Сергей Усков - Как стать звездой? Энциклопедия начинающего артиста

Такие действия полезны даже в Москве, однако наибольшего эффекта можно добиться в городах с населением 500 000–1 500 000 человек. Правда, в маленьких городках этого делать не следует: если артист начнет там свою сценическую деятельность (выступления, интервью на местном радио), он автоматически будет известен жителям как «свой, местный талант», безо всяких дополнительных «акций».

При наличии же времени и средств артист может воспользоваться советами, размещенными на профильных сайтах в Интернете: завести блог, раскрутить свой сайт, разместить информацию о себе на десятках популярных и посещаемых музыкальных ресурсов… С этими советами я, как автор, согласен.

Хорошо бы завести, раскрутить и разместить.

Только вначале — должно быть творчество! Имеется бюджет в 200 000 руб.? Его следует потратить на запись потенциального шлягера. Имеется 500 000 руб.? На запись потенциального хита. Имеется миллион? Туда же — на создание удивительных медийных продуктов, ибо, если продукты плохие, а реклама хорошая (дорогая), артист получит странный результат: купит себе узнаваемость, которая приведет к заказам на выступления; они, однако, быстро сойдут на нет из-за непринятия публикой.

Нельзя не упомянуть и прием, используемый молодыми исполнителями: предложение звездам спеть с ними дуэтом. В простом варианте это может быть песня, «разложенная» на два голоса для единственного выступления, или даже исполнение партии бэк-вокала. В более основательном — запись совместной песни, написанной специально для такого дуэта. Разумеется, подобное предложение направляется только директором; а у артиста должен иметься сайт, наполненный контентом, и… некая узнаваемость, которая пришла в результате вышеприведенных действий. Притом что направление и жанр, в которых работает звезда, должны совпадать с направлением работы начинающего артиста.

Делать предложения артистам-звездам следует с осторожностью: в случае неуспеха это может негативно повлиять на имидж. Особенно если предложения делать письменно сразу всем артистам (кто-нибудь да согласится), да еще и только самых высоких категорий. Такие предложения делаются, как правило, после личного знакомства директоров; должна наличествовать их симпатия друг к другу; творчество начинающего артиста должно нравиться более именитому, а его категория звездности не должна быть чрезмерно высокой.

Апофеозом раскрутки является приглашение выступить «на разогреве» у более популярного артиста. Расписывать все «прелести» такой работы нет смысла: это один из довольно важных шагов на пути к востребованности!

Однако это накладывает и ряд ограничений: артист должен иметь группу музыкантов, отрепетированную концертную программу, звукорежиссера, видеозаписи выступлений, минимальную узнаваемость у публики и абсолютную — у профессионалов. Иными словами, качество его сценических выступлений (шоу) должно не сильно уступать качеству работы звезды.

Возможно, начинающего артиста удивит, что способ раскрутки «через прессу» я поставил в самый конец… Но сделал я так намеренно, просто потому что сей общеизвестный способ в реальности практически перестал работать!

А произошло это из-за почти полного исчезновения музыкальных журналов, тематических полос в газетах и… вообще всей той околомузыкальной темы, что наличествовала в обществе еще лет пятнадцать назад…

В настоящее время любые действия артистов (в том числе и известных!) в творческой области не являются интересным информационным поводом для прессы. Впрочем, и сама пресса являет собой по большей части остатки былого величия, на обломках которого уцелели практически лишь бульварные издания…

А их в отношении артистов интересуют, как правило, сплетни, слухи, бытовые скандалы, семейная жизнь и материальные воплощения звездности.

…Предположим, что известный артист Х выпустил необычный альбом совместно с исполнителями из африканского племени «Мумбо-Юмбо», в результате чего его музыка обогатилась уникальным звучанием, а затем снял совместный с ними клип! [44] Весьма неплохая идея — артисту есть смысл над этим подумать (прим. авт.). Ах да, еще он купил яхту.

Какая новость будет растиражирована?

Самое скверное, что редакторы таких изданий безошибочно определяют грань, отделяющую рекламу артиста от рекламы издания! А это означает, что статья о покупке яхты известным артистом будет служить поддержанию рейтинга издания (особенно если оно напишет об этом первым), а аналогичная статья про начинающего — будет его бесплатной рекламой [45] Сказанное касается также и центральных (рейтинговых) каналов ТВ (прим. авт.). …

Но всё мгновенно изменится, если дебютная песня достигнет высот популярности и об артисте, что называется, заговорят. Тогда он моментально попадет под прицел такой прессы, поскольку чаша весов склонится в другую сторону: издания будут бороться за право первыми написать об «открытии года», повышая тем самым свой рейтинг.

О непростых взаимоотношениях артиста и бульварной прессы я обязательно расскажу! Но позднее. А пока есть смысл всё-таки попробовать наладить хоть какое-то взаимодействие с печатными и электронными СМИ, не являющимися желтыми.

Если артист воспользуется вышеприведенными советами по пиару своих достижений в других областях и его имя мелькнет в прессе, то целесообразно связаться со СМИ и предложить им написать о нём статью: например, почему он купался-купался в проруби, а потом решил запеть?

Для членов общества фелинологов подойдет статья в соответствующем тематическом журнале о благотворном влиянии кошек на желание заниматься творчеством.

Сканы этих статей останутся на сайте навечно, а ссылки на них очень пригодятся впоследствии работникам «Википедии».

Параллельно со всеми другими способами в свободное время можно заниматься распространением информации о себе в Интернете (см. гл. «Интернет/Internet»).

…Многие артисты панически боятся плохих отзывов на свое творчество не только в прессе, но даже и в комментариях на ресурсах, где выложены их медийные продукты. Прочтя отзывы типа «полный отстой», «очередная любовница папика, возомнившая себя певицей», «посредственное самовыражение» и прочие подобные, они приходят в полнейшее уныние, иногда переходящие в затяжную депрессию.

Спешу внести ясность: самое страшное, что может случиться с артистом, — забвение , выражающееся в отсутствии к его творчеству всяческого интереса…

Если же комментарии пышут злобой и даже пресса рычит «очередной/очередная», это — замечательно! Ведь негативные отзывы (и вообще негативная информация) интересуют людей гораздо больше, не правда ли?