Кристен Майнцер - Взрывной подкаст [Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона]

5. Я обращаюсь к слушателям в эфире и в наших сообществах. Еще одна вещь, которую я узнала на должности менеджера по обслуживанию клиентов: когда вы признаете кого-то, кто злится на вас, пытаетесь исправить ошибку или просто слушаете, они обычно становятся более лояльными, чем клиент, который никогда не был расстроен вами. Так что напишите им ответ. Пусть они знают, что вы их слышите. И время от времени зачитываете их письма в эфире. Это не только удовлетворит критикующего, но и поможет всем вашим слушателям увидеть в вас человека, а не просто говорящую голову, на которую можно выплеснуть свой негатив.

На данный момент вы, надеюсь, достигли позитивного настроя на продвижение вашего шоу и уже готовы к созданию своего сообщества. Поверьте мне, я за вас рада! У вас все получится!

Но что еще вам нужно сделать? Достаточно ли позитивного настроя и уже имеющихся подписчиков для построения полноценного сообщества? Увы, но ответ «нет». Вам, прежде всего, нужна будет смелость для того, чтобы проделать этот путь и семь моих советов.

1. Расскажите всем, кого знаете, о своем шоу. Делайте это быстро и с энтузиазмом, используя презентацию для лифта, которую мы обсуждали ранее в книге. Расскажите на Facebook, Twitter и Instagram, всегда сопровождая запись ссылками. Скажите им лично и дайте им визитную карточку со ссылками на ваше шоу. И дайте понять, что они получат от прослушивания, указывая на конкретные выпуски, которые соответствуют их интересам.

2. Создайте веб-страницу. Вы можете сделать это во второй половине дня с удобным сайтом, на котором уже можно найти шаблоны (например, Squarespace) или нанять кого-то еще, кто мог бы этим заняться, если у вас есть дополнительные деньги. Веб-страница делает для вас три вещи: она дает людям место, куда можно пойти, когда вы рассказываете им о своем шоу – будь то представители прессы, которые хотят добавить вас в список лучших десяти шоу, или потенциальные новые слушатели. Это место, где слушатели подкастов могут слушать каждый из ваших эпизодов без необходимости использовать страшные приложения (для двух третей американцев, которые в настоящее время не слушают подкасты, это важно!). И, наконец, это увеличивает объем трафика. Если вы добавите популярные поисковые запросы, связанные с темой вашего шоу, на свой сайт (один из самых простых способов сделать это – подключить новостную ленту из ваших аккаунтов в социальных сетях), и ваша веб-страница будет генерировать случайный трафик.

3. Практика «партизанского» маркетинга. Когда на Reddit, Facebook, Twitter или где-либо еще в интернете происходят разговоры о теме вашего шоу или о подкастинге в более широком смысле, подключайтесь и упоминайте свое шоу. Или начните свой собственный разговор, сказав что-то провокационное. Например, пару лет назад я решила начать беседу в Твиттере о списке лучших десяти великих подкастов, в который попали только шоу с ведущими мужчинами. Я попросила людей в интернете назвать любимые шоу, где ведущая – женщина. Пост получил тысячи комментариев за несколько дней, а я получила сотни новых подписчиков.

4. Организуйте промообмены. Большой процент слушателей подкастов говорят, что они узнают о новых шоу от ведущих шоу, которые они уже слушают. Иногда ведущие просто искренне любят другое шоу и говорят о нем. А иногда два ведущих организовывают промообмен. В промообмене каждый ведущий либо устно одобрит подкаст другого, либо поставит тридцатисекундный трейлер другого шоу в начале или конце своего шоу. Но как организовать промообмен? Вы обращаетесь к шоу со слушателями, которым с высокой вероятностью понравится ваш контент. Это означает, что, если у вас есть шоу о криминалистике, вы можете организовать промообмены с другими шоу о криминалистике или шоу, предназначенными для женской аудитории. Просто помните о размере аудитории. В большинстве случаев шоу с миллионом слушателей не будет заинтересовано в обмене промо с шоу, у которого 300 человек аудитории, в то время как шоу с 750 слушателями может быть открыто для этой идеи.

5. Возьмите интервью у людей, которые вам действительно интересны и у которых есть своя фанбаза. Это могут быть ведущие других шоу, авторитетные эксперты, влиятельные лица, писатели и знаменитости. После того как они придут на ваше шоу, отправьте им электронное письмо со ссылкой на эпизод, поблагодарите их и попросите их распространить его. Если вы чувствуете себя особенно смелым, вы даже можете дать им текст твита с вашей ссылкой на эпизод, чтобы они поделились в интернете. Кроме того, продвигайте эпизод в социальных сетях, отмечая аккаунт гостя и включая интригующую цитату из интервью. Скорее всего, они ретвитнут ваш пост или отредактируют, написав свой.

6. Гостите на других шоу. Составьте список программ, у которых та жа целевая аудитория, что и у вас. Стремитесь к шоу, которые имеют такой же размер, что и ваш, или немного больший (в отличие от блокбастеров с миллионами слушателей, которые вряд ли пригласят начинающих подкастеров). Напишите им по электронной почте и ясно опишите, насколько их аудитория значима для вас. Когда вы будете давать интервью, обязательно упомяните свой подкаст. И после выпуска эпизода продвигайте свое появление на всех своих каналах социальных сетей, помечая ведущего и ставя хэштеги любых часто используемых слов. Также продвигайте интервью на своем собственном шоу. Мало того, что эти действия приведут больше людей на ваше интервью и больше слушателей на ваше шоу, они также дадут вам портфолио интервью, о котором вы можете упомянуть, когда будете подавать заявку на себя в другие шоу.

7. Превратите все ваши благодарности в саморекламу. Как ведущий шоу, вы должны транслировать свою признательность всему миру. Другими словами, не просто скажите спасибо, напишите свои благодарности в социальных сетях, где их увидят, поделятся и ретвитнут. Я всегда благодарю шоу, куда меня приглашают и гостей, которые находятся на моем шоу. Но вы также должны поблагодарить всех рекламодателей, которые у вас есть, помечая их и ваше шоу. Поблагодарите писателей, которые вдохновляли вас в течение прошлой недели таким же образом. Поблагодарите поклонников, которые вам пишут. Говорите слова благодарности всем – от маленьких блогеров до крупных газет, которые пишут вам, отмечая и другие шоу, которые они упоминают в своей статье («Спасибо, АБВ, за то, что назвали @ByTheBookPod одним из ваших любимых шоу! Как здорово быть в компании таких отличных подкастов, как @RoyalWeddingPod!»). Чем больше вы отмечаете, тем больше вероятность того, что запись будут ретвитить или распространять.