Елена Егорова - Личный бренд эзотерика

Лето 2015 года я встретила в растерянности – мне казалось, что как юрист, я уже выгорела полностью: работа не приносила радости, несмотря на хороший карьерный рост, почётные грамоты и благодарственные письма. Эзотерика, благодаря доступной информации в интернете, манила всё больше и больше! Я чувствовала лёгкость и радость, когда общалась с клиентами, помогала им разбираться в перипетиях их жизни и получала искреннюю благодарность. Мир казался лёгким, отзывчивым и дружелюбным… до некоторых пор.

В начале июня 2015 года я без задней мысли зарегистрировалась в Инстаграме, чтобы найти площадку для размышлений – мне хотелось иметь под рукой своего рода блокнот с заметками, чтобы систематизировать всё накопившееся от чтения книг. Поэтому, как многие паблики, я брала мотивирующие картинки из интернета и делилась мыслями и цитатами – Инстаграм для меня стал «доской желаний», где была жизнь, которую мне хотелось вести (представьте вашу жизнь спустя пять лет: какие вы? Каковы ваши мысли? Образ жизни? Одежда, отдых, аксессуары, дом, семья, машина?). Однако, моё искреннее намерение вызвало в лучшем случае недоумение, а в худшем – откровенный хейт от моих знакомых (отсюда правило: если вы только создали аккаунт, то на первых порах заблокируйте своих родных и близких, чтобы они своей непредсказуемой реакцией не сбили вас с пути). Одни начали писать сообщения в духе «что за ерунда? Ты с картами серьёзно? Это же чушь!» а другие начали забрасывать мою электронную почту оскорблениями, начиная с банального «астрология – это грех» и заканчивая нецензурными предположениями о моей неудачной и одинокой скучной жизни. И тех и других я отправляла в блок, понимая, что ко мне по сарафанному радио идут клиенты, и их доверие и искренняя благодарность важнее тех «одиночных выстрелов» от людей, которые всю жизнь скрывались за левыми аккаунтами, как и полагается заправским хейтерам (о них подробнее расскажет глава с символическим номером 13).

Да, это был болезненный урок, но вместе с тем очень важный: именно тогда я поняла, что на самом деле всё серьёзно. Это уже не невинное девчачье увлечение раскладами «на суженого», а работа. Образ жизни. Уровень мышления. Определённые ступени развития, особенно, в плане эмоций и энергетики. И я встала перед выбором: либо возвращаюсь в офис на неизменные двадцать тысяч в месяц, либо продолжаю идти туда, куда меня тянуло последние пятнадцать лет с момента покупки первой колоды Таро.

Я выбрала второе и открыла ИП, чтобы узаконить свои консультации.

Следующей проблемой встало позиционирование: Инстаграм вырос из «коротких штанишек 2015—2016 годов» и вступил в эпоху таргетированной рекламы и блогеров. Каждый день появлялись сотни новых аккаунтов, начиная от гороскопов на все случаи жизни и заканчивая личными страницами астрологов и нумерологов, больше похожих на новостные каналы. Я, взяв паузу в начале 2016 года (аналитика, курсы по маркетингу, разработка стратегии), оказалась в пёстрой и разношёрстной толпе точно таких же страниц, поэтому пришлось осваивать Фэйсбук и рекламу в эзотерических пабликах.

Психологически это был болезненный процесс – когда почти десять лет работаешь в найме, ум привыкает к тому, что над тобой есть начальник, над ним – заместитель директора, над которым возвышается фигура всемогущего босса. Это расслабляет, позволяет перекладывать кучу ответственности за результаты работы на плечи «вышестоящих» и зона комфорта оказывается тёплым и уютным болотом, за пределы которого очень не хочется выходить. Какой там личный бренд, что вы! Тут концы с концами бы свести и просто выжить, а не карты раскладывать по 300 рублей за расклад.

Внутренний импульс, толкающий выбираться из болота, не спал ни днём, ни ночью. Я сопротивлялась этому пути как могла. Да, можно подрабатывать на форуме по Таро в свободное от основной работы время. Можно писать роман урывками на коленке, жертвуя часами сна. Можно читать учебники по астрологии по дороге на работу. Однако, я вспоминала, как к восьми вечера приезжала домой, быстро ужинала и до полуночи сидела над натальными картами и раскладами. И мне не хотелось обратно в этот сумасшедший график работы и бесконечные недосыпы. Мне хотелось самой планировать каждый прожитый день, полностью стать хозяйкой своей жизни и помогать другим людям на этом пути.

Зажмурившись, я сделала глубокий вдох и нырнула в неизвестность.

Мне было страшно. Но вернуться в офис, в прежнюю рутину, было ещё страшнее. Там я себя уже больше не видела.

В 2017 году я экспериментировала с оформлением страницы, однако, долгое время не публиковала личных фотографий: с одной стороны мне не хотелось опять оказаться под прицелом нападок хейтеров, а с другой я искренне полагала, что подписчикам будет неинтересна моя персона. Зачем они вообще нужны, эти фотографии, когда люди приходят за раскладами и гороскопами? Какая разница, кто этим занимается? Кому какое дело до моей жизни и её подробностей? Однако, редкие личные фотографии (в духе «я – живой человек, а не бот!») собирали в два раза больше лайков и комментариев, поэтому я решила потихоньку знакомить подписчиков со своей историей.

После 2018 года, когда я переехала в Санкт-Петербург, то больше внимания уделяла курсам – я выпустила два потока по базовому обучению Таро и один поток по восточной астрологии (джйотиш). Это были небольшие группы людей (до десяти человек), где каждому ученику я старалась уделять максимум внимания, особенно, на практических занятиях. В ту пору и родилась первая книга «Лёгкий курс по Таро» в издательстве «Весь», с которой произошла неприятная история.

Книгу я начала писать в Праге – на Рождество меня потянуло в места, где прошло моё раннее детство (города Миловице и Прага). Окунувшись в праздничную атмосферу, я захотела создать нечто волшебное: не очередной художественный роман «в стол», а кое-что более полезное и нужное людям, чем переживания главных героев. Поэтому, сразу после Рождества я засела за книгу, которую писала непрерывно, на протяжении пяти недель. Подойдя к разделам с практикой, передо мной встал вопрос: нужно привести примеры раскладов, которыми могут воспользоваться читатели. Так как раскладов существуют тысячи, и для элементарной практики не было смысла изобретать новое, я обратилась за помощью в интернет. Тут-то меня и подстерегало коварство: у одного, с виду безымянного, расклада, который я скопировала из «Яндекс. Картинок», оказался автор – Лида Павлова, школа Таро «Модель мира». Узнала я об этом уже после издания учебника, пообщавшись с автором и извинившись перед ней в Инстаграме и на своём сайте lightastrolog.ru. Также мы предупредили издательство «Весь», которое в допечатках тиража 2019 года убрало из макетов этот расклад.