Кристен Майнцер - Взрывной подкаст [Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона]

Об этом много спорят. Кто-то скажет вам, что чем больше эпизодов вы выпускаете в неделю, тем лучше. Другие полагают, что график выпуска не имеет значения, потому что люди слушают подкасты, когда хотят. Я же думаю, что слушатели хотят знать, когда выйдет их подкаст, так же, как они знают о времени трансляции их любимого телешоу каждую неделю или старте нового сезона их любимых спортивных соревнований. Это означает не только день, но и время суток.

Насколько это важно для слушателей?

Подумайте об этом: несколько лет назад Slate выпустили эпизод популярного подкаста в формате «круглого стола» (Political Gabfest) всего на день позже. Не на дни. Не на недели. На один день. Слушателям не потребовалось много времени, чтобы начать выражать замешательство, беспокойство и даже раздражение. Среди них был и телеведущий, который сказал, что он ждал подкаст, чтобы спланировать собственную телевизионную программу. Его звали Стивен Кольбер, и шоу, которое он имел в виду, было The Colbert Report. Конечно, это самый яркий пример. Про несвоевременный выход далеко не всех подкастов будут жаловаться знаменитости. Но все подкасты, имеющие лояльную аудиторию, должны учитывать, что их слушатели заметят, если будет отклонение от графика выхода.

Моя рекомендация (возвращаясь к тому, что нужно делать): начните работу над своим шоу. Как только вы закончите с первым эпизодом (а это займет больше времени, чем работа над любым другим), оцените, сколько времени потребуется на работу над следующими тремя эпизодами. Вам нужно два дня? Или это займет две недели? Установите регулярный график для написания/проведения шоу/редактирования звука, которого вы можете придерживаться. Наконец, когда у вас есть производственный график, вы можете определить свой и график релизов (и в качестве бонуса у вас будет несколько дополнительных эпизодов в запасе, если вы заболеете или уедете).

Но предупреждаю: не будьте чрезмерно амбициозны. Да, некоторые шоу выходят несколько раз в неделю или даже ежедневно, но здесь все индивидуально.

С другой стороны, не выпускайте эпизоды слишком редко. Если ваше шоу выходит только один раз в месяц или раз в два месяца, старые слушатели могут забыть о вас, а новые слушатели могут не наткнуться на вас. Кроме того, есть вероятность, что приложение для подкастов, которое используют ваши слушатели, перестанет загружать новые эпизоды в свой канал, если между выпусками пройдет больше месяца.

Идеальный вариант: раз в неделю или раз в две недели, если так будет лучше. Это позволит вам стать еженедельной или двухнедельной частью жизни ваших слушателей и, надеюсь, даст вам время, чтобы сделать отличное шоу.

Примечание: приведенный выше совет относится к большинству подкастов, но есть некоторые исключения из правил. Например, если у вас захватывающий короткометражный сериал, такая как Empire on Blood, криминальный подкаст 2018 года о мужчине, ложно обвиненном в двойном убийстве. Те из нас, кто работал над шоу, решили, что из-за жанра и темпа истории слушатели, скорее всего, захотят залпом прослушать его, а не ждать между эпизодами даже один день. И поэтому мы выпустили все эпизоды сразу. Бонус: когда вы выпускаете шоу таким образом, у вас есть возможность поднять количество загрузок всех ваших эпизодов (а не только первого) с самого начала, потому что люди, которым понравится ваше шоу, будут просто слушать эпизод за эпизодом.

Это не значит, что все серии таких подкастов должны выходить одновременно. Еженедельные выпуски по-прежнему являются наиболее распространенными в мире подкастов.

Последнее здесь: говорите со своими слушателями. Если ваше шоу выходит еженедельно, дайте им знать, что вы вернетесь на следующей неделе и т. д.

Согласованность в действиях + общение = ваш идеальный график выпуска.

Вот различия между тремя распространенными типами подкастов:

ШОУ В ПРОЦЕССЕ РАЗРАБОТКИ:это шоу с элементами сапспенса. Эпизоды выходят один раз в неделю, один раз в две недели, несколько раз в неделю или ежедневно. Как правило, это новостные или ток-шоу, или программы в формате интервью. Примеры: Call Your Girlfriend, The Waves.

СЕЗОННОЕ ШОУ:похоже на сериал. В год может выходить один, два или даже три сезона. Между сезонами, можно выпустить бонусный контент, повторы или вообще ничего. Примеры: Still Processing, Serial.

КОРОТКОМЕТРАЖНЫЙ СЕРИАЛ:многие документальные фильмы о реальных преступлениях и фантастические подкасты являются такими мини-сериалами. Примеры: Dirty John, 36 Questions.

Пришло время поговорить об оформлении!

Я знаю, знаю. Вы же творцы аудио-, а не визуального контента. Но поверьте мне, это очень важно. Обложка будет мелькать в новостных лентах. Если вы когда-либо занимались написанием статей, это будет отображаться в блогах и новостных заметках. В большинстве случаев, это будет первое, что потенциальные слушатели узнают о вашем шоу. И если это не выглядит притягательным, они не нажмут на Play, и тем более не подпишутся на вас.

Так что посвятите этому немного реального времени. Откройте любое приложение подкаста и посмотрите на обложки других подкастов. Что выглядит заманчиво для вас, а что дешево? Какие шоу вы не замечаете, а какие хотите скопировать?

Скорее всего, вы обнаружите, что вас тянет к обложкам, которые не слишком сложные; к изображениям, которые очевидны и не нуждаются в интерпретации. Названия шоу понятны и легко читаются. Все как будто кричит: «Я именно такой, и вы должны слушать меня!» и вы думаете: «Да, я буду слушать тебя».

С другой стороны, я готова поспорить, что вы прокручиваете мимо любой обложки, на которой есть сложные узоры, цветочные шрифты и запутанные изображения. Это потому, что слишком много визуального шума не удерживает внимание зрителя и не стоит времени прокручивающего ленту Apple Podcasts или Stitcher.

Но кроме прямого копирования хорошей визуальной части (но, пожалуйста, не делайте этого), как вы можете избежать создания плохой обложки?

1. Не делайте свою обложку для большого экрана. Да, вы можете и должны делать ее на компьютере с экраном любого размера, который для вас удобен. Но имейте в виду, что в 99 % случаев ваши слушатели будут видеть вашу обложку не на гигантском экране, а как крошечный квадрат на крошечном экране. Этот крошечный квадрат будет меньше одного квадратного дюйма и появится рядом с сотнями других изображений, которые также меньше одного квадратного дюйма. Имейте это в виду.

2. Убедитесь, что люди могут прочитать слова. У большинства подкастов обложки содержат слова, которые трудно разглядеть. Шрифты фигурные и тонкие, цвет текста сливается с фоном, или в крошечном квадрате слишком много другого, что мешает прочесть слова. Не заставляйте людей задаваться вопросом, называется ваше шоу «Только Бог может судить» или «Только Бог может солить». О чем вы говорите – о религии или о кулинарии?