Жером Пикон - Жанна Ланвен

Рекламный плакат духов My Sin от парфюмерной фирмы Жанны Ланвен, 1950-е годы

В 1925 году духи перестали быть частью глобальной концепции стиля, который Ланвен будет оттачивать в последующие годы.

Плохие воспоминания об истории с Lanvin Decorations были еще живы, но Жанна продолжала считать, что в той красоте, которую она создает, должен быть скрыт смысл. Духи Arpege [532] Игра на арфе; аккорд ( фр .). – Прим. пер. 387ЖАННА ЛАНВЕН , с триумфом запущенные в продажу в 1927 году, станут венцом ее усилий и настоящим произведением искусства в моде. Это был плод совместной работы парфюмера Андре Фрейсса, художника Поля Ириба и Рато [533] Арман Рато создал флакон для этих духов, а Поль Ириб – рисунок на нем. . На самом деле решение соединить архитектурно совершенный флакон с не менее идеальным ароматным содержимым пришло не сразу. Знаменитый «шар», черный или золотой, не был придуман и разработан специально для Arpege : все духи Ланвен с 1925 года разливались по таким флаконам.

Дома моды «Ланвен», 1927

Мысль Рато о шаре не была оригинальной. В 1911 году Пуаре использовал прозрачный стеклянный шар с золотой окантовкой для своих духов Mea Culpa , а в 1924 году Лалик придумал для первых духов Ворта Dans la nuit [534] Ночью ( фр .). – Прим. пер. 388 Жером Пикон флакон из синего стекла с выпуклыми звездами. Сфера хорошо ложилась в ладонь, словно продолжая естественный изгиб руки, и напоминала округлость живота или форму Земли, вызывая ассоциации с геометрическим совершенством во Вселенной и тайной рождения.

Оригинальность флакона Ланвен в том, каков был флакон на ощупь: он был совершенно гладкий, темный и таинственный, его простота казалась абсолютно совершенной, здесь не требовалось никаких дополнений. Упаковка называлась «флакон-шар».

Никаких сомнений, что Жанна Ланвен лично выбрала эту форму, достаточно только вспомнить коллекцию стеклянных пресс-папье в виде шаров, которую она собирала со страстной увлеченностью.

Флакон-шар – это само совершенство, одновременно редкое и очень дорогое. С 1926 года туалетная вода стала предлагаться не только в круглых флаконах, но еще и в конических или квадратных, которые были вполовину дешевле. Круглый флакон первоначально был задуман как шар из черного стекла, потом их появилось огромное количество разной цены и с разным содержимым, прозрачных, золотых и даже из голубого фарфора специальной серии «исключительно для “Лайея” и “Догарессы”, выпущенных Национальной мануфактурой в Севре». Выпуск ограничивался ста десятью экземплярами из стекла амарантового цвета и семисот тридцатью – из синего стекла, как написано в одном из самых старых, известных нам рекламных буклетов, датированном 1926 годом. Два варианта крышки, клубничного и дынного оттенков, добавляли упаковке сочности цвета. Ограниченное количество некоторых вариантов словно повторяло характер роскошных и редких моделей от Ланвен, при этом цена между флаконом-шаром золотого цвета, черного с золотом или белого с золотом очень разнилась, а цена на духи специальной серии была выше сразу в четыре раза.

Жанна никогда ничего не меняла в круглых флаконах, ни черных, ни золотых, а вот квадратные и конические имели несколько вариантов. Не стоит при этом удивляться, что такие разные духи, как знаменитая La Dogaressa и прагматичная Géranium d’Espagne [535] Испанская герань ( фр .). – Прим. пер. , разливались в одинаковые флаконы: так было принято. Знаменитейшие в истории парфюмеры, такие как Герлен, всегда так делали, представляя L’Heure Bleu [536] Голубой час ( фр .). – Прим. пер. , Fol Arome [537] Сумасшедший аромат ( фр .). – Прим. пер. 389ЖАННА ЛАНВЕН и Mitsouko в одинаковых флаконах с крышечкой в виде перевернутого сердца. От других домов моды Ланвен отличало то, что на самых дорогих флаконах – в форме шара – не было написано названия духов, его можно было прочесть только на этикетке, приклеенной внизу флакона, зато шары различались по цвету.

Квадратные же флаконы были все одинаковые, различались только этикетки. Стеклянным флаконом-шаром Дом Ланвен создал совершенно определенный и устойчивый образ.

На этом флаконе совершенной формы тонкими золотыми линиями был нанесен рисунок. Иногда рисунок был сделан черным на золотом фоне или золотом на прозрачном стекле. Потом его можно было увидеть на упаковках всех косметических средств марки.

Дома моды «Ланвен», 1920-е годы

Он стал образом марки, а однажды превратился Логотип в ее официальный логотип – окончательно утвержден в 1954 году.

Этот известнейший рисунок женщины с ребенком – произведение иллюстратора и костюмера Поля Ириба. Он повторяет силуэты самой Жанны и ее дочери Маргерит с фотографии 1907 года: обе наряжены для какого-то праздничного вечера, на каждой шляпка в форме тиары, у матери она украшена искусственным пером, в виде плюмажа. Они держатся за руки, а полы платьев вздымаются вверх так, что кажется, будто они образуют круг вокруг фигур. Круг был завершен: сначала у нее была Ририт – кукла, потом Маргерит – модель, наконец, Мари-Бланш – муза.

Жанна показывала, что значил образ матери для ее Дома моды. Изображение стояло как бы на постаменте из надписи Jeanne Lanvin , иногда Lanvin Parfum , например, на изящных деревянных бутылочках с тальком, покрытых черным лаком, и на замысловатых, из черного бакелита, тюбиках с губной помадой.

Как всегда и уверенность, и гибкость в выборе материалов, и бесконечная верность образу двух танцующих женских фигур – матери и дочери. На программках театральных пьес, где играли звезды в костюмах от Ланвен, тоже стояла эта эмблема. Она стояла и в колонтитулах на листах почтовой бумаги Дома Ланвен. С тех пор логотип марки известен всем.

My Sin и другая туалетная вода с освежающим бодрящим ароматом – Ou Fleurit L’Oranger [539] Апельсиновый сад ( фр .). – Прим. пер. 391ЖАННА ЛАНВЕН , Geranium d’Espagne пользовались большим успехом. Но Жанна добивалась не просто хорошего спроса, она хотела получить узнаваемый, ни на что не похожий аромат, образ женственности, выраженный и в одежде, и в духах… Логотип и форма флакона были придуманы уже в 1925 году. Теперь оставалось только найти упоительный аромат. Образ женщины, одевающейся у Ланвен – одновременно юная нежная девушка и озорная хулиганка, – это вариация на одну и ту же тему: Ририт, ставшая графиней Мари-Бланш де Полиньяк. Ей скоро должно было исполниться тридцать лет, она блистала в свете и на сцене. Подарок, который ей приготовила мать на юбилей, – концентрат воспоминаний дивной чистоты.