврале 2011 года. Цель обновления Panda – наказать веб-сайты с низким качеством и низкокачественные контентом, особенно так называемые «контент-фермы», с более низким рейтингом, чтобы разместить более качественный контент выше на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Обновление Panda,названное в честь инженера Google «Navneet Panda»,является одним из самых важных изменений, внесённых Google за последние годы. Обновление по-прежнему оказывает большое влияние на создание и обслуживание веб-сайтов.

Цель изменений, как и любого обновления, которое делает Google, – улучшить пользовательский опыт с помощью оптимальных результатов поиска – и, конечно, самый простой способ сделать это – через качество результатов поиска.

Таким образом, Panda Update гарантирует, что пользователю показывают наиболее полезные и релевантные результаты поиска в начале, в то время как все другие веб-сайты с менее качественным контентом перекочёвывают на последние страницы результатов поиска.

Проще говоря, обновление Google Penguin касается исключительно профиля ссылок, а обновление Google Panda – исключительно о качестве контента на веб-сайте.

«Хороший контент» важен, но как именно выглядит хороший контент, не всегда ясно. Чтобы помочь веб-мастерам оценить качество собственной веб- страницы, Google создал своего рода каталог функций для хороших веб-сайтов в связи с обновлением Panda. Поэтому высококачественный веб-сайт имеет следующие характеристики:

Много уникального контента.

Мало (или нет) дублированного контента.

Множество тематических обратных ссылок.

Долгое время пребывания пользователей на сайте.

Низкий показатель отказов.

Мало (нерелевантной) рекламы.

Если, например, заголовок и содержание веб-сайта не соответствуют поисковому запросу или если показатель отказов пользователей относительно высок (потому что они не нашли то, что они на самом деле искали), это признаки низкого качества или нерелевантного веб-сайта (по отношению к поисковому запросу).

Более подробно об оценки качества сайта можете прочитать на веб-странице 5000+ сигналов ранжирования в Google Новый взгляд на SEO-оптимизацию и продвижение сайтов.

В то время, как только отдельные под-страницы были оценены хуже до обновления, весь веб-сайт был оценён отрицательно после изменения Panda, если было обнаружено недостаточное качество.

Как следствие, позиции страницы в рейтинге поисковой выдачи ухудшились, так что в худшем случае присутствие получало меньше или вообще не получало трафика через Google.

Эволюция SEO: темы вместо ключевых слов

Новая стратегия SEO, образованная на тематических кластерах, которая основана на темах, а не на ключевых словах, имеет большой потенциал для повышения рейтинга. Вместе с хорошо продуманной контентной стратегией маркетологи и специалисты по SEO могут объединить лучшее из обоих вселенных и разработать контент, который не только убедителен, но и наглядно обеспечит большую наглядность.

План руководства:

⋗ Ушло время классического рейтинга ключевых слов

⋗ Новый принцип порядка: темы вместо ключевых слов

⋗ Тематический кластер и контентная стратегия идут рука об руку

⋗ Материалы для чтения для профессионалов в области контента (и тех, кто хочет им стать)

⋗ Сделайте содержание столбца информативным

Все больше и больше запросов направляется в Google через голосовой поиск, например через Алису, Google Assistant, Amazon Alexa или Siri. Не в последнюю очередь из-за этого полные вопросы уже прочно вошли в поисковую систему Google вместо отдельных комбинированных ключевых слов, а также становятся все более и более распространёнными в запросах, вводимых с клавиатуры.

С помощью искусственного интеллекта лучшая собака среди поисковых систем также распознает синонимы, связи и хочет определить намерение запроса, чтобы предоставить контекстные результаты. Вот почему не только местные ссылки, но и вопросительные слова, такие как где, когда, как и т. д. (которые прежде считались стоп-словами), теперь играют решающую роль в ответах, которые даёт поисковая система.

Это делает результаты более точными и персонализированными. Больше не существует только одна страница результатов поиска для одного ключевого слова, а множество списков совпадений, адаптированных к соответствующему запросу пользователя.

Чтобы быть максимально широко представленными в соответствующих результатах, маркетологи и эксперты по SEO в течение некоторого времени использовали так называемые ключевые слова с длинным хвостом, которые состоят из комбинации слов и нацелены на определенный аспект вокруг центрального ключевого слова.

Это позволяет получить хороший рейтинг для запроса, соответствующего этому аспекту.

Тем не менее, это также следует учитывать здесь: для такой ниши с длинным хвостом вы можете добиться хороших результатов, но вряд ли добьётесь широкой известности. В конце концов, многие компании увязли и производят тонны контента, который превращается в джунгли контента.

В худшем случае даже отдельные вклады конкурируют друг с другом и, таким образом, каннибализируют друг друга.

Но как удаётся повысить рейтинг по более конкурентоспособным ключевым словам, помимо длиннохвостых запросов?

В ходе экспериментов специалисты по SEO из HubSpot смогли показать, насколько важны внутренние ссылки и связанное с ними сжатие контента для ранжирования на страницах результатов поиска.