Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

Вкратце: чем больше внутренних ссылок, тем выше рейтинг. Поэтому очень важно построить чёткую структуру.

Вот тут-то и вступают в игру тематические группы. Они наводят порядок в беспорядке и помогают Google лучше понимать страницу и развивать её содержание. Объединение контента также помогает маркетологам и специалистам по SEO оптимизировать планирование контента и действовать стратегически.

При таком подходе каждый тематический кластер посвящён всеобъемлющей теме и рассматривает её в обзорной статье – «основное содержание». Он образует ядро кластера. Дальнейшие аспекты, второстепенные темы и дополнительный контент обсуждаются во вспомогательных статьях контента, так называемом «кластерном контенте».

С одной стороны, они относятся к содержанию столпа, а с другой стороны, также связаны с ним. Это создаёт структурированную предметную область, содержание которой Google может лучше понять.

Кроме того, ссылки не только отображают отношения между содержимым для Google, но также являются центральным критерием оценки веб-сайтов поисковой системой. Они свидетельствуют о высоком уровне авторитета, что, в свою очередь, положительно сказывается на рейтинге.

Кроме того, посетители веб-сайта могут легче ориентироваться и получать дополнительную информацию от оптимизированного взаимодействия с пользователем.

Вместо того, чтобы терять обзор из десятков сообщений о длиннохвостых вариантах, компании могут использовать этот принцип, чтобы объединить весь контент по теме и, таким образом, добиться хорошей видимости даже для более спорного ключевого слова. Потому что каждый отдельный вклад тематического кластера помогает улучшить рейтинг всего комплекса.

Вкратце: что такое содержание столба?

Ядро тематической группы называется основным содержанием. Он представляет центральную тему как можно более подробно, так что подробные вопросы, второстепенные темы и подобласти могут быть содержательно связаны отсюда.

В то же время эти второстепенные темы также относятся к содержанию столба, чтобы отобразить кластер в обоих направлениях. Из-за глубины содержания содержание столбца может содержать несколько тысяч символов. Он также может принимать разные формы и размещаться в любом разделе веб-сайта.

При таком подходе веб-сайт компании приобретает структурированную форму. Как правило, маркетологи и SEO-специалисты создают несколько тематических кластеров, чтобы добиться хороших позиций в поисковой выдаче по различным тематическим комплексам. Чтобы определить правильные важные темы, для которых целесообразно создать такой тематический кластер, следует разработать стратегический контент-план.

Критерии построения тематического кластера:

Стоит ли прилагать усилия для потенциального объёма поиска в предметной области?

Может ли уже существующий элемент контента функционировать как основной контент?

Вы хотите подробно описать тему или она особенно актуальна для личности покупателя?

При настройке набора тем вы должны просматривать и категоризировать существующий контент, например сообщения в блогах, официальные документы, советы или общие страницы на веб-сайте.

Если у вас уже есть подходящая обзорная статья по теме, её можно использовать в качестве основного содержания. Также может быть целесообразно расширить существующий пост, обновить его и использовать для этой цели. Соответствующие тематические статьи могут быть связаны с обзорной статьёй и, при необходимости, ссылаться на эти под-темы из основного содержания.

Уже многие применили этот принцип при реструктуризации собственного сайта и уже создали множество тематических комплексов. Тематический кластер «Будущее контентной стратегии» предоставляет полезные знания о стратегическом планировании и использовании контент-маркетинга. Для этого содержание столпа разделяется на следующие разделы.

– Как изменились поисковые системы?

– Как меняются пользователи и их поисковые запросы?

– Как сегодня должна быть структурирована контент-стратегия?

– Что такое тематический кластер?

– Как вы составляете план тематического кластера?

– Как вы измеряете успех тематического кластера?

Каждый из этих вопросов представляет тему и использует пояснительные иллюстрации, такие как снимки экрана или диаграммы, а также ссылки на уважаемые источники. Кроме того, основной контент одновременно ссылается на другие аспекты и связанные области в подходящих точках, включая неустаревающую информацию, поисковую оптимизацию, исследование ключевых слов или избранные фрагменты.

Темы содержимого кластера рассматриваются, например, в текущих сообщениях в блогах, видеороликах или инфографике, так что новый мультимедийный контент постоянно обогащает конструкцию.

Кроме того, содержимое кластера также относится к содержимому центрального столба, поэтому создаётся сложная сеть внутренних обратных ссылок. Каждый новый вклад обновляет тематический кластер и повышает рейтинг всего комплекса.

В то же время пользователь может более легко перемещаться по теме и отправиться в путешествие по вашему контенту.

Благодаря экспериментам с тематическими кластерами появился ряд критериев успешных комплексов, которые маркетологи и эксперты по SEO должны принять как необходимую потребность.

Советы для успешных тематических кластеров:

– Первоклассный контент.Являясь сердцем каждой тематической группы, основной контент должен быть абсолютно высокого качества и предлагать пользователям дополнительную ценность.

– Правильно назовите:общие темы подходят для основного контента, частичные аспекты – для кластерного контента.

– Соотношение 1:8:тематический кластер должен состоять из восьми частей контента кластера вокруг основного контента. Со временем будет добавлено больше содержимого кластера.

– Актуальность:чтобы контент не только сохранял свою ценность, но и классифицировался поисковой системой как актуальный, основной контент следует обновлять по мере необходимости, но не реже одного раза в девять-двенадцать месяцев. Регулярный кластерный контент о последних разработках также гарантирует актуальность.

Контент кластера поддерживает контент центрального столпа. Для этого он должен охватывать подобласть, второстепенную тему, подробные аспекты или текущие события и относиться к более общему содержанию основы. Обычно содержимое кластера нацелено на ключевое слово с длинным хвостом с меньшим объёмом трафика.