Петр Кошель - Словарь-справочник: экономика, внешняя торговля, выставки

Стратегия дифференцированного маркетинга– разработка специальной программы маркетинга по отношению к каждому рыночному сегменту, максимально учитывающей его специфические черты.

Стратегия ликвидации бизнеса– стратегия маркетинга, придерживающаяся следующих принципов: ликвидация не должна нарушать деловых связей с партнерами по бизнесу; ликвидация не должна нанести удар по престижу компании; ликвидация должна сопровождаться максимально бесконфликтным решением проблемы трудоустройства персонала; ликвидация не должна повлиять на психологический климат в среде персонала и понизить престиж руководства фирмы.

Стратегия маркетинга– формирование и реализация целей и задач предприятия-производителя и экспортера по каждому отдельному рынку (сегменту рынка) и каждому товару на определенный период времени для осуществлен ия производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия. Разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъюнктуры товарного рынка, изучения товаров, покупателей, конкурентов.

Стратегия низких издержек– направление политики фирмы, которое связывает достижение конкурентных преимуществ с обеспечением более дешевого производства и сбыта продукции.

Стратегия поддержания уровня сбыта– стратегия маркетинга, направленная на сохранение существующей рыночной доли и уровня прибыльности и не представляющая непосредственных трудностей в реализации. Вместе с тем, ее проведение должно учитывать опасность усиления конкурентов и потери части рынка в случае их активных действий.

Стратегия постепенного сворачивания операций– стратегия маркетинга, состоящая в использовании определенного подразделения производства в качестве источника поступлений финансовых ресурсов для фирмы (за счет повышения цен и других мероприятий) при отказе от капиталовложений в модернизацию и постепенном снижении уровня финансирования текущих расходов. Основная проблема – недопущение утечки информации о свертывании производства, т. к. распространение такой информации может привести к резкому падению спроса на продукцию.

Стратегия разработки товара– совокупность критериев, задач и правил для принятия решений, используемых тогда, когда стратегическое хозяйственное подразделение имеет ряд успешных торговых марок и пользуется успехом у потребителя.

Стратегия реактивной реализации– система возможных действий со стороны предприятия на вероятные изменения внешних факторов, которые поддаются воздействию со стороны предприятия.

Страхование– широко распространенный вид финансового обеспечения от возможного ущерба, заключающийся в полном или частичном возмещении убытков специальным учреждением, гарантирующим выплату страховки организациям или лицам, регулярно выплачивающим ему денежные взносы. Страхование очень активно используется в мировой практике и имеет множество различных видов и наименований: государственное, грузов, добровольное, имущественное, кредитов, обязательное, от огня и стихийных бедствий, технических рисков, упущенной выгоды и т.д. Обязательно наличие двух сторон – страхователя и страховщика.

Страховая сумма– сумма, на которую объект страхуется. Она является одним из основных элементов страхования и обусловливает размер выплат при наступлении страхового случая.

Страховое возмещение– сумма, которая выплачивается страховщиком по договору имущественного страхования в покрытие ущерба вследствие страховых случаев.

Страховой случай– событие, при наступлении которого страховщик в силу закона или договора обязан выплатить страховое возмещение (страховую сумму).

Страховые взносы– средства, вносимые работодателями и гражданами в Пенсионный фонд России или в негосударственный ПФ для выплаты пенсий, ряда пособий и оказания материальной помощи престарелым и нетрудоспособным гражданам.

Страховые компании– организации, предоставляющие услуги в области страхования, выступающие в роли страховщиков имущества и жизни своих клиентов (страхователей). Страховые компании берут на себя обязанность возместить последним ущерб в различных непредвиденных обстоятельствах, т. е. при возникновении страхового случая. Страховые компании могут быть государственными, государственно-коммерческими, акционерными, кооперативными, частными.

Структура маркетинга– конкретное сочетание элементов маркетинга для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка (включая продукт или услуги, распределение/сбыт, продвижение и цены).

Структура продвижения товаров– общая и конкретная коммуникационная программа фирмы, состоящая из сочетания рекламы, паблисити, персонального сбыта и/или стимулирования сбыта.

Структурная валютная политика– совокупность мероприятий, направленных на осуществление долговременных структурных изменений в мировой валютной системе.

Субаренда– передача части арендованного имущества в аренду третьему лицу или группе лиц.

Субвенция– фиксированный объем государственных средств, которые выделяются безвозмездно национально-государственным и административно-территориальным образованиям для финансирования целевых расходов их бюджетов. Субвенции подразделяют на текущие и инвестиционные.

Субсидия– часть общегосударственных налоговых доходов, поступающих в распоряжение вышестоящих бюджетов и передаваемых в порядке перераспределения в нижестоящие бюджеты. Субсидии являются особой формой связи – финансовой и экономической – между отдельными звеньями бюджетной системы и служат в основном для поддержания сбалансированности бюджетов. Субсидии выступают средством государственного бюджетного регулирования.

Сумма– 1) общее количество чего-либо; 2) число, представляющее результат сложения. В деловой практике существует масса различных понятий суммы: вкладная, гарантийная, исковая, итоговая, отступная, подотчетная, прибыли, страховая и т.д.

Сумма кредита– объем денежных ресурсов в соответствующей валюте, который банки или кредитные учреждения предоставляют заемщикам.

Сумма фирменного кредита– часть стоимости поставляемых товаров, которая оплачивается импортером в рассрочку.

Супермаркет– крупный магазин самообслуживания по торговле товарами повседневного спроса.

Сфера услуг– система отраслей народного хозяйства, продукт (потребительная стоимость) которых выражается в предоставлении удобств. В сфере услуг труд не материализуется в вещах. Процесс производства услуг, как правило, совпадает с их потреблением. Различают: сфера услуг материального производства (транспорт, связь, бытовое обслуживание); сфера услуг духовной жизни (образование, физическая культура, наука, искусство); сфера услуг в социальной сфере (торговля, жилищно-коммунальное обслуживание, здравоохранение).