Алексей Тюрин - 25 важнейших факторов продвижения сайта

Помните времена, когда попадание в Топ-10 достигалось хаотичным перечислением ключей? Высокая плотность ключевых фраз и закупка ссылок на относительно приличных площадках-донорах являлись гарантией успешного продвижения.

Затем приоритеты поисковых систем поменялись. На первые места стали выходить так называемые СДЛ-сайты. Владельцам ресурсов приходилось обновлять контент. При этом нужно было и грамотно распределить SEO-ключи по тексту для поисковиков, и писать текст так, чтобы он нравился читателю.

Далее у поисковиков появляется новая технология, позволяющая отсеивать переоптимизированный текст и низкокачественный рерайт. Потом появилась регистрация поведенческих факторов и т.д.

Каждое нововведение требует адекватного отклика в виде обновления контента, соответствующего новым требованиям.

Сейчас поисковые системы научились понимать не ключевые, а естественные запросы, которые вводят пользователи. Обрабатывая их, поисковик выдает максимально соответствующие запросу страницы.

LSI-метод создания контента позволяет эффективно играть по новым правилам поисковых машин. С одной стороны пользователь видит контент, наиболее приближенный к своему запросу, с другой стороны из выдачи удаляется нерелевантный информационный мусор.

LSI переводится как латентно-семантическое индексирование. Вся “фишка” такой технологии создания материала заключается в контексте. Благодаря ему поисковик понимает что именно хочет получить в выдаче потребитель. И чем больше слов, соответствующих введенному ключу, тем выше ранг страницы.

Оптимизация интернет-магазинов информационными и коммерческими запросами

Коммерческие запросы ставят конечной целью целевое действие: совершение покупки, заказ, подписание договора. Целью информационных запросов является использование требуемой информации.

По статистике последних лет видно, что оптимизация коммерческими запросами малореализуема. Поэтому рекомендуется продвигать интернет-магазины информационными запросами (например, обзоры продукции).

Пользователь, перейдя по такому запросу, с большей долей вероятности совершит необходимое действие, если он действительно является частью ЦА потребляемого продукта.

Страницы-дубли на сайте

Развитие сетевого маркетинга и менеджмента требует создания веб-страниц, которые будут предоставлять услуги или товары с ориентацией на широкие массы населения. При этом, создание веб-страницы сопровождается массой подводных камней, которые могут воспрепятствовать ее уникальности, а, соответственно, популярности и спроса. В результате этого, веб-ресурс будет считаться неактуальным и невыгодным для заказчика. Одним из таких нюансов являются страницы-дубли, которые могут появляться на веб-ресурсе.

Исходя из термина, становится понятным, что дубль страницы – не что иное, как появление на веб-ресурсе идентичных страниц, которые обладают различными адресами. Они создаются как альтернатива качественному и дорогому продвижению веб-ресурса: чем больше дубляжей на вашем сайте располагается, тем быстрее поисковая система сможет его обнаружить и вывести в топ первых сайтов. Также дубляж может возникать как особенность работы некоторых базовых «двигателей», на которых создаются веб-ресурсы (в частности, «CMS»), и нередко – как результат деятельности злоумышленников или третьих лиц.

Как это сказывается на востребованности сайта?

С учетом особенностей работы поисковых ботов и систем, страницы-дубли воспринимаются ими как спам, что приводит к наложению на веб-ресурс фильтра. Соответственно, по этой причине сам ресурс не попадает в топ первых по выводу страниц, что, в свою очередь, приводит к значительному падению его траффика. Поисковая система «Яндекс» еще более-менее лояльно относится к дубляжу, что может наоборот, повысить востребованность ресурса, чего не сказать о компании «Google». Последняя проводит кампанию по борьбе с шаблонными ресурсами и MFA (сокращ. от Made for Adsense), поэтому создавать дубли и продвигать ресурс в этой поисковой системе с надеждой на успех, не стоит.

Особенности работы дубляжа и их отражение на пагинации

Термин пагинация означает нумерацию дополнительных вкладок или страниц, которые располагаются на Интернет-ресурсе. Структурирование сайта – одна из наиболее сложных задач для SEO-программиста. Нередко встречаются такие моменты, когда на сайте содержатся страницы с практически или абсолютно идентичным содержанием. В дополнение могут выявляться такие просчеты, как одинаковые теги, по типу «title» или «metadiscription». Соответственно, поисковыми ботами это воспринимается как шаблонность или же удлиняет время для обработки запроса, чтобы вывести необходимую страницу. В общем и целом, это, опять-таки, приводит к падению траффика и релевантности веб-ресурса.

Как избавиться от дубликатов страниц на собственном веб-ресурсе?

На сегодняшний момент, существуют довольно-таки много способов выявления и устранения дубляжей страниц на сайтах. В этом вам помогут следующие инструменты:

* Google WebMaster. Это сервис концерна «Google», при открытии которого вы сможете проиндексировать веб-ресурс в разделе «Оптимизация HTML». Там вы сможете обнаружить количество шаблонов, повторений или заголовков, которое характерно для вашего сайта. Также, «Google» привнесла новшество в SEO-оптимизацию, разработав тег «rel=canonical». Последний поможет избавиться от дубляжей, а его механизм работы основывается на разработке оптимизированного URL-адреса для сайта.

* Дополнительное программное обеспечение. В частности, программа «XENU», которая пользуется большим успехом у веб-мастеров. Она анализирует аудит и посещаемость вашего сайта, а также помогает выявлять дубляжи;

* Поисковая выдача. Помогает обнаруживать как полные, так и частичные дубли, а также отображать малоинформативные страницы, что поможет вам наиболее рационально сформировать контент и сам веб-ресурс.

Метатег title

Одной из важных тем в теории продвижения сайтов является изучение метатегов, самых простых элементов кода. В переводе с английского языка на русский это называется метки. Каждый владелец сайта начинает своё обучение с этих знаний. Для обозначения заголовка страницы используется особый тег title, о котором мы сейчас расскажем. Он всегда располагается внутри тегов HEAD.

Как выиграть позиции у конкурентов?

При продвижении в сети трудно переоценить важность правильного заполнения мета тега заголовка. Все поисковые системы в той или иной степени учитывают текстовые данные из title, который стараются заполнять все авторы статей. При этом они знают что это условие не является обязательным. Грамотное заполнение заголовка в этом случае может дать даже конкурентное преимущество перед другими сайтами.