Инна Ровнейко - Дизайн. То, что вы о нем не знали

По определению креативность– это творчество. Как ни странно – всего лишь. Однако в это слово принято вкладывать нестандартный подход к реализации идеи. По сути, это хитрости, призываемые привлечь внимание окружающих. Нестандартность, своеобразие, отличие всегда вызывают удивление. Неожиданное заставляет остановиться, завораживает…или затормаживает? В любом случае для рекламы это важная составляющая. Но и имеющая минусы тоже. Неадекватные решения могут вызывать раздражение, скандалы и негативные эмоции.

Вот тут образуется клубок противоречий – творческие люди с трудом работают за компьютером. Как правило, это действительно талантливые художники, которые могут реализовать свои интересные идеи, чаще всего с трудом владеющие компьютером, обычно знающие пару программ, которые позволяют им оформить идею. Работать на потоке они не могут. Есть всплеск – он реализуется, далее идет спад, и надо ждать нового эмоционального всплеска для рождения новой идеи. Поэтому такие люди редко работают в штате предприятия, где требуется делать по нескольку макетов в день. Эти люди, как правило, могут опаздывать, не приходить на работу, срывать сроки. Поэтому обычно они работают на удаленке (фрилансе). Где может реализоваться такой дизайнер? В индивидуальных разовых эксклюзивных проектах, а также в работе в дизайн-студиях, при создании макетов для рекламы. Если вы чувствуете свою уникальность, если ваши работы вызывают бурные эмоции – зарабатывайте на этом смело!

Однако поговорим об этом подробнее. Креативность – это нестандартный взгляд на вещи и, как результат, рождение идеи для реализации вполне определенной цели – привлечь внимание и заставить человека среагировать в нужном вам направлении. Реклама должна работать, и привлечение внимания и побуждение к действию– главная ее цель. Креативность либо дана, либо нет. Это живет внутри. Человек, богатый идеями, просто выплескивает их из себя. Иногда идея рождается не сразу. Мозг даже ночью, когда вы спите, решает поставленную задачу, и наследующий день вы рождаете идею реализации поставленной задачи. Если идея идет к вам долго, лучше отказаться от креативного заказа, поскольку выжатая идея вряд ли окажется красивой, вы же окажетесь несостоятельным в глазах заказчика. В таком случае легче быть просто исполнителем чужой идеи.

На самом деле требование придумать что-то новое возникает у заказчиков не часто. И обычно они обращаются за этим в рекламные агентства. В остальных случаях требуется действовать в уже ранее разработанном стиле либо по четко сформулированной задаче. Чем четче задача и конкретнее условия, тем легче ее реализовать.

Почему заказчик не обращается к тем, кто делал ему макеты ранее? Первое – высокая цена. Второе – нарушен контакт со старым дизайнером (потеряна связь, не оплачен предыдущий заказ, испорчены отношения по разным причинам со стороны заказчика или со стороны исполнителя и т.д.). Третье – переверстка макета на другом языке. Четвертое – увольнение сотрудника. Ну, и тому подобное. Поэтому надо стараться избегать конфликтов, делать скидки и уметь договариваться. Надо понимать, что для заказчика всегда удобнее работать с уже проверенным человеком, чем испытывать нового. Поэтому ваши навыки коммуникации – важнейшее свойство вашего характера на пути совершенствования ваших достижений и, как следствие, ваших заработков.

Как бы мы ни хотели оформлять дорогие красивые заказы, их раз в 10 меньше, чем обычных заказов на оформление дешевых офисов, обычных дворов и скверов, небольших квартир. Но ведь и на этом можно учиться и двигаться к более интересному.

Тоже самое касается и разработки макетов для печати или сайтов. Рутинная стандартная верстка нужна гораздо чаще, поэтому «рабочих лошадей» – дизайнеров-верстальщиков –требуется гораздо больше, чем креативных дизайнеров. Тут-то и выходит, что технари начинают занимать эти рабочие места. Поэтому если вы не обладаете креативностью, но умеете работать быстро, качественно и красиво, то вполне можете стать успешным дизайнером, даже не умея рисовать.

Техническая верстка книг, веб-сайтов, заполнение контентом и просто расстановка офисной мебели – на первый взгляд довольно нудная работа, очень сложная и нежелательная для креативных людей. Однако для некоторых она вполне приемлема. Ведь смена деятельности – тоже отдых. Постоянное напряжение при создании дизайна в течение долгого времени может снизить работоспособность, особенно когда заказы идут один за другим без перерыва. Техническая работа позволяет отдохнуть мозгу и просто выполнять работу по стандартным правилам. При хорошем навыке и использовании профессиональных программ быстро создавать однотипные макеты на основе шаблона или верстать книги очень просто. Для людей с техническим складом ума, которые способны изучить все тонкости программы, обычная верстка становится одним из способов зарабатывания денег, такая работа хорошо оплачивается, не требуя проявлений креативности. За счет большого объема такой работы дизайнеры всегда загружены. И избежать такой работы бывает сложно, поэтому надо уметь работать быстро, иначе вы будете работать дни и ночи, а кому ж нужно так убиваться. Мы же зарабатываем, чтобы жить, тратить и получать удовольствие. Так давайте учиться работать так, чтобы получать удовольствие, зарабатывать этим на жизнь и иметь свободное время на отдых и трату заработанных денег.

О красоте

Конечно, красивая картинка, удачно смонтированная с текстом, привлечет внимание, как и креативное решение. При этом креативное решение не всегда можно красиво выполнить. Избегайте таких несоответствий. Пошлое или негативное шокирующее изображение может вызвать сильный эмоциональный протест у воспринимающего. Будьте аккуратны с креативными идеями, не используйте ненормативную лексику, будьте осторожны с эротикой, чтобы она не выглядела пошло. Помните, что реклама должна привлекать, и не просто привлекать, а привлекать большинство. Креативность на грани безобразия может сыграть с вами злую шутку. Все хотят положительных эмоций, давайте давать людям то, что они хотят.

Что такое красота? Гармоничность должна присутствовать во всем, и это опять же надо чувствовать. Никто не объяснит вам, почему это красиво, а почему нет. Красота возникает из ничего против всех законов. Субъективное восприятие людей усложняет создание дизайна, реакция людей бывает непредсказуема. Старайтесь, чтобы вам самим нравилось то, что вы делаете. Если не нравится – дорабатывайте. Оставляйте работу на сутки и снова смотрите свежим взглядом, усовершенствуйте до тех пор, пока мелкие штрихи не перестанут резать глаз. Помните, что долгая работа над макетом и мелкими деталями «замыливает глаз», дайте себе возможность отдохнуть и посмотреть свежим взглядом через какое-то время.