Жером Пикон - Жанна Ланвен

Одновременно с запуском линии для мужской части покупателей Дом Ланвен решает предложить еще один вид товаров, который был только косвенно связан с модой: женское очарование воплощалось теперь и в невидимой элегантности духов.

В то время духи уже не были в исключительном ведении аптекарей, как раньше. Получать базовые эссенции и экстракты уже не было самым важным в парфюмерном деле, теперь все усилия были направдены на изобретение новых ароматов.

Современные технологии смешивания и фиксации запахов, недавно появившиеся способы имитации, синтезирования или усиления запаха благодаря молекулам альдегидов, использовавшихся с 1903 года, гарантировали стабильность дозировки и палитры. Аромат можно было легко повторить, это способствовало тому, что парфюмерия стала превращаться в искусство: оригинальные комбинации запахов считались истинными творениями мастеров.

В годы, предшествовавшие мировой войне, Жанна Ланвен наблюдала, как парфюмерные бутики превращались в империи – Haubigant, Coty, Guerlain … На флаконах имена цветов уступили место совсем другим надписям, похожим на названия романов, рассказывающих истории о далеком Востоке или загадочной печали: «Букет царевны», «Старинная амбра», «Китайские ночи», «После дождя». В самом начале века у Coty появились духи на синтезированной основе, например «Роза Жакмино» и «Орегано». В 1911 году Поль Пуаре стал первым кутюрье, который занялся производством парфюмерии и создал торговое предприятие, где продавал духи, – «Розин». Он открыл лабораторию в Париже, завод в Курбевуа, наконец, стекольный завод и фабрику картонных упаковок и лично участвовал в процессе, от пристального наблюдения за изощрениями химиков вплоть до выбора названия и формы флаконов.

Кофр для духов Поля Пуаре, 1910-е годы.

Фонд А. Васильева

Но успех его оказался непрочным. После войны вкусы изменились, тяжелые ароматы больше не нравились. Романистка Колетт, поклонница духов Ланвен, подробно описывала, в чем было их превосходство над всеми остальными: «У меня было время изучить разные духи, и я предпочитаю Marechal с кориопсисом. Иллюзорная брутальность и грубоватость прошедшей войны диктовала женщинам склонность к резким запахам духов, сделанных по примитивной рецептуре, ужасных духов, которые я бы назвала как-нибудь вроде “удар дубиной”, или “быка наповал”, или “бить наотмашь”. Не один раз такие запахи отбивали у меня аппетит в ресторане или портили вечер в театре. К счастью, дурной вкус во Франции не выживает. Такое французское искусство, как парфюмерия люкс, достигло в наши дни совершенства» [522] Colette . Paris de ma fenetre. Editions du Milieu du Monde, 1944. P. 136. 384 Жером Пикон .

По следам Пуаре, в 1921 году Габриель Шанель запустила свои духи «№ 5», как изящный подарок своим клиентам. Вскоре аромат был коммерциализован, организовано независимое торговое предприятие, которое занималось продажей духов Chanel № 5 . Это квинтэссенция искусства и опыта Габриель.

Аромат ириса и майской розы, оставляющий шлейф, когда женщина проходит мимо… и все благодаря дару интуиции и расчета. Конечно, все началось с мастера, работавшего в Грассе, Эрнеста Бо [523] Б о, Эрнест Эдуардович (1881–1961) – российский и французский парфюмер, создавший знаменитые духи Chanel № 5 , которые принесли ему славу. У Шанель есть еще ряд ароматов, созданных им: Bois des lies, Cuir de Russie, Gardenia, Chanel№ 22. Сотрудничал также с Домом Bourgois, ему принадлежат ароматы Kobako и Soir de Paris . , он и создал эту смесь ароматов, но потом уступил формулу. Но разве это важно? У Шанель было имя, и аромат в честь этого имени. На такую смелость не решился Пуаре – дать свое имя и одежде, и духам. С этого момента стиль Дома моды мог бы проникать всюду невидимо, неуловимо и неосязаемо.

Жанна тоже решила попробовать себя на этом поприще.

Как и Шанель, она не разбиралась в парфюмерии, даже не знала технологию получения эссенций, поэтому обратилась к таинственной Madam Zed [524] Мадам Зед – таинствекнная леди из России. О ней известно немного – она эмигрировала во Францию, где стала создавать ароматы. Ее биография – наполовину выдумка, наполовину загадка. Духи, которые она придумывала, представляли собой эксцентричные и причудливые композиции. Она сталаавтором 14 ароматов Дома Ланвен, но, к сожалению, они не имели большогоуспеха, кроме одного – женственного, првокационного и опасного аромата Mon Peche. Он был выпущен в 1924 г. в сотрудничестве с компанией Firmenich .385ЖАННА ЛАНВЕН . Без сомнения, это были всего лишь инициалы: эта достойная старая дама, русская по происхождению, работавшая на дому на улице Кастильоне, прекрасно знала не только дворцовый этикет старой Европы, но и алхимию ароматов. Она создала эссенцию буквально «в ложке», в очень ограниченном количестве. Идея была в том, чтобы сопровождать одежду марки Ланвен определенным ароматом, который бы дополнял модель, становясь завершающим штрихом к образу. Таким ароматом в 1923 году стала смесь ириса и фиалки, этими духами мадам Ланвен останется верна навсегда – Irise . Название напоминало и о цветке, из которого изготовлена эссенция, и о цвете Дома Ланвен, доминировавшем тогда в коллекциях с перламутром и зеркальным орнаментом.

В следующем году мадам Зед помогали трое молодых людей, Поль Вашер [525] В а ш е р, Поль (?–1975) – французский парфюмер, сотрудничал с рядом известных домов. В 1927 г. вместе с Андре Фрейссом создал духи Arpége (Ланвен). В соавторстве с Жаном Карле и Сержем Хеффер-Луишем создал MissDior в 1947 г. , Юбер Фрейсс и потом Андре Фрейсс [526] Ф р е й с с, Андре (1902–1976) – один из самых знаменитых парфюмеров ХХ столетия. Вместе с Полем Вашером создал аромат Arpége, который, по признанию знатоков, входит в пятерку величайших духов в истории. Внес огромный вкладв парфюмерное искусство. . Им удалось создать первый парфюмерный хит Дома Ланвен Mon Peche – ароматы гардении, гелиотропа, ванили и туберозы.

В Соединенных Штатах он появился под названием My sin [527] Мой грех ( англ .). – Прим. пер. , это название потом прижилось и во Франции. Вскоре мадам Зед заменил Андре Фрейсс, нанятый в 1925 году, именно он стал самым знаменитым «носом» Дома. Ритм был установлен.

В течение двух лет каждая коллекция сопровождалась рождением новых духов и туалетной воды. Для линии Sport появились духи Apres-Sport [528] После тренировки ( фр .). – Прим. пер. и Cross-Country [529] Вездеход ( фр .). – Прим. пер. . Потом появились духи, выражающие состояние души, – Comme-ci comme ca [530] Так себе ( фр .). – Прим. пер. , J’en raffole [531] Обожаю ( фр .). – Прим. пер. 386 Жером Пикон и духи-фантазии – «Нив Нал», «Кара-Денун», «Лайэя», «Догаресса», «Апельсиновый сад», «Испанская герань»… Ароматы производились как в виде духов и туалетной воды, которые наносились на кожу, так и в виде спреев для комнат и отдушек для белья и одежды, как делалось в былые времена. Например, «Испанскую герань» рекомендовалось «распылять в комнатах для ароматизации и очищения воздуха». В описаниях царила неопределенность: рекламные анонсы новых духов публиковались регулярно, но были очень непоследовательными, например My sin предлагался «всем женщинам, ведущим активный образ жизни и обожающим путешествия», но одновременно о нем писали как о «нежных духах, сочетающих ароматы гардении, гелиотропа и туберозы, для юных “дебютанток”, выходящих в свет». Описания мало сочетались друг с другом.