Александра Давыдова - Книжный краудфандинг: как это работает

Это как раз тот случай, когда «ааа, что же там внутри, хочу это читать!» http://www.amazon.com/Hugh-Howey/

Почти везде соблюдены основные принципы:

— не больше одного предмета/ассоциации на обложку,

— крупными буквами имя автора/название книги,

— дизайн кажется выпуклым.

2—3. Собрав в охапку образцы обложек Хоуви, техзадание в виде названия будущего сборника и четыре его опорных рассказа, я отнесла все это добро волшебному художнику. Главную роль в выборе человека на эту роль сыграло то, что:

— до этого он не рисовал ни одной обложки, поэтому не ожидалось никаких шаблонов и стереотипов,

— мне очень нравится его стиль рисунка (до этого я видела несколько десятков его работ, поэтому у меня была своеобразная точка отсчета),

— я доверяю ему настолько, что могу отдать на откуп всю обложку от концепта до цвета с минимальными правками со своей стороны.

Когда я увидела первые наброски, поняла — что да, это оно. Про меня, про то, что внутри книги, про ее атмосферу и про те истории, которые я хочу рассказывать людям.

4. Профит я окончательно осознала в тот момент, когда на конвенте фантастики «Зиланткон», увидев обложку «Не/много магии» на семинаре по концепт-арту, девушка в аудитории громко сказала «черт, я хочу эту книгу!» и тут же заплатила нам денег. И девушке было сугубо все равно, что там внутри сборника — ее заворожила именно обложка.

Итак, не стоит начинать краудфандинг без готовой обложки.

Ни в коем случае не делать тяп-ляп на коленке в Photoshop или еще лучше, в Paint, если ваши навыки находятся на уровне любителя.

Это не принесет радости никому, правда. У меня просто глаза натурально выпадают и обратно не возвращаются, когда я смотрю на эти коллажи, и желания дать денег человеку за такое «творчество» совсем не появляется. Как да, только нет.

Не буду приводить примеры, чтобы никого не обижать, но некоторые авторы на краудфандинговых платформах грешат этим только так.

Да, мир жесток.

Обложка электронной книги не похожа на бумажную.

Это не фотография со шрифтами на ней.

И не иллюстрация с ними же.

И не способ автору самовыразиться еще и графическими средствами.

А также не плод мастер-класса «курс Photoshop за 10 занятий».

Пусть вашей обложкой занимаются профессионалы.

Это здорово улучшит лицо товара.

По ходу обсуждения краудфандинга назрел вопрос: зачем обязательно затевать проект на площадке (которая, о ужас, еще и комиссию попросит)? Почему бы просто не кинуть клич среди своих друзей (уютно, тепло и лампово)?

Плюсы сбора в соцсетях:

— нет комиссии.

На этом всё.

Плюсы сбора на площадках:

— у проекта появляется лендинг с более удобным инструментарием, чем просто запись в соцсетях,

— помимо друзей у вас появляется потенциальная аудитория данной площадки,

— у читателей есть возможность платить количеством способов чуть больше, чем «перевести на карту/счет»,

— и самое главное — вам не надо систематизировать платежи и гадать «от какого именно Васи Иванова упала вот эта вот сумма?!»

Опыт организации сборов на подарки в большом коллективе говорит — нет, прямо кричит мне! — что при количестве бекеров больше 100 (да что там, даже просто больше полутора десятков) есть риск возненавидеть всех людей и банковскую систему в течение недели за это вот: «я забыл написать, что перевел деньги вчера», «мой банк почему-то не переводит сумму на твой счет», «я забыл про комиссию», «я не заполнил графу назначение платежа», etc.

Я, например, очень ценю свое время, коего у меня просто НЕТ никогда, поэтому вся эта мелкая техническая суета пусть будет чужой головной болью.

В России есть три площадки, которые максимально подходят для «книжных» сборов.

Выбирая между «Планетой», «Бумстартером» и «Сбор-ником», я выбрала последний, потому что:

— это специализированный именно книжный проект,

— в случае каких-то технических проблем с платежами я четко знала, что мне легче будет общаться с его владельцем, который активно общается с авторами в соцсетях и помогает им, которому я доверяю на сто процентов, чем с какой-то неизвестной службой техподдержки.

Есть еще всякие сайты и ушлые агенты, которые предлагают «за небольшую предоплату» (в среднем тысяч за десять) помочь начать кампанию, правильно составить описание, и так далее. Думаю, что здравомыслящему человеку они и даром не нужны, а не здравомыслящему даже их наличие не поможет.

Предположим, что вы выбрали площадку, подготовили обложку книги и определились, на какую сумму замахиваться.

Теперь осталось сделать описание сбора и описание вознаграждений для бекеров.

1. Описание сбора

Иногда встречаются тексты формата «книжка будет вот про это». Это не описание сбора, а аннотация.

Иногда встречаются просьбы «дайте мне денег, потому что я такой красивый/меня обидели другие издательства, а я таки хочу денег/пожалейте бедного автора». Это не описание сбора, а продажа своего скелета медицинскому институту.

Нормальное описание обязательно содержит:

— Идею о том, что бекер не просто делает предзаказ, а помогает проекту вообще состояться. Что собирает деньги не один человек, а команда (те, кто работает над книгой, будущее издательство и все читатели). Должно быть ощущение некого общего дела.

— Акцент на уникальности продукта (почему читатель должен выбрать и поддержать именно его, а не «соседние» проекты?)

— Четкие формулировки по поводу того, на что пойдут деньги.

— Рассказ (интересный и задорный, а не по формату «родился-учился-женился») о личности автора и о тех, кто делает книгу вместе с ним, и объяснение, «почему мы пришли в краудфандинг, а не издаем книгу другим способом».

— Фичи сбора (дополнительные «плюшки» для бекеров, если соберется денег больше минимума; упоминание поддержки от известных авторов или интернет-ресурсов).

2. Система вознаграждений и их описание

Мне всегда скучно читать описания вознаграждений без дополнительных призов и каких-то интересных мелочей. Если вознаграждений меньше 6—7 штук, это скучно вдвойне. Нет, можно, конечно, ограничиться форматом «электронная книга», «бумажная книга», «электронная книга плюс еще один рассказ», но, по-моему, это уныло.

Поэтому, если можете жечь — жгите!

Написать оригинальное предисловие лично для читателя?

Написать ему развернутую благодарность в послесловии?

Назвать его именем персонажа?

Сочинить для него отдельный сюжет?

Включить его в иллюстрацию?

Нет пределов человеческой фантазии!

Причем я не говорю о таких классных мелочах, как открытки, мерчендайз по книге (футболки/открытки/значки/магнитики на холодильник), суперобложки, постеры, и так далее, и тому подобное.