Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

• Сравнение [+ год]

• лучший

• Оценка

• Опыт

• [Продукт + Цвет]

• [Продукт + Размер]

• Тест [+ год]

• покупать

• порядок

• Загружать

• Цена

• Стоить

• благоприятный

• Доставка

• Талон

• Резервирование

Да, это помогает взять за основу категории (Знать/Делать/Идти/Покупать). И дело не в том, что намерение поиска всегда является загадкой, о чем вам приходится беспокоиться в течение нескольких дней.

Но…

Поисковые намерения часто представляют собой красочное сочетание нескольких категорий (несколько намерений).

Особенно с короткими ключевыми словами с большим объемом поиска, вы можете быть почти уверены, что цель поиска довольно широка. В таких случаях часто кажется, что сами пользователи на самом деле не знают, что ищут. Джекпот для оптимизаторов и контент-маркетологов – вызвать огорчение. Если сам человек до конца не понимает чего же желает увидеть, то как можно удовлетворить его потребность?

Очень точно сформулированные ключевые слова с длинным хвостом гораздо проще классифицировать.

Так и так – искусство заключается в том, чтобы распознать самое важное всеобъемлющее намерение, стоящее за поисковым запросом.

Всегда говорят о намерении искать, но единственное намерение, честно говоря, формулируется редко.

Нам не нужно быть слишком абстрактными – просто подумайте о своем собственном поиске и покупательском поведении. Вы всегда точно знаете, где посмотреть ещё, и что вы в конечном итоге решите?

Ваше основное намерение (Основное намерение или Активное намерение) состоит в том, чтобы рано или поздно купить что-то – классическое коммерческое намерение поиска. В то же время, однако, различные вторичные намерения (пассивные намерения) находятся также в подсознании.

Вы, вероятно, хотите…

– знать, на какие критерии вы должны смотреть вообще (информационно)

– посмотреть топ продуктов в сравнении (информационные + коммерческие)

– просмотреть несколько сравнений, которые оценивают максимально объективно (информационные)

– посмотреть несколько обзорных видео (информационных + коммерческих)

Ориентированная на продажи целевая страница не будет иметь для вас значения в таком случае. Также не сказано, что вы информируете себя, а затем отправляетесь прямо в корзину покупок. Может быть, вы отвлекаетесь в какой-то момент вашего поиска, может быть, у вас не осталось времени, может быть, вы скоро подумаете: «О, неважно сейчас».

Все эти моменты влияют на намерение следующего поискового запроса.

Каждый поиск Google возникает из индивидуальной ситуации. Присвоение категории в Know/Do/Go/Buy практично, но недостаточно. Кроме того, для каждого отдельного ключевого слова вы должны посмотреть, какие результаты пользователи хотят видеть – и сделать это тщательно.

И это именно то, что мы собираемся сделать сейчас. Во второй части мы посвящаем себя практике и смотрим, что показывают поисковая выдача.

Интерпретация Google поискового запроса не обязательно совпадает с нашим пониманием. Это происходит от того, что ещё алгоритмы не идеально совершенны, и наше понимание вопроса не всегда точно совпадает с намерением пользователя. Вот почему важно смотреть на поисковую выдачу Google и формулировку поискового запроса до мельчайших деталей. Google ранжирует не по нашему понимания, а потому как реагировали пользователи на тот или иной запрос, обращаясь к поисковику.

Давайте совершим небольшое путешествие во времени в серый век, когда Интернет еще был загадкой в российской глубинке.

Представьте, в один прекрасный день к бабушки приехал внук с интернетом, сидел с ноутбуком и Google на экране, когда бабушка вошла в комнату. Разговор мог быть примерно такой:

– Саша, что ты делаешь?

– Я в Интернете. В Google.

– Что делает Google?

– Ищит вещи. Смотри…

– Но как Google теперь узнает, что вы хотите видеть?

– …??

Многие бабушки не имеют ничего общего с компьютерами и уж точно не с интернетом. Но это был довольно хороший вопрос:

Как поисковая система узнает, что мы хотим видеть?

По общему признанию, в то время Google часто ошибался. Но уже существует колоссальная пропасть между алгоритмами Google тогда и сейчас.

Сегодня мы подошли к эпохе семантического поиска:

– Благодаря обработке естественного языка, Natural Language Processing сокращенно NLP, Google понимает множество под- и контекстных слов (обновление ключевого слова BERT).

– В рамках НЛП поисковые запросы и результаты анализируются машиной.

– Для большинства наших поисков мы можем предположить, что Google правильно оценивает, что мы подразумеваем под этой формулировкой. Даже если запрос звучит странно или далеко от того, что мы ожидаем в результате.

Конечно, тот факт, что семантика поискового запроса стала центром внимания, также влияет на оптимизацию контента.

Google объясняет: «Наши синтаксические системы предсказывают части речи для каждого слова в данном предложении, а также морфологические особенности, такие как пол и число. Они также маркируют отношения между словами, такими как субъект, объект, модификация и другие. […] С семантической стороны мы идентифицируем сущности […], группируем упоминания этих сущностей […], и разрешаем сущности в граф знаний».

В этих нескольких предложениях содержится ценная информация. Мы знаем, что у Google есть такие факторы, как…

– Единственное/множественное число

– Отношения между словами (префиксы и суффиксы, типы слов, модификации, …)

– Единицы значения (Сущности)

Из-за практических советов, вы думаете сейчас, что она говорит о семантике и утверждениях Google и машинном обучении?

Проще говоря, с точки зрения намерения поиска, это означает:

Даже крошечные изменения в поисковом запросе могут привести к тому, что алгоритм классифицирует ключевое слово и намерение, стоящее за ним, по-разному. Поэтому не просто принимайте ваше основное ключевое слово как изолированный термин, но и посмотрите, имеют ли значение следующие моменты:

– Множественное/единственное число

– Синонимы

– Время глагола

– Двусмысленность

– Префиксы/суффиксы?

– Слияние/Отключение

Поисковая выдача является вашим первым контактным пунктом для правильной оценки намерения поиска. Чтобы вы начали сразу с правильных стартовых условий, – первые 3 совета: