Коллектив авторов - Реклама: Шпаргалка

1) государственное регулирование (детальная законодательная регламентация рекламной деятельности);

2) саморегулирование (общественный контроль за соблюдением правил поведения в рекламном бизнесе).

Регулирующие составляющие рекламного бизнеса:

1. Государственное регулирование:документы определяющие основные формы и правила рекламной деятельности, – законы, принимаемые Государственной Думой, указы Президента РФ, постановления Правительства РФ и отдельных министерств.

2. Государственные организации,наблюдающие за исполнением принятых документов: Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП), отраслевые министерства и ведомства.

3. Саморегулирование:общественные и профессиональные организации рекламистов, потребителей, рекламодателей, как отдельные, так и совместные(Рекламный совет России и др.).

Причины регламентирования рекламной деятельности:оно направлено на защиту потребителя против недостоверной или заведомо ложной рекламы.

Регламентирование рекламной деятельности необходимо для того, чтобы потребитель имел безусловное право на:

• безопасное пользование купленным товаром:

• получение необходимой информации о товаре:

• подтверждение соответствия реальных функциональных возможностей товара с информацией, полученной из рекламы.

В России существует более десяти общественных и профессиональных организаций, занимающихся правовым регулированием рекламной деятельности.

История создания:в 1995 г. был основан Общественный совет по рекламе, который в 2000 г. был преобразован в Рекламный совет России (РСР) – орган саморегулирования рекламной деятельности.

Члены совета:ведущие общероссийские ассоциации и объединения рекламных агентств, рекламодателей, СМИ, общества потребителей и региональные организации саморегулирования рекламы.

Структура совета:состоит из комитетов по выработке этических норм рекламной деятельности и по рассмотрению обращений и практике вменения норм саморегулирования и законодательства.

Основные направления деятельности РСР:

• принятие участия в работе по совершенствованию рекламного законодательства;

• развитие системы саморегулирования рекламы в России;

• предварительная экспертиза рекламных материалов; координация деятельности региональных организаций саморегулирования рекламы;

• рассмотрение обращений и прецедентов;

• досудебное разрешение споров и конфликтных ситуаций в рекламе;

• осуществление взаимодействия с российскими и зарубежными организациями урегулирования и рекламными ассоциациями.

В 2000 г. членами Совета разработан и введен в действие Российский рекламный кодекс.

В его основу были положены нормы Международного кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты, в нем были учтены этические нормы и положения, отражающие особенности рынка рекламы и культурно-исторические особенности России.

Рекламный совет России принимал активное участие в разработке Федерального закона «О рекламе» и других законопроектов.

Региональные организации саморегулирования существуют в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Волгограде, Архангельске, Краснодаре и других городах.

В 90-х гг. XX столетия в России появились первые общественные организации, объединившие рекламистов страны.

Наиболее авторитетная – Российская ассоциация рекламных агентств(основана в 1993 г.), представляющая интересы крупнейших рекламных агентств.

Члены ассоциации– около ста рекламных агентств.

1) представление и защита членов ассоциации;

2) помощь в разработке рекламного законодательства, сотрудничество с международными рекламными организациями и др.

В 2004 г. ассоциация изменила свое название на Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР).

Изменение названия оказало влияние на качественный состав ассоциации. В настоящее время ее членами могут быть не только рекламные агентства, но и другие агентства, задействованные в системе маркетинговых коммуникаций, такие, как РЯ-агентства, маркетинговые агентства и др.

Национальная рекламная ассоциация(бывшая Ассоциация работников рекламы России) функционирует с 1996 г. Область ее деятельности– развитие рекламного бизнеса в стране и совершенствование рекламной практики. Она объединяет около ста представителей рекламного рынка – рекламодателей, рекламистов, производителей рекламы.

Международная конфедерация обществ потребителей (КонфОП).

Организация объединяет национальные и региональные организации потребителей шести стран – России, Казахстана, Украины, Белоруссии, Грузии. Туркмении. В 2000 г. в ее состав входило 57 членов.

Особенность:она тщательно следит за развитием рекламных процессов, которые помогают ей в защите потребителей от недобросовестной рекламы.

Главные задачи организации:

1) обеспечение потребителей профессиональной помощью специалистов;

2) представительство и защита интересов потребителей в их взаимоотношениях с бизнесом и государством.

К профессиональным саморегулирующим объединениям относятся:

1. Российская ассоциация директ-маркетинга (1995 г.);

2. Национальная сеть теле-, радиовещателей – HAT (1995 г);

3. Союз профессионалов наружной рекламы (1999 г):

4. Российская ассоциация региональных телекомпаний (РАРТ) 1995 г.;

5. Национальная ассоциация издателей – НАИ (1998 г);

6. Российская ассоциация независимого вещания (1999 г);

7. Московская рекламная гильдия (1998 г):

8. Российский медиасоюз (2002 г.). Международные неправительственные организации.

Эти организации оказывают большое влияние на координацию совместных усилий, унификацию требований к рекламе на международном рынке.

Наиболее известные и влиятельные рекламные организации:Международная рекламная ассоциация Международная ассоциация паблик рилеишнз, Международная торговая палата, Международный союз ярмарок, Международный союз рекламодателей, Европейская ассоциация предприятий прямой рекламы. Европейская ассоциация организаций саморегулирования рекламы (EASA).

Международные ассоциации рекламодателей.

Крупнейшая международная ассоциация рекламодателей – Всемирная федерация рекламодателей.