Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

С учётом контекста Google оценивает информацию, например, из индивидуальных настроек поиска, местоположения (например, города и страны) соискателя и из предыдущей истории поиска.

Вы можете прочитать больше об алгоритме Google здесь!

Вряд ли найдётся какая-либо другая тема, в которой было бы больше мифов, слухов и полуправды, чем фильтры, факторы и сигналы ранжирования Google и связанный с ними рейтинг Google.

Исследования и тесты регулярно совершенствуются, и в индустрии SEO нет ничего более страстного.

Сам Google говорит о более чем 5000 сигналах ранжирования, которые используются системами ранжирования для алгоритмической оценки конкретного ранжирования результатов Google в индексе Google по определённым поисковым запросам.

Google особенно осторожно относится к взвешиванию отдельных факторов ранжирования. Таким образом, точный состав и соответствующий вес факторов ранжирования – это самые сокровенные секреты поисковой системы.

Прежде всего, следует отметить, что в связи с быстрым дальнейшим развитием алгоритмов Google и использованием искусственного интеллекта (машинное обучение), регулярными их усовершенствовании следует рассматривать все фильтры ранжирования не как стационарные рекомендации, а как вектор направления развития.

А этот вектор направлен на то, чтобы самый лучший ответ на вопрос пользователя (ключевую фразу) был первый. Поэтому любую информацию о СЕО следует рассматривать со стороны реальной пользы для достижения цели: лучший сайт должен быть первым.

Если же читаете, или слышите, что некоторый специалист заявляет, что нужно сделать то, или это, для улучшения позиций в рейтинге, то включите свою логику, и подумайте, действительно ли это сделает веб-сайт более полезным для пользователя.

Например, до сих пор бытует многие СЕО-специалисты предлагают своим клиентам покупать ссылки. Прежде Google считал, по аналогии с научными текстами, что чем больше других авторов ссылается на вашу работу, тем выше авторитет этой работы.

В интернете, же эта здравая мысль получила уродливое исполнение: стали покупать ссылки. И в результате получилось, что самая ценная информация была спрятана за бесполезными сайтами с покупными ссылками.

Google уже более 10 лет как признал, что было ошибкой надеяться, что все владельцы сайтов будут честно ставить ссылки.

Сейчас Google продолжает исправлять свою ошибку. А владельцам сайтов следует больше внимания уделять на удовлетворения потребностей пользователя, включив собственное суждение, чем слепо следовать сомнительным рекомендациям, основанных на мифах, придуманных многими блогенами.

Поэтому нельзя делать общих заявлений о том, какие факторы могут иметь 100% положительное или отрицательное влияние на рейтинг вашего веб-сайта в Google как сейчас, а главное в ближайшей перспективе.

Скорее можно предположить, что факторы ранжирования, которые отличаются друг от друга, используются для разных отраслей и даже для разных поисковых запросов. Кроме того, факторы ранжирования взаимозависимые и / или зависят друг от друга.

Поэтому трудно предсказать заранее, какое влияние окажет оптимизация отдельных факторов ранжирования на рейтинг конкретного веб-сайта в Google, а поэтому ваше личное суждение о пользе или вреде того, или иного действия на сайте – лучший фактор ранжирования.

Для лучшего же составления собственного суждения о величине пользы или вреда любого действия на сайте можете познакомиться с рекомендациями Google для ручной проверки сайтов, которыми пользуются оценщики при проверке качества работы работающих алгоритмов, и составления перспектив развития новых.

Перед тем, как начать оптимизацию, вы должны иметь в виду, что Google не хочет предоставлять лучший веб-контент, оптимизированный для SEO, а, скорее, наиболее полезный и, следовательно, наиболее релевантный для поисковика.

Следовательно, следует стремиться к естественному изложению контента, а также уделять основное внимание пользователям, а не боту Google.

Исследование ключевых слов – это поиск фраз для группировки их в категории с определённой частой их употребления. Это определение правильных поисковых запросов для предполагаемой целевой группы.

Существует множество инструментов, которые могут помочь вам в исследовании ключевых слов. В связи с текущими разработками алгоритмов со стороны Google, рекомендуется подразделить исследуемые ключевые слова в соответствии с различными поисковыми намерениями.

В последующей стратегии ключевых слов осмысленное присвоение условий поиска отдельным URL-адресам, типам страниц и форматам контента находится на переднем плане.

Вы можете найти подробную информацию о практической процедуре и использовании инструментов исследования ключевых слов в нашей обширной статье об исследовании ключевых слов и стратегии ключевых слов.

Поисковую оптимизацию можно условно разделить на две тематические области: вне страничная оптимизация и внутренняя оптимизация.

В первом случае регистрируются меры, которые происходят за пределами веб-сайта, например, создание ссылок.

С другой стороны, внутреннее SEO описывает технические и связанные с контентом меры, которые выполняются на самом веб-сайте.

Страницу следует оптимизировать, чтобы сканер мог легко получить доступ ко всему контенту и без проблем проиндексировать всю необходимую информацию.

Поскольку внутреннее SEO включает в себя все меры, которые происходят на самом веб-сайте, оно включает в себя множество различных тем.

Это включает:

– Технические меры.

– Pagespeed – скорость загрузки.

– Удобство для мобильных пользователей (ключевое слово Mobile First).

– Аспекты управления сканированием (например, мета-теги роботов и канонические теги).

– Структура внутренних ссылок сайта.

– Работа со страницами 404 и редиректами.

– Структуры URL.

– Меры интернационализации.

– Меры, связанные с контентом.

– Создание контента и все связанные с оптимизаций (например, ключевое слово стратегии, исследуя темы, заголовок структуры, избегая дубликата контента и его фрагментов)

– Мета-данные (заголовки и описания).

– SEO изображений.

Кроме того, внутреннему СЕО принадлежит основная гигиена веб-сайта, а также его информационная архитектура.

Поскольку поисковая оптимизация на странице является такой обширной частью поисковой оптимизации, соответственно, существует большое количество совпадений с другими маркетинговыми дисциплинами, и их трудно отличить друг от друга.