Роман Масленников - PR для птиц высокого полета. 18 фишек для раскрутки топ-менеджеров, чиновников, звезд, etc

PR-фишка 7. Новый телеведущий

Огромный плюс, если человек работает в СМИ журналистом, когда он у него есть своя программа в YouTube или на каком-то канале, где он интервьюирует всех подряд, тем самым перенося их позитивный имидж на себя. Например, все вы знаете, как Тиньков в своих «Бизнес-секретах» проинтервьюировал всех великих предпринимателей. И идея сама по себе отличная, и всем стал доступен полезный контент.

Как работают утренние передачи на каком-нибудь государственном канале? Монотонный голос рассказывает о последних событиях, а затем так же монотонно отвечает на вопросы слушателей или телезрителей. Этот формат уже давно устарел, на смену ему пришел диалог с интересным человеком, когда уже по ходу этого диалога возникают какие-то вопросы. Это смотреть намного интереснее и получается так, что с тобой бесплатно делятся имиджем уже зарекомендовавшие себя люди: ученые, певцы, местные знаменитости и так далее.

Такой формат делается либо на том же YouTube, либо на местном канале в форме вот такого интервью: вы делаете себе план, всех интервьюируете, и получается достаточно интересный контент, а также идут большие плюсы в ваш имидж, даже если вы начинаете с нуля. Если это YouTube, то это прямое общение с аудиторией: видеоблог в формате интервью.

Очень интересно проводил интервью Владимир Соловьев, когда он был еще толстый и с усами: к нему тогда приходили все звезды, политики, ученые. Эта программа называлась «Страсти по Соловьеву», я ее с удовольствием смотрел. Владимира Соловьева тогда никто не знал, но все с интересом смотрели, потому что к нему приходили интересные люди.

И таких примеров много: Собчак сейчас стала интервьюировать, «Собчак живьем». Конечно, все делают замечания, что Собчак не дотягивает до уровня тех, кого она интервьюирует, но однако же человек, который смотрит с нуля, думает, что, да, наконец-то она занялась хоть каким-то делом.

Самое интересное, когда интервьюирует не журналист, а именно бизнесмен или чиновник. Например, он криво ставит вопросы, на что получает кучу советов и рекомендаций, и в итоге создается эффект натуральности, а это всегда больше рейтингов. Если Познер кого-то интервьюирует, понятно, что это будет очень интересно, но не так интересно, если интервьюировать будет непрофессионал в непривычной для себя роли. Конечно, можете пригласить для страховки со-ведущего, профессионального журналиста, который будет вас оттенять, помогать, что-то советовать, и тогда получится хороший эффект полноценной программы.

PR-фишка 8. Якунин-стайл

Если надо на раз привлечь к себе внимание, то используйте прием, который называется «Фейковое назначение».

Вас может назначить заместителем губернатора или даже президентом «Майкрософта» любой студент, и эта новость выйдет. Сделать такое технологически очень просто. Главное – понять, нужно ли вам это, и если нужно, то зачем.

Обычно необходимость в этом приеме появляется в тот момент, когда над вами нависает какая-либо угроза или вам требуется отвлечь внимание от чего-то другого. Во всех этих случаях вы можете сделать «утечку», что вас назначают на такую-то должность.

Этот прием применялся, когда недавно якобы сместили Якунина, а на его место назначили кого-то другого. Человек сразу понял, кто «за», а кто «против», он лишний раз вышел на контакт с президентом, с премьером. В общем, у него получился хороший маневр. В итоге это всё пошло на пользу самому же Якунину. Однако это обернулось против Медведева, но его почему-то специально «подмачивают» в последнее время, не знаю, почему.

Этот прием может решить целый ряд проблем, но чаще всего он используется именно в качестве отвлекающего маневра или как упреждающая мера[6 - http://newsbabr.com/?IDE=115957].

PR-фишка 9. В гостях у «Вики»

Каждая более-менее важная персона должна быть в «Википедии». Если вас нет в «Википедии», то вы не интересны. Чтобы туда попасть, через различные сайты типа «Фриланса» нужно найти человека, который работает в «Википедии» модератором. Также можно поспрашивать об этом в разных пиар-агентствах, у некоторых из них есть такая услуга. Когда вы есть в «Википедии», то считайте, что Первый Канал снял про вас сюжет – эффект примерно такой же.

Есть аналоги «Википедии», с которых можно начать. Например, портал wikireality, но, конечно, это уже не то. Но если «Википедия» вас забанила, не допускает или вы еще не добрались до людей, которые этим занимаются, то именно сайты-аналоги придут к вам на помощь.

«Википедия» – это биография из фактов, поэтому важно, чтобы у вас были независимые публикации в СМИ. «Родился там-то», – ссылка на журнал «Колхозный рабочий». «Занял пост председателя колхоза», – ссылочка на упоминание в журнале «Крестьянка».

Все эти статьи можно написать самостоятельно. Но в этом случае рекомендую вам как можно более внимательно изучить все требования, потому что там всё это писано кровью, и за каждую запятую модераторы бьются, как коршуны.

«Пресс-протрет» в Яндексе – аналог бесплатного приложения к «Википедии», где тоже нужно быть. Хотя просто так там не окажешься, его нельзя создать, всё собирается автоматически, а оттого является показателем статуса. В то же время его можно корректировать. Если, например, однофамильцы попали в вашу новостную ленту, то можно написать в Яндекс, и они поправят, фотографию заменят, должность новую выставят и учтут любые ваши пожелания. Если у вас есть «Пресс-портрет» в Яндексе, значит вы работаете на должном уровне.

PR-фишка 10. Классный отчет

По итогам деятельности топа или чиновника обычно делается годовой отчет. Он может быть как обязательный, так и не обязательный. Я рекомендую делать его всегда, и даже на его основе создавать некую презентацию для журналистов, чтобы они могли ознакомиться с итогами проделанной работы.

Недавно вышел очень интересный отчет Департамента науки, промышленной политики и предпринимательства города Москвы, который был оформлен рисунками Бильжо. То есть Бильжо самостоятельно иллюстрировал каждый факт. Получилось очень необычно, это был новаторский ход, всем очень понравилось, и все сразу поняли, чем занимался Департамент весь год.

Вам, конечно, Бильжо вряд ли поможет, но имейте это в виду. Чем красивее вы его оформите, тем довольнее будет ваш начальник. И другая аудитория. Проверено!

А вот отчет о предвыборной кампании Алексея Навального – доступен онлайн http://report.navalny.ru.

PR-фишка 11. Премия

Лучшая премия для чиновника – это госнаграда. Мне неизвестны технологии ее прямого получения, но я знаю, что это делается по запросу. Если она была получена, то врубайте пиар на полную катушку!

Можно получать награды от различных благотворительных фондов или от научных организаций. У чиновников или топов раньше было в моде делать себе «кандидатские» или «докторские». Сейчас с этим посложнее, потому что им реально некогда писать, а любой плагиат будет моментально вычислен. Поэтому либо вы занимаетесь этим сами, либо не занимаетесь этим вообще.