Ксения Маркова - Этикет, традиции и история романтических отношений

Исследования компании показали, что если у кого-то после этих тяжелейших времен и есть деньги, то либо он это не афиширует, либо деньги эти небольшие и никому в голову не придет пойти и купить на них бриллиант. Стало ясно, что нужно поменять что-то в головах людей, которые возвращались как могли в мирную жизнь, хотели любить, жениться, рожать детей… Обычные человеческие радости.

С этим уже можно было работать. Для начала вспомнили, слегка романтизировав, историю неземной любви императора Максимилиана и прекрасной герцогини Марии.

В 1947 году появился легендарный и совершенно потрясающий в своей многоликости слоган: «Бриллианты вечны».

Он отражал сразу несколько аспектов.

Во-первых, как прекрасен бриллиант, он крепок и надежен, ведь его невозможно повредить.

Во-вторых, все помнили, насколько скоротечна жизнь и как легко и мгновенно она обрывается, а бриллиант — вечен. Как верность. Как любовь.

В-третьих, это вечные ценности, вон еще в 1477-м…

В-четвертых, вроде как надежное вложение. Требовалось вложить в головы женщин, что только предложение, сделанное «по правилам», — это настоящее предложение, которое следовало бы рассматривать и рассказывать о нем людям.

Требовалось вложить в голову мужчинам, что одним махом, по мановению волшебной палочки, преподнося кольцо с бриллиантом, он демонстрирует свою состоятельность со всех возможных сторон — от чисто мужской надежности до материальной обеспеченности.

Кстати, правило, которое теперь многие специалисты по этикету считают очень «древним» или уж как минимум проверенным правилом хорошего тона, на самом деле тоже рекламный слоган компании De Beers:

«Что такое двухмесячная зарплата по сравнению с тем, что вечно».

Кроме того, компания обратила свое внимание на такое массовое и популярное, с одной стороны, и элитарное, с другой, явление как кино. Был использован, как бы теперь сказали, настоящий product placement, скрытая реклама.

Слово «бриллиант» вносилось в названия фильмов, он служил сюжетом, украшал жизнь героини фильма. Звездам экрана дарили украшения и давали напрокат, чтобы и в жизни, то есть «вне экрана», они демонстрировали свою любовь к бриллиантам.

Оставалось только внимательно следить, чтобы фотографии этой красивой жизни знаменитостей регулярно попадали в журналы и хроники. И это, как мы видим, сработало.

И я назову имена двух талантливейших женщин, сделавших нашу жизнь и даже наши мечты немного другими, — Дороти Дигнэм и Френсис Джерети. Слоган «Бриллианты — вечны» был признан лучшим слоганом столетия всего за несколько дней до смерти его создательницы.

И еще. Обе эти прекрасные дамы НИКОГДА не выходили замуж. И еще одно. Бриллианты — не вечны.

о зернышке и карате

Говорят, что сия старинная мера появилась в незапамятные времена на базарах Ближнего Востока и Азии. За основу придумали брать вес зернышка рожкового дерева, которое по-гречески называлось keration, потому что вес их был почти всегда одинаковым или почти одинаковым.

Но вот эта мизерная неточность все же делала свое дело: один и тот же камень стоил в Амстердаме не столько же, сколько в Лиссабоне.

Поэтому в 1877 году несколько уважаемых знатоков из Лондона, Парижа и Амстердама встретились, чтобы прийти к какому-то общему пониманию. Тогда решили, что в любой точке мира карат — это 205 мг. Но — ненадолго.

Следующее поколение ювелиров оспорило этот момент и решением IV Генеральной конференции по мерам и весам в Париже с 1907 года карат равен 0,2 гр.

В принципе, кроме правила, что помолвочное кольцо обычно выбирается без участия потенциальной невесты, никаких исторических требований к дизайну и размеру я нигде не нашла. Есть некоторые сомнения по поводу колец с жемчугом. Возможно, это потому, что большинство этикетов мира предписывают нам обязательно надевать жемчуг в минуты печали и скорби.

Возможно, это связано с поверьем, что моллюски, производя на свет жемчужину перед смертью, страшно страдают. Таким образом, жемчуг — это к слезам и страданиям. Даже цыгане, которые в Италии и Испании весьма ощутимо обворовывают дома, никогда не берут ничего с жемчугом. Но должна заметить, Ее Величество почти на все свадьбы обязательно надевает именно его.

Во Франции долгое время отдавалось предпочтение кольцам с прозрачными камнями. Позже правила изменились, и цветные камни тоже вошли в моду. Не использовались, правда, ни рубины, ни изумруды, которые, как считается, приносят несчастье. По крайней мере, в этом вопросе.

Да и сейчас изумруды встречаются крайне редко, но зато сапфиры всех возможных цветов — пожалуйста.

Есть в сокровищнице королевы аметистовая парюра Кентов. Должна сказать, очень похоже, что эти аметисты попали к английским королям по очень печальному поводу, когда в 1817 году скончалась принцесса Шарлотта Августа Уэльская, дочь короля Георга IV. Эта смерть принесла большие волнения в ряды престолонаследников. Но как ни цинично это прозвучит, для нынешней династии это оказалось положительным стечением обстоятельств. Победителем наследной гонки оказался четвертый сын короля Георга III Эрнст Август, герцог Кентский. Да, отец будущей королевы Виктории, именно так. Аметисты достаточно долго считались камнями печальными, даже траурными, поскольку сиреневый цвет был приемлем для вдов, когда траур уже становился не столь строг. С другой стороны, тут-то и наставало время присматривать себе нового мужа.

В нашем случае аметисты оказались у герцогини Кентской, матери будущей королевы Виктории. Таким образом, данные сокровища — одни из самых старинных, хранящихся в ведении Короны. В 1861-м они перешли к королеве Виктории.

Королева Виктория, как известно, очень рано овдовела, и в печаль погрузилась вся империя. Но все же дети ее женились и выходили замуж, как, например, старшая дочь, принцесса Виктория.

На картине, изображающей события того памятного дня, можно увидеть новобрачных и королеву Викторию с аметистами. То есть королева подчеркивает: праздник праздником, но она в печали.

Согласно королевской описи 1901 года, парюра, в данном случае правильнее сказать полу парюра, так как без тиары, поэтому Demi (половинка — фр. ), включала в себя: колье, две заколки, пару сережек и три броши.

Королева-мать надевала украшения всего несколько раз и во время Второй мировой, радости мало.

Королева Елизавета, однако, видимо, решила не придерживаться печальной аметистовой линии, хотя и надевала броши несколько раз на поминальные службы, но также и на более веселые мероприятия.

К такой же неоднозначной категории относят и опалы. Их тоже предписывают надевать во время печальных моментов.