Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2

Элементы мультимедиа снижают показатель отказов и увеличивают время прибывания на веб-странице. Эти элементы также увеличивают воспринимаемую ценность контента.

Функции SERP также показывают вам, что пользователи ценят для этого поискового запроса.

Смотреть на ключевое слово изолированно и строить свой собственный мир вокруг него редко бывает успешным. Именно здесь важен анализ SERP.

Что хотят пользователи, которые гуглят этот поисковый запрос?

Они ищут информацию, хотят ли они сравнить или завершить транзакцию?

Возьмите их в воронку контент-маркетинга и продолжайте исследования там.

Мы обычно советуем взглянуть на топ-3 и пролистать топ-5. В этом случае, однако, также стоит взглянуть на Google Ads.Потому что умные умы вложили туда много денег и времени, чтобы узнать, что конвертирует, а что нет – образец для подражания, на котором вы можете учиться. Внимательно посмотрите, какие слова они используют в рекламе, и разработайте свой фрагмент на их основе! Не изобретайте велосипед: это долго, дорого, и не факт, что получится.

Ориентируйтесь на то, сколько изображений использует конкуренты, и встройте такое же или похожее количество. Это визуально подчёркивает текстовый контент, но вы все равно должны быть осторожны, чтобы не убить посетителей вашей страницы.

Кстати, уникальные изображения явно опережают стоковые. Если вы можете инвестировать в изображения, вы должны это сделать, потому что хорошие фотографии бросаются и радуют глаз.

Кроме того, ваши изображения должны быть высокого разрешения,чтобы они красиво появлялись везде.

JPEG или PNG – это форматы по вашему выбору. Кроме того, речь идёт о поиске правильного размера по отношению к скорости загрузки и сжатии ваших изображений соответственно.

И последнее, но не менее важное: на первом изображении страницы вы должны поместить ключевое слово в атрибут ALT и в имя файла. Атрибут ALT, который должен внести значительный вклад в доступность в интернете, – это ваш способ «объяснить» содержание изображения поисковой системе.

Вот небольшой контрольный список для SEO изображений:

– Уникальный

– Высокое разрешение

– Сжатый

– JPEG или PNG

– Ключевое слово в имени файла

– Ключевое слово в атрибуте ALT

– Ключевое слово, упакованное в предложение в атрибуте Title.

Видео становятся все более и более важными. Если вы делитесь видео на своём сайте, которые действительно просматриваются, вы заметите, что продолжительность пребывания на странице сайта увеличивается автоматически.

С точки зрения SEO, имеет смысл загружать видео на YouTube.Среди прочего, потому что YouTube теперь зарекомендовал себя как третья по величине поисковая система (Google, Google Images – №2).

Будущее за визуальным контентом. Поскольку это становится все более и более важным, вы должны рассмотреть возможность включения видео на свой сайт, даже если конкуренты этого не делают.

Для агентств: Ваша следующая вакансия определенно должна быть профессионалом видеоконтента!

И также небольшой контрольный список для видео:

– Уместный

– Разметка видео

– Интегрирован через YouTube

– Для всех конечных устройств

– Более 5 минут (в зависимости от темы)

Длинные тексты обычно дают вам преимущество с точки зрения SEO. Американские эксперты по SEO, такие как Брайан Дин, утверждают, что никакие тексты не работают если в них меньше 2000 слов.

Это ещё не так экстремально в русском сигменте, но то, что уже это уже рано или поздно приходит и к нам.

В принципе, не существует универсального ответа на длину текста. Чтобы определить длину SEO-текста, мы обращаем внимание на следующие моменты:

Какая длинна содержание 3 лучших результатов поиска по каждому ключевому слову?

Сколько текста необходимо для удовлетворения потребностей пользователей?

В идеале ваш контент должен быть немного более обширным по сравнению с конкурентами.

Снимание верхнего слоя

Почти так же важно, как правильная длина, является структура. Короткие абзацы, логические заголовки и охват всего – вот что должно быть заявленной целью.

Создавайте оптимизированный контент, который имеет что сказать и который можно легко переставить.Когда вы пишете, всегда спрашивайте себя, могут ли пользователи понять, о чем идёт речь, не прочитав каждое слово.

Удобочитаемость

Чем легче читать текст пользователю, тем лучше он оптимизирован для поисковых систем. Соответственно, внимательно следите за читабельностью.Кроме того, следует подумать о том, что стилистически подходит вашей стороне. Например, мы пришли к выводу, что хотим обращаться к нашим посетителям на «вы» – это просто лучше подходит нам и философии нашей компании.

Обращение на ты – пахнет панибратством, и больше подходит для молодёжного сленга.

Повествование также может играть важную роль. Подумайте, какие истории и анекдоты могут улучшить и подчеркнуть ваш контент.

Но помните, что клоуны в рекламе – худшие продавцы.

А также: рассказывать истории – не значит рассказывать сказки!

Написание на основе фактов невероятно важно во времена фейковых новостей. Знаете ли вы, о чем говорите, и представляете себя точно и непредвзято? Пользователи будут вам благодарны!

Кстати, не весь текст одинаков.Опять же, анализ SERP стоит того: много ли списков и таблиц в вашей конкурентной борьбе за вершину поисковой выдачи?

Постарайтесь охватить все в вашем SEO-контенте. Таким образом, вы одновременно встречаете длинные ключевые слова и увеличиваете свою «полноту контента».

В зависимости от ниши, также необходимо регулярно обновлять свой контент.Поэтому регулярно просматривайте свой контент и вносите коррективы. В качестве ориентира: рекомендуется проводить ежегодный аудит контента.

Как вы проводите такой аудит? Инструкции можно найти в нашем Руководствах по аудиту контента!

И последнее, но не менее важное: с орфографическими ошибками!Интернет предлагает вам не быть столь точным с грамматикой и орфографией. Но любой, кто когда-либо закрывал окно, потому что, возможно, даже ценный текст изобилует ошибками, знает, что орфография важна и остаётся важной для пользовательского опыта.

Кроме того, Руководство Google по оценке качества поиска явно называет эти типы ошибок низкокачественных контента.