Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

⋗ Определение поисковой оптимизации ( SEO)

⋗ 3 причины, почему поисковая оптимизация так важна

⋗ В чем разница между SEO, SEA и SEM?

⋗ Каковы цели SEO?

⋗ Различные области поисковой оптимизации

⋗Каковы наиболее важные ключевые показатели эффективности SEO?

⋗ Что означает видимость в SEO?

⋗ Алгоритм Google

⋗ Факторы ранжирования Google

⋗ Исследование ключевых слов и стратегия ключевых слов

⋗ SEO на странице: определение и меры

⋗ Offpage SEO

⋗ Местное SEO

⋗ Голосовой поиск и его важность для SEO

⋗ Мобильное SEO

⋗ Техническое SEO

⋗ Перезапуск SEO

⋗ Международное SEO

⋗ SEO мониторинг и отчетность

⋗ Часто задаваемые вопросы о поисковой оптимизации ( SEO)

«Поисковая оптимизация, ( SEO), описывает меры, которые служат для обеспечения того, чтобы контент, такой как веб-сайты, видео и изображения, появлялся в обычных поисковых системах в неоплачиваемых результатах поиска (естественная выдача) на более высоких позициях. Сознательно влияя на размещение в поисковых системах, например, видеороликов на платформе YouTube или веб-сайтов в Google, они могут быть более заметны, и обеспечат больший охват аудитории.»

Поисковые системы и особенно Google – это для многих ворота в интернет. Многие пользователи настроили Google в качестве стартовой страницы своего браузера, и почти все онлайн-сеансы начинаются с поискового запроса через Goolge, Bing Яндекс и т. д.

Для администраторов веб-сайтов это означает: даже лучший веб-сайт с наиболее полезным контентом теряет потенциал, если до сайта невозможно добраться через поисковые системы.

Для коммерческих поставщиков успех бизнеса в решающей степени зависит от места в обычных результатах поиска. Чем выше в ответах результатов поиска, тем лучше, но определённо на первой странице. Потому что, как говорится, лучше всего спрятать свой сайт на второй странице результатов поиска Google.

Запомните, что в среднем на вторую страницу результатов поиска переходят менее 1%.Эта цифра так велика, потому что был подсчитан средний арифметический результат. Согласитесь, что на такие запросы как «купить пластиковые окна», или «купить диван рядом со мной», вряд ли кто-то будет переходить на вторую, а тем более на третью страницу поиска. А вот «фасоны свадебных платьев», или «рецепты народов мира» могут просматривать и на второй страницы поиска. Но это сделает один из ста… не думаю, сто кого-то устроит получать сотую долю посетителей.

Далее я хотел бы назвать вам 3 причины, по которым SEO может быть выгодным для вашей компании!

Количество новых пользователей, приходящих на ваш сайт, в основном связано с органическими новыми пользователями. Если человек уже определился где он будет покупать товар, получать услугу или информацию, и его этот канал устраивает, то он вряд ли будет искать новый источник.

Это означает, что Google, Яндекс и другие поисковые системы являются наиболее важным каналом для привлечения новых пользователей для многих компаний и веб-сайтов.

Преимущество: эти позиции и новые клиенты не требуют никаких рекламных денег, в отличие от платного размещения с помощью различных вариантов рекламы.

Благодаря сильному позиционированию в различных результатах поисковых систем (SERP) у вас есть возможность привлечь потенциальных пользователей и клиентов, особенно на первом этапе пути к покупке (этап SEE – увидеть), и привлечь их на свой сайт. Конечно, для этого вам нужен правильный контент, чтобы ваша страница представляла наиболее релевантный контент для пользователей.

Пользователи, которые приходят (или могут прийти) на ваш веб-сайт через обычный поиск поисковых систем, часто имеют очень мотивированный интерес к реализации своей цели на вашем веб-сайте, потому что, в конце концов, пользователи ввели конкретный целевой поисковый запрос, а затем решил выбрать Ваш сайт.

Неважно, приходят ли пользователи на ваш сайт по информационным или транзакционным поисковым запросам, в обоих случаях у пользователей есть обоснованный интерес и цель, которую вы должны удовлетворить своим контентом в лучшем случае!

SEO, SEA и SEM – три аббревиатуры, которые используются в цифровом маркетинге. Эти три акронима объясняются ниже.

SEM по определению Википедии это:

«Поисковый маркетинг – комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости сайта его целевой аудиторией с помощью поисковых машин.»

И включает в себя все маркетинговые мероприятия, целью которых является сделать компанию или организацию более заметной на страницах результатов поисковой системы (SERPs).

Иногда термин «SEM» используется как синоним «SEA», игнорируя SEO.

С нашей точки зрения, нет причин исключать SEO из SEM. Это правда, что SEA и SEO работают по-разному, но их цель в основном одна: сделать компанию или организацию более заметной в результатах поиска (страницы результатов поисковых систем) и привлечь интернет-пользователей на веб-сайт организации или компании.

SEA – расшифровывается как Search Engine Advertising, в переводе с английского – реклама в поисковых системах. Это контекстная реклама с платными объявлениями, которые отображаются на SERPs. Её предлагает каждая из поисковых систем.

В случае с Google платная реклама отображается вверху и внизу поисковой выдачи, при этом термин «реклама» используется, чтобы отличить её от других результатов поиска.

Платные объявления обычно показываются одно за другим, хотя они также могут отображаться блоками.

Платная реклама в поисковой выдаче размещается через рекламную площадку. В случае с Google объявления создаются с использованием платформы Google Ads.

Процесс создания платной рекламы довольно прост. Сначала рекламодатель выбирает ключевое слово. Это ключевое слово запускает показ объявления, если оно соответствует поисковому запросу, введённому пользователем, или тесно связан с ним.

Затем рекламодатель создаёт текст объявления и выбирает целевую страницу. В конечном итоге рекламодатель выбирает бюджет для своих объявлений и ставку, которая представляет собой максимальную сумму денег, которую они готовы платить за клик.

Как правило рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на объявление, а не тогда, когда оно показывается только пользователю. Можно установить и оплату за показ, но это редко, когда делается.