Юри Ван ден Берг - Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Тут можно читать онлайн Юри Ван ден Берг - Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке - бесплатно ознакомительный отрывок. Жанр: Деловая литература, издательство Литагент 5 редакция «БОМБОРА», год 2016. Здесь Вы можете читать ознакомительный отрывок из книги онлайн без регистрации и SMS на сайте лучшей интернет библиотеки ЛибКинг или прочесть краткое содержание (суть), предисловие и аннотацию. Так же сможете купить и скачать торрент в электронном формате fb2, найти и слушать аудиокнигу на русском языке или узнать сколько частей в серии и всего страниц в публикации. Читателям доступно смотреть обложку, картинки, описание и отзывы (комментарии) о произведении.
  • Название:
    Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке
  • Автор:
  • Жанр:
  • Издательство:
    Литагент 5 редакция «БОМБОРА»
  • Год:
    2016
  • ISBN:
    978-5-04-098388-9
  • Рейтинг:
    4/5. Голосов: 11
  • Избранное:
    Добавить в избранное
  • Отзывы:
  • Ваша оценка:
    • 80
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4
    • 5

Юри Ван ден Берг - Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке краткое содержание

Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке - описание и краткое содержание, автор Юри Ван ден Берг, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки LibKing.Ru
На основе интервью с руководителями маркетинга таких успешных брендов, как BBC, Converse, Coca-Cola, ebay и mastercard, а также исследования стратегий H&M, MTV и Diesel авторы раскрывают секрет успешного бренда. Вы узнаете, как сделать свой продукт узнаваемым, увеличить продажи и отвечать требованиям каждого поколения потребителей.

Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок

Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке - читать книгу онлайн бесплатно (ознакомительный отрывок), автор Юри Ван ден Берг
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Изображение 2.5

Печатная кампания Unstoppable

Инициатива Европейской комиссии СТАНЬТЕ ТЕМ КОГО НЕ ОСТАНОВИТЬ НА - фото 9 Инициатива Европейской комиссии СТАНЬТЕ ТЕМ КОГО НЕ ОСТАНОВИТЬ НА - фото 10

Инициатива Европейской комиссии.

СТАНЬТЕ ТЕМ, КОГО НЕ ОСТАНОВИТЬ, НА EXSMOKERS.EU

Послеэкспериментальный тест показал, что те из курильщиков, что видели кампанию на телевидении, на баннерах или в печатном виде, выразили заинтересованность, желание узнать больше и позитивно замотивироваться. Телевизионная реклама сработала исключительно хорошо. Общество увидело в этой кампании глоток свежего воздуха, и в частности, сами курильщики выделили новые элементы. Более 50 % курильщиков, видевших рекламу, сказали, что в ней говорится о новых вещах в отношении отказа от курения. Большинство убеждено, что новый подход убедит большее количество людей бросить, и огромная группа людей (80 %) полагает, эта кампания гораздо полезней предыдущих. Послеэкспериментальный тест ясно продемонстрировал позитивные результаты как среди курильщиков, так и среди тех, кто не курит, 44 % и 36 % соответственно, заводили беседы о кампании. Более того, 97 % всех разговоров о кампании велись в позитивном ключе.

Современное молодое поколение бомбили рекламой с самого рождения. Оно научилось фильтровать все эти громкие лозунги. Крики брендов о том, насколько они круты, больше не работают.

В среднем 18 % молодых курильщиков, узнавших о кампании, порекомендовали ее знакомым. Примерно 28 % курильщиков задумались над тем, чтобы бросить курить, после того как увидели программу. Самыми эффективными медиа были телевидение и печатная продукция. Около 20 % курильщиков зашли на сайт после того, как узнали о кампании, что свидетельствует о заинтересованности и желании узнать больше. В период с 15 июня по 31 октября 2011 года на сайте www.stopsmokingcoach.eu было более одного миллиона уникальных посетителей. Страницу регистрации посетили почти триста шестьдесят тысяч раз, и 40 % посетителей в самом деле зарегистрировались на iCoach.

В кампании Ex-smokers are Unstoppable было понимание, что главное в налаживании контакта с Миллениалами в соответствии с « H» из «C RUSH»– позитивные эмоции и счастье, а не упор на негативные аспекты курения. Позитивный подход вкупе с созданием небольшой шумихи, когда знакомые рассказывают своим знакомым, что тебя привело к большому успеху. «Кампания Ex-smokers are Unstoppable является для Еврокомиссии исключительной во многом», – комментирует Марк Микилс, бывший председатель Saatchi & Saatchi Brussels, агентства, работавшего над кампанией.

Кампания стала успешной из-за стратегии, продвигающей преимущества отказа от курения, а не его опасности. Из-за объема и содержания: кампания охватила двадцать семь стран Европы. В ней была новизна, заключавшаяся в оказании бывшим курильщикам практической помощи и поддержки посредством iCoach, бесплатного онлайн-коуча по здоровому образу жизни. Здорово, что креативность и доказанная эффективность были удостоены Euro Effie. Социально активный рекламщик не может быть доволен больше [124] Михилс М. [Интервью]. Saatchi & Saatchi . 1 октября 2012 г. Глава 3 Что для брендов значит крутость .

Заключение

Услышав более пяти тысяч историй Поколения Y о любимых брендах, мы поняли, что бренды, с которыми имеет дело это поколение критиков, имеют пять базовых элементов. Мы создали обозначение CRUSH, чтобы закрепить компоненты в ваших умах. В последующих главах книги мы подробно объясним, как каждый из компонентов CRUSH может повлиять на установление контакта между вашим брендом и новым поколением потребителей. Исследовательские наблюдения и примеры того, как они работают в реальной жизни, вдохновят вас на создание крутых брендов. Хотя разработка крутого бренда и является первым важным шагом к актуальности среди молодежи, потребуется больше усилий, чтобы длительное время сохранять популярность переменчивого поколения. Каждая глава будет сопровождаться описанием того, что необходимо сделать, чтобы быть востребованным у Поколения Y.

Горячая пища для ума создателям крутых брендов

Самые любимые бренды Поколения Y содержат пять ключевых элементов:

• Крутость

• Аутентичность

• Уникальность

• Отождествление

• Счастье

Эти компоненты CRUSH влияют на имидж бренда, на разговоры о нем, что в результате станет причиной существенного роста вашего бренда.

Чтобы сделать ваш бренд популярным для такого переменчивого поколения надолго, модель CRUSH предлагает зарекомендовавший себя подход к брендингу.

Глава 3

Что для брендов значит крутость

«Будь как снеговик. А снеговик какой?

Холодный. Вот именно.

И мы будем такими. Хладнокровными».

Это говорит персонаж Сэмюэля Л. Джексона грабителям в кафе в финальной сцене « Криминального чтива» Тарантино, вне всякого сомнения, крутейшего криминального фильма всех времен и народов. Артур Герберт Фонзарелли, или Фонзи, был главным героем американского ситкома « Счастливые дни» (1974–1984), его сыграл Генри Уинклер.

Крутость Фонзи исходит не только от внешнего вида: неизменная черная кожаная куртка, белая футболка под ней и синие джинсы, причесанные и всегда стильно уложенные волосы. Она кроется в походке и манере говорить. Фонзи – италоамериканец, недоучившийся студент на мотоцикле. Он известен романтическими отношениями со всеми привлекательными женщинами в своем окружении. Однако у автомеханика-ловеласа есть и другие способности. Он может починить музыкальный автомат в ресторане Арнольда при помощи одного удара по нему кулаком. Он решает большинство проблем своих друзей в своем офисе, мужском туалете ресторана Арнольда. Все его действия завершаются фирменным жестом, двумя большими пальцами вверх и коронной фразой «Эээй!».

Это сочетание музыки из музыкального аппарата, внешнего вида, умений, движений и языка, вне всякого сомнения, вносит лепту в крутой имидж Фонзи. Вообще социологи сразу могут распознать схожесть этих черт с символическим кодом, использующимся подростками, чтобы солидаризироваться со сверстниками в период юности. На этом ужасном этапе жизни тинейджерам чрезвычайно важно, как они выглядят. Подростки думают: все постоянно оценивают их внешний вид и поведение. Радикальные физические изменения, с которыми приходится справляться, а также эмоциональные скачки сделали символический код жизненно важным для них. Для них крутость – узнаваемые телодвижения, позы, выражения лица и интонация в голосе, что дает стратегическую социальную ценность среди сверстников [125] Данези М. Крутость. Признаки и значение подростков. Торонто: Издательство Университета Торонто; 1994. . Марсель Данеси, профессор семиотики Университета Торонто, посвятил свою книгу « Круто. Знаки и Понятия Подростков» манерам одеваться, прическам, языку, музыкальным предпочтениям и другим системам символов, используемых для солидаризации со сверстниками.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать


Юри Ван ден Берг читать все книги автора по порядку

Юри Ван ден Берг - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки LibKing.




Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке отзывы


Отзывы читателей о книге Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке, автор: Юри Ван ден Берг. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.


Понравилась книга? Поделитесь впечатлениями - оставьте Ваш отзыв или расскажите друзьям

Напишите свой комментарий
x