А. Моченов - Словарь современного жаргона российских политиков и журналистов

В советский период персональные пенсии назначались в основном партийной и государственной чиновничьей элите, хотя немало среди персональщиковбыло достойных людей, крупных ученых, всемирно известных писателей и деятелей искусства.

ПЕРТУРБАЦИЯ(от лат. «perturbatio» — расстройство, смятение, внезапное нарушение обычного, нормального хода чего-либо).

В российской прессе имеет три значения:

1. неожиданные назначения, отставки, перестановки в правительстве, или в крупных промышленных, коммерческих организациях (кадровые пертурбации, пертурбации в правительстве);

Причиной всех этих загадочных пертурбацийв ГТК считают обычную сверхлояльность руководства Мосгорсуда к «указаниям» из силовых структур.

Что касается изменений, то они, разумеется, произойдут. Видимо, следует ожидать изменений в расстановке сил внутри Законодательного собрания. Возможно, отдельные депутаты покинут те или иные фракции. Некоторые пертурбациипроизойдут в телевизионном бизнесе. Процесс вытеснения людей г-на Яковлева с ТРК «Петербург» ускорится.

2. скачки цен, тарифов, налогов, курсов валют (налоговые пертурбации, валютные пертурбации);

3. неожиданные события, повлекшие изменения хода дел.

Близкие к командованию ДВО информаторы отмечают наличие «военных пертурбацийв северной группе японских вооруженных сил».

ПИАР.

1. «Обрусевшая» аббревиатура PR (англ. «public relations» — связи с общественностью, а также деятельность, связанная с развитием этих связей). В российской прессе термин « public relations»и его сокращенный вариант ( PR)появились в 1991 г. в изданиях ИД «Коммерсантъ». В 1995 г. тот же «Коммерсантъ» ввел в обращение аббревиатурную транскрипцию «пиар». Однако в широкий обиход русифицированный термин «пиар» вошел только в 1997 г.

2. Журналистское клише, означающее любое манипулятивное воздействие на аудиторию через СМИ.

Одна из важнейших функции PR— sales promotion. По мнению Сергея Михайлова, это та точка, где PRи реклама чаще всего пересекаются: продвижением товара занимаются и специалисты по PR, и рекламные агентства, и маркетологи. Вероника Моисеева с ним согласна, но особенно выделяет средства PR: «Наши акции при продвижении товара: подготовка special events в магазинах, работа с референтной группой, раздача образцов, создание внешних потребительских качеств, так называемое 'сарафанное радио' (устная реклама) — все это дешевле прямой рекламы, но имеет колоссальный эффект. Например, продаются женские колготки с лотереей или — каждый десятый коктейль бесплатный. Это форма чисто « пиаровская»<���…>

Эти условия в равной степени относятся и к журналистам, которых, кстати, немало среди « пиаровцев». Например, концерн «ЮКОС» сформировал свою пресс-службу почти исключительно из числа сотрудников ВГТРК. Однако, по мнению г-на Томсона, «хороший журналист — это блестящий дилетант, а 'пиаровец' — это более искушенный журналист.

ПИАРЩИК.Человек, профессионально занимающийся Пиаром.

Конечно, пресс-секретари и «пиаровцы» — это люди, работающие на различные организации: государственные учреждения, банки, торговые фирмы, силовые структуры. И у каждого из них свои специфические проблемы. Но в профессии есть и универсальные технологии, которые применимы и для политической партии, и для производственной фирмы, например, по взаимодействию с СМИ, созданию образа руководителя, фирмы в целом или организации коммуникативной политики. И обмен информацией друг с другом — пока единственный способ продвинуться вперед. Сейчас каждый «пиарщик» идентифицирует себя скорее с организацией, где работает, а не с профессией, то есть скажет: «Я — милиционер», а не «Я — специалист по PR в милиции». Когда же люди осознают свои профессиональные интересы, к специальности будет больше уважения. «И платить будут побольше», — замечает Александр Попов.

Например, Путин он сам себе пиарщиклучше всех нас. А вот с Ельциным существовала проблема замещения, имитации политической деятельности за ее отсутствием. Это PR-задача выстраивание политической реальности другими способами. Весь PR при Ельцине был построением другой реальности была сцена, но не было актера. Если смотреть со стороны Ельцина, то были на сцене только враги, а его там не было. Надо было изобразить, что там он есть».

ПИСЬМО ТРЕХ.Открытое письмо В. Путину трех губернаторов — М. Прусака, Е. Савченко и О. Богомолова с предложениями по реформе системы государственной власти в России. Суть этих реформ заключается в тотальной реорганизации системы исполнительной и законодательной власти в России, укрупнении субъектов Федерации и сокращении их числа, назначении губернаторов президентом и продления срока полномочий президента РФ до 7 лет. Было опубликовано в «Независимой газете» в феврале 2000 г. перед президентскими выборами. Существует мнение, что письмо было инициировано М. Прусаком и его «серым кардиналом» Г. Бурбулисом с двойной целью: поддержать политику основного кандидата в президенты В. Путина и обратить на себя его внимание, чтобы занять весомые посты в команде В. Путина после его победы на выборах.

Административный ресурс тоже на его стороне: по данным «НГ», и.о. президента лично звонил губернатору с просьбой о поддержке. Прусак, разумеется, не отказал. Между прочим, письмо трехгубернаторов на имя Путина о реформе структуры власти в стране, по некоторым данным, написано как раз Михаилом Михайловичем. Тем более что высказанные в документе идеи новгородские журналисты слышат от своего губернатора уже лет шесть. В регионе полагают, что писалось «письмо» не без помощи Бурбулиса, которого в области уже называют «тенью Прусака» и который, судя по всему, не оставляет надежд вернуться в большую политику.

ПИТЕРСКИЕ (МОСКОВСКИЕ ПЕТЕРБУРЖЦЫ).Выходцы из Санкт-Петербурга, занявшие значимые должности в Москве в федеральных органах власти.

В 1995 г. «Коммерсант» ввел термин « московские петербуржцы», говоря о «петербургской политической мафии».

Концентрация выходцев из Ленинграда-Петербурга в федеральных учреждениях Москвы довольно велика и продолжает расти. Они брали высоту за высотой, не уступив ни одной из занятых ранее. И это наводит на вопрос: есть ли на свете «петербургская политическая мафия»? Осенью, вопреки нехорошим слухам, сохранил место Юрий Яров. Его коллегой — вице-премьером тогда же стал Алексей Большаков. В начале текущего года тот же статус обрел Юрий Болдырев, избранный зампредседателя Счетной палаты. В феврале трехмесячная борьба за кресло председателя Госкомимущества кончилась в пользу Сергея Беляева, некогда руководившего соответствующим петербургским ведомством. И наконец, самый знаменитый из московских петербуржцев, А. Чубайс, в ноябре был произведен в первые вице-премьеры, а теперь все решительнее претендует на место первейшего из первых замов Черномырдина. Что это — скоординированное наступление некоей «петербургской мафии»? Нет, такой подход кажется упрощенным.