Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

Также нельзя пренебрегать тестовой средой, и её следует проверять по всем критериям SEO – будь то технические или связанные с контентом. Если домен, структура или URL-адреса изменяются, необходим файл сопоставления с перенаправлением старых URL-адресов на новые URL-адреса.

Чтобы переустановка прошла гладко и без проблем, рекомендуется создать контрольный список всех важных моментов SEO, которые необходимо проверить.

Этот контрольный список следует проверять как в тестовом виде, так и после переустановки с активной версией, чтобы быстрее отслеживать ошибки и исправлять их как можно быстрее.

В конце концов, после переустановки вы не должны оказаться в худшем положении, чем раньше!

В конечном счёте, важно отслеживать переустановку и сообщать о наиболее важных показателях, чтобы извлечь из него долгосрочную пользу.

Как только ваш веб-сайт, за который вы несёте ответственность, будет доступен на разных языках, вам следует задуматься о международной поисковой оптимизации.

Мы имеем дело с версиями для разных языков и стран. Если контент вашего веб-сайта доступен пользователям на разных языках или существует несколько версий для разных стран, вам также следует указать Google, в какой стране и на какой языковой версии следует воспроизводить версию в интересах ваших посетителей.

В веб-разработке для этого используется тег hreflang, который интегрирован в область заголовка вашей Главной и под-страницы.

Если веб-сайт доступен, например, на немецком, английском и французском языках, тег hreflang должен быть найден в исходном коде начальной и под-страницы:

Если вы хотите отметить не только языки, но и страны, вы также можете отметить, сначала назвав язык, а затем код страны. Это особенно важно, если вы предоставляете несколько версий на немецком или английском языке – вот как можно избежать дублирования контента:

В исходном коде начальной страницы и каждой под-страницы делается ссылка на соответствующий эквивалент другого языка. Благодаря этой интеграции вы сообщаете Google, в какой стране какая языковая версия вашего веб-сайта должна отображаться в результатах поиска. Таким образом вы можете предотвратить, например, переход пользователей из Франции на немецкую целевую страницу или наоборот.

Для ввода тега вы используете коды стран в соответствии с ISO-3166-1-alpha-2 и коды языков в соответствии с ISO-639-1.

Успешная поисковая оптимизация включает не только описанные рабочие области и задачи, но и контроль связанных показателей. Поэтому мониторинг SEO и отчётность должны быть обязательными для всех оптимизаторов поисковых систем. В дополнение к постоянному мониторингу, содержательная отчётность должна также показывать успешный контроль достижения желаемых целей.

SEO-мониторинг должен отображать ключевые показатели как можно сложнее, но также как можно компактнее. Кроме того, их следует собирать непрерывно. Из-за большого количества различных показателей рекомендуется частично автоматизированная запись, при этом нельзя пренебрегать активным контролем и оценкой показателей.

SEO-мониторинг не должен превращаться в свалку данных, с которыми SEO не имеет дело. Всегда следует отдавать предпочтение мониторингу.

Один файл мониторинга желателен, но не обязательно из-за сложности. Это связано с разными источниками данных и показателями. Ключевые показатели можно разделить на следующие тематические области: мониторинг поисковой выдачи, мониторинг ключевых слов, мониторинг трафика, мониторинг ссылок и технический мониторинг.

Файлы мониторинга могут поддерживаться путём сохранения выбранных предупреждений. И здесь число не должно выходить из-под контроля и приводить к «незнанию» полученных предупреждений. Таким образом, сокращение до целевых показателей также важно в мониторинге SEO, который должен быть дополнительно сжат до так называемых KPI (ключевых показателей эффективности) в отчётах SEO.

Отчётность по SEO – как и мониторинг SEO – может служить для контроля, но скорее должна служить отчётам третьих сторон и чётко передавать наиболее важные KPI.

Цели SEO-отчётности должны быть чётко определены заранее и, в лучшем случае, должны быть заранее согласованы с соответствующими заинтересованными сторонами.

Заинтересованные стороны играют центральную роль в отчётности SEO. Это также может означать, что существует не только один отчёт по SEO, поскольку показанные KPI должны быть адаптированы к соответствующей заинтересованной стороне.

Когда дело доходит до мониторинга SEO, способ представления или записи показателей не имеет значения, поскольку он в основном используется для внутренних целей. С другой стороны, в отчётах по SEO выбранные ключевые показатели должны быть представлены в ясной, понятной и сжатой форме.

Поисковая оптимизация включает в себя все меры, которые достаточно, чтобы ваш сайт был в лидерах поисковой выдачи по определённым ключевым словам. На рейтинг могут влиять целевые меры в содержании или технической области веб-сайта, а также путём создания высококачественных ссылок с других веб-сайтов.

Оптимизация страницы относится к технической и содержательной информации о связанных мерах, которые осуществляются на самом сайте. Технические меры включают, например, оптимизацию скорости загрузки. С другой стороны, меры, связанные с контентом, относятся к оптимизации метаданных или к созданию контента.

В SEO вне страницы популярность определяется в первую очередь обратными ссылками на веб-сайт, то есть внешними ссылками, указывающими на страницу. Эти обратные ссылки отражают релевантность контента и являются показателем качества страницы или контента. При оценке внешних ссылок поисковыми системами основное внимание уделяется качеству обратной ссылки.

Реклама в поисковых системах, или сокращённо SEA, имеет дело с платными объявлениями, которые отображаются в результатах поиска над обычными результатами. Поисковая оптимизация ( SEO) суммирует все маркетинговые действия, которые влияют на результаты обычного поиска с целью улучшения позиции веб-сайта. Органические результаты перечислены в поисковой системе под платными объявлениями.