Анна Баганаева & Co - Элементарно, Автор! Справочник для писателей, копирайтеров и блогеров

⠀

Подготовьте ручку и бумагу. Выберите время, раздел, кликните «Начать» и без раздумываний записывайте всё, что приходит в голову. Экран телефона или компьютера активен весь период времени, позволяя следить за таймером. Включается азарт: успеть разобрать вопрос за указанный промежуток.⠀

⠀

Бонус для авторов в конце времени – цитата известной личности. Сделайте скрин, чтобы использовать интересное высказывание в тексте, например, как эпиграф.⠀

Идеи витают в голове, когда строчишь ответ на вопрос. А не устроить ли соревнование с коллегами по перу? Время – как ставки в казино. Кто-то предлагает 20 минут за тему «Успех для меня это – ». А кто-то выберет самую низкую ставку и управится за 5 минут. WriteLight – отличная вещь, когда снова не знаешь, о чём писать.⠀

Наталья Кузнецова @kuznetsova_prepod

Пиши, обобщай. Нет, я не ошиблась в названии книги. Я намекаю на один важный копирайтерский навык.⠀

Вам наверняка приходилось сокращать и резюмировать текст в угоду цукерберговским двум тысячам знакам. Вы не раз жертвовали ради этого эффектом присутствия и плавным погружением читателя в текст. Предлагаю поменять стратегию и приправить обобщения острыми специями.⠀

⠀

Возьмем хрестоматийный пример из учебника.⠀

До: «Жители посёлка проводят свой досуг по-разному. Кто-то перечитывает любимые с детства жюль-верновские романы; кто-то проводит много времени на реке или в лесу. Основные занятия подростков – спортивные игры и соревнования. Самым запоминающимся событием был прошлогодний велокросс».

После: «Жители посёлка проводят свой досуг по-разному, в зависимости от вкусов и привычек». ⠀

⠀

Как вам? Пресно?⠀

Добавим метафору. Подумайте, с чем можно сравнить объект описания.⠀

⠀

Пример: «Досуг жителей посёлка был абсолютно разный, как у стрекозы и муравья (у падчерицы и мачехиной дочки, у Сыроежкина и Электроника)». Перефразировали. И предложение уже имеет пикантный привкус.⠀

⠀

Пробуем посыпать эпитетами. Ищем образное определение.⠀

⠀

«Тренированные спортсмены и заядлые путешественники – всё это можно было сказать о жителях посёлка». ⠀

⠀

Только подбирать слова надо тщательно, пробовать на вкус малейшие оттенки значения синонимов.⠀

⠀

Конкретика. Обобщаем с примерами и фразами из текста. «От жюль-верновских романов до велокросса. Досуговые пристрастия жителей посёлка были многогранны». Таким образом и отрывок сокращаем, и рисуем картинки перед читателем.⠀

⠀

Да. Впихнуть пост в прокрустово ложе инстаграма бывает сложно, но тем интереснее работать с текстом, трансформировать, улучшать, доводить до результата.⠀⠀

⠀

Дарья Усманова @dariausmanova

Глагол. Что мы о нем знаем? Из школьной программы запомнили – это часть речи, которая обозначает действие предмета и отвечает на вопросы «что делать? что сделать?»⠀

⠀

В чем же сила глагола? Почему именно им можно «жечь сердца людей», а не существительным или причастием? По мнению Норы Галь, глагол – самая живая часть нашей речи.

Предложение, утяжеленное причастиями, существительными, особенно отглагольными – это как еда всухомятку, только давишься и икаешь, никакого удовольствия.⠀

⠀

Рассмотрим примеры. Четверостишие, которое состоит из одних существительных:⠀

⠀Какие эмоции возникают при прочтении? В принципе, ассоциативный ряд идёт: солнце светит, в небе облака, но непонятно, с кем и что происходит.⠀

⠀

А вот для сравнения кусочек рассказа Валерия Чудодеева «Глаголы женского рода»: ⠀

«Очнулась. Взглянула. Обомлела – проспала! Вскочила, стала будить».

Сразу появляется динамика, перед глазами женщина, которая мечется утром по квартире, пытаясь успеть всё. Думаю, каждая из нас хоть раз вскакивала с кровати, запаниковав от времени на будильнике.⠀

⠀

Обилие существительных сушит и тяжелит речь. Лучше заменять их глаголами. От этого текст становится живей и выразительней.⠀

⠀

Это не может не явиться плодотворным поводом для размышлений. Уверена, вы не сразу поняли, о чём речь, перечитали несколько раз. А если выразиться иначе: тут есть о чём задуматься. Теперь все ясно.⠀Тут ещё, правда, двойное отрицание мешает, но об этом в другой раз.

⠀

Честно признаюсь, до курса Анны Баганаевой я использовала такие обороты при написании служебных и особенно объяснительных записок. Эти тексты призваны увести читателя от сути, запутать напрочь.⠀

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.