Анна Литвиненко - Газеты Германии в ХХI веке: от кризиса к модернизации

«Ди Вельт» вот уже много лет приносит убытки издательству, которые компенсирует имеющая самые большой тираж в Германии бульварная газета того же концерна «Бильд». Но при этом это качественное издание остается популярным среди своих постоянных читателей, к которым относятся ведущие предприниматели и политики страны.

«Франкуртер рундшау»: Тираж 195000 экземпляров. Издается с 1945 года во Франкфурте-на-Майне и принадлежит на две трети фонду, учрежденному ее первым издателем Карлом Герольдом с целью обеспечить газете независимость. Журналисты «ФР» придерживаются в основном социал-демократических взглядов. Визитной карточкой газеты являются ее документации на различные темы. Экономический кризис, начавшийся в 2001 году, особенно сильно ударил по редакции «Франкфуртер рундшау».

«Тагесцайтунг» (тац): Тираж ок. 60000 экземпляров. Издается с 1979 года в Берлине и придерживается левого политического направления (ее политические позиции во многом близки партии «Союз90/3еленые»). Это единственная надрегиональная газета Германии, которая является полностью независимой от какого-либо концерна или издательской группы. До сих пор владельцем ее является товарищество из сотрудников редакции и читателей. Газета существует в основном за счет пожертвований подписчиков, которым предоставляется право выбрать, по какой цене они подписываются на нее (так называемая подписка-пожертвование). Большие аналитические статьи, «левое» политическое направление и маленькие журналистские гонорары все еще остаются визитной карточкой этой надрегиональной газеты, которая несмотря ни на что продолжает сохранять высокий профессиональный уровень и играть важную роль на медиаландшафте страны. [16] Litvinenko A. ‘Gute Artikel finden ihren Platz in der Zeitung’. 2005. 25 Sept. URL: www.journalisten-ost-west.de.

Кроме вышеназванных надрегиональных изданий, существуют также и газеты – преемницы главных изданий госорганов ГДР, раньше издававшиеся миллионными тиражами, сегодня же популярные лишь у очень узкого круга читателей. Например, это «Нойес дойчланд» (Neues Deutschlan – Новая Германия) или «Юнге вельт» (Junge Welt – Молодой мир), издающиеся в Берлине.

Немецкие исследователи особо выделяют воскресные газеты, которые издаются, как правило, как дополнение к крупным надрегиональным газетам, но имеют автономную редакцию: «Бильд ам зоннтаг» (Bild am Sonntag, 2,5 млн экз.), «Вельт ам зоннтаг» (Welt am Sonntag, 380000 экз.), «ФАЦ ам зоннтаг» (FAZ am Sonntag, 314000 экз.).

Отдельной строкой в типологии немецкой прессы идет бульварная пресса, распространяющаяся, как правило, не по подписке, а исключительно через розничную продажу. Безусловным лидером в этой категории уже давно стала газета «Бильд» (Bild – Картинка) концерна Аксель Шпрингер, которая издается беспрецедентным для Германии тиражом в 4,2 млн экземпляров. Она имеет 30 региональных изданий. Несмотря на «желтизну» тем и бульварность стиля, к мнению газеты вынуждены прислушиваться в самых высоких политических кругах. «Бильд» по праву гордится своей рубрикой «Спорт», которая отличается высоким качеством спортивной журналистики.

Остальные немецкие бульварные газеты имеют региональный характер: «БЦ» (BZ, Берлин), «Абендцайтунг» (Abendzeitung, Мюнхен), «Экспресс» (Express, Кельн, Дюссердорф), «Морген-пост» (Morgenpost, Гамбург, Дрезден).

Региональная и местная пресса. В немецкой типологии газет различают региональную (распространяющуюся в больших регионах и имеющую несколько местных изданий) и местную, локальную (предназначенную лишь для одного города/района прессу). Последнюю еще называют «родной прессой» (Heimatpresse). Региональные газеты, как правило, издаются в земельных центрах. В 2000 году было примерно 60 таких изданий, тираж каждого из которых составлял более 100000 экземпляров. [17] Meyn Н. Op. cit. S. 101.

К крупнейшим региональным ежедневным газетам на сегодняшний день относятся «Вестдойче алльгемайне» (West-deutsche Allgemeine, 558300 экз. – без партнерских газет) из Эссена, «Райнише пост» (Rheinische Post, 418000 экз.) из Дюссельдорфа, «Ханноверше алльгемайне цайтунг» (423800 экз.) из Ганновера, «Зюдвест прессе» (Sudwest Presse, 367700 экз.) из Ульма, «Аугсбургер алльгемайне» (Augsburger Allgemeine, 367500 экз.) из Аугсбурга, «Фрайе прессе» (Freie Presse, 386000 экз.) из Кемница, «Зэксише цайтунг» (340000 экз.) из Дрездена (См. Приложение «Немецкие ежедневные газеты»).

Некоторые региональные издания имеют несколько десятков местных выпусков: так, например, «Зюдвест прессе» выходит в 41 варианте. [18] Purer Н., Raabe J. Medien in Deutschland. Band 1: Presse. Miinchen, 1994. S. 163.

Тираж региональной и местной прессы варьирует в пределах от 1600 экземпляров самой маленькой ежедневной газеты Германии «Норденайе бадецайтунг» (Nordeneyer Badezeitung) до 1063834 экземпляров «Вестдойче алльгемайне цайтунг» (вместе с партнерскими газетами) издательской группы «ВАЦ» (WAZ), которая по тиражу уступает лишь бульварной «Бильд» издательства Акселя Шпрингера.

Если среди надрегиональных газет существует серьезная конкуренция и при этом читатель может узнать о важных политических событиях не только из общенациональной, но и из своей местной газеты, то о событиях в родном городе нередко пишет лишь одна газета. В 1954 году в такой ситуации с одной газетой в районе находилось 8,4 % населения; в 2000 году одну местную газету имели уже 34 % немцев. В восточных землях на сегодняшний день в двух третях всех округов выходит лишь одна газета. [19] Meyn H. Op. cit. S. 89. То есть к началу XXI века во многих областях Германии уже практически не существовало конкуренции на местах.

Главные конкуренты больших региональных газет на местах – это местные газеты, которые, однако, все чаще не выдерживают конкуренции с большими концернами, переходят во владение этих концернов либо прекращают свое существование. Конкурентами региональных и местных газет также считаются и локальные полосы надрегиональных изданий. Однако, как отмечает, например, главный редактор «Нордвест-цайтунг» из Нижней Саксонии Рольф Зельхайм, ни местные выпуски общенациональных газет, ни телевидение не являются еще достаточно локально-ориентированными, чтобы серьезно конкурировать с региональной газетой на рынке местных новостей.

Таким образом, региональные газеты занимают большую и важную нишу на медиарынке Германии.

Отдельный сектор медиарынка представляют собой восточные земли Германии. Это шесть новых земель, которые были присоединены к десяти старым после объединения Германии 3 октября 1990 года. Тогда перед руководством страны стояла задача как можно скорее реорганизовать партийную систему СМИ бывшей ГДР и нивелировать различия между медиарынками внутри страны. Западногерманские издательства буквально накинулись на многообещающий рынок, вкладывая в него огромные инвестиции. Нужно было модернизировать всю техническую базу редакций, переучивать журналистов, внедрять западногерманскую рыночную модель функционирования прессы, которая была совершенно чужда восточным немцам. Западными концернами, однако, был недооценен фактор привычки аудитории, которая неохотно принимала нововведения и, вопреки ожиданиям, сохраняла верность своим старым газетам, а не переключалась на западногерманские издания.