Даниэль Голдберг - Minecraft. Невероятная история Маркуса «Нотча» Перссона и игры, изменившей мир

Не всем везет жить только доходами от славы на YouTube, однако многие клипмейкеры могут добавить к своему заработку несколько сотен долларов в месяц, играя в Minecraft перед аудиторией. SethBling (его настоящее имя неизвестно) – один из таких людей. Он работает в отделе Xbox компании Microsoft в Сиэтле – такой должности может позавидовать любой программист. Свободными вечерами и по выходным SethBling почти всегда играет в Minecraft.

Об этой игре он узнал от соседа по комнате. SethBling оценил проект с точки зрения программиста и почти сразу открыл для себя красный камень. Поэкспериментировав с этим ресурсом несколько недель, он начал загружать видео своих творений на YouTube. На канале SethBling можно найти ролики, демонстрирующие применение красного камня при строительстве лифтов, железнодорожных вокзалов, автоматических дверей и даже машины для телепортации волков. Кроме того, он воссоздал такие классические игры, как Minesweeper и Donkey Kong (в них можно сыграть прямо в Minecraft). Работы SethBling – это сложные детализированные конструкции, позволяющие взглянуть на Minecraft с другой стороны. Его творения лежат не столько в плоскости игрового опыта, сколько в сфере программирования и инженерии.

– Я люблю Minecraft по той же причине, что и программирование. Здесь я могу полностью контролировать мир и менять его так, как захочу. Я могу тестировать различные конструкции и механические системы, а затем оценивать результаты, – поясняет SethBling.

Воссоздание классических игр в мире Minecraft – что-то вроде визитной карточки пользователя SethBling. Популярность пришла к нему в тот момент, когда Маркус заметил его видео в одной популярной дискуссии на форуме Reddit. В ролике SethBling показывал процесс создания классической игры Duck Hunt для приставки Nintendo в мире Minecraft. Маркус посмеялся над видео, нашел ссылку и разместил ее в «Твиттере».

В фанатском сообществе ситуацию, когда Маркус упоминает кого-то в «Твиттере», называют «занотчить» (от англ. Notched). Достаточно беглого взгляда на аккаунт создателя Minecraft , чтобы понять, почему такое вроде бы простое действие имеет отдельное название. На момент написания книги аккаунт Маркуса в «Твиттере» насчитывал свыше 700 000 подписчиков [8] на конец марта 2019 года число подписчиков достигло почти 3,7 миллиона. – Прим. ред. . Короткое сообщение со ссылкой на оригинальное творение пользователя SethBling – цифровой эквивалент приглашения, отправленного всем жителям цен трального Стокгольма на бесплатную вечеринку в обмен на клик мыши. За сорок восемь часов видео посмотрело 300 000 человек. В мгновение ока на YouTube-канал SethBling подписалось 4500 пользователей.

– Нотч редко публикует в «Твиттере» ссылки на YouTube, но, кажется, наши с ним вкусы полностью совпадают. Мне повезло, – признается SethBling.

В удачные месяцы его доходы от роликов на YouTube составляют пару тысяч долларов.

Статус создателя Minecraft дает определенную власть в игровом мире. Одной ссылки в «Твиттере» достаточно, чтобы привлечь внимание к заинтересовавшему Маркуса пользователю и сделать его знаменитым, позволив получать деньги от рекламы на YouTube. Пожалуй, это одна из причин, по которой стилизованный пиксельный образ Маркуса появляется в большинстве самых впечатляющих видео по Minecraft.

Несмотря на очевидный статус, Маркус далеко не единственная влиятельная личность в мире Minecraft. В конце концов, это не он, а миллионы игроков загружают в Интернет свои ролики. А значит, ни Маркус, ни любой другой сотрудник Mojang не контролируют формирование имиджа Minecraft в Сети.

Компания Mojang не потратила ни копейки на рекламу и раскрутку игры. Огромное внимание к ней привлекли сами игроки. Это превосходный пример вирусного маркетинга – искусства использования социальных сетей для распространения информации. Крупное сообщество, которое сформировалось вокруг Minecraft на YouTube, стало результатом не просто популярности игры, но и основой удачного старта проекта. Каждый раз, когда пользователь загружает видео о Minecraft на YouTube, шансы, что кто-то обратит внимание на игру и решит ее попробовать, возрастают. Чем больше игроков в Minecraft – тем больше роликов. Если бы не Yogscast, Captain Sparklez, SethBling и другие звезды YouTube, Minecraft никогда бы не завоевала столь огромную аудиторию.

Подобный сценарий стал бы кошмаром для любой компании, одержимой стремлением все контролировать. Крупные организации нанимают толпы консультантов по пиару, маркетологов и антикризисных менеджеров, чтобы разработать коммуникационные стратегии и рекламные кампании, а также создать правила, по которым будет официально публиковаться информация. Все это теряет актуальность, как только контроль переходит к клипмейкерам на YouTube.

Алекс Девитт, ученый из Университета Южной Калифорнии, занимающийся культурой, медиа и цифровыми коммуникациями, пристально изучает этот феномен. Он интересуется тем, как Интернет влияет на производство творческих продуктов и наше отношение к массовой культуре. Minecraft – одна из главных тем его исследований.

– Minecraft – очень странная игра, ставшая мировым феноменом за каких-то две недели. Она буквально взорвала Интернет. Я хочу разобраться, как миллионы игроков повлияли на процесс ее разработки, – рассказывает Девитт.

Алекс Девитт рассматривает Minecraft как проявление «культуры открытого кода». Под этим термином он подразумевает массовую культуру, создаваемую в симбиозе творца и потребителя. Американский профессор Лоуренс Дессиг предложил концепцию «культуры чтения-записи», которая основана на тех же идеях. Оба ученых указывают на форму культурного производства, которая приходит на смену традиционным взаимоотношениям производителей и потребителей.

По мнению Девитта, игра Minecraft удивительна тем, что стала популярна задолго до того, как была закончена. Так как финальная версия стала доступна только после MineCon 2011, на ранних стадиях игроки могли влиять как на визуальную, так и на геймплейную составляющую проекта. Маркус годами вел непрекращающийся диалог с игроками о будущем Minecraft. В своем блоге он тщательно документировал успехи, рассказывал об ошибках и делился мыслями по поводу разработки. В «Твиттере» и на дискуссионных форумах он постоянно поощрял игроков высказывать мнение по поводу будущих версий игры. Ответить на сотни предложений и отзывов, которые публиковались изо дня в день, было невозможно, но тем не менее Маркус довольно часто оставлял сообщения в обсуждениях Minecraft и по сей день продолжает ежедневно общаться с игроками в «Твиттере». Таким образом, ему удалось создать ощущение доступности: любой может высказать пожелание, и, если повезет, оно будет учтено при разработке следующей версии Minecraft.