Ирина Полякова - Мифы о прошлом в современной медиасреде. Практики конструирования, механизмы воздействия, перспективы использования

Идея о том, что сайт социальной сети выступает неформальной образовательной средой со специфической (социальной и технической) грамотностью (компетентностью), была выдвинута Д. Перкелем [386] Perkel D. Copy and Paste Literacy: Literacy Practices in the Production of a MySpace Prof i le // Informal Learning and Digital Media. 2006. September. P. 21. . Грамотность трактуется им как конвергенция большого количества жанров и социальных ниш в общую репрезентативную форму. Важным условием конвергенции является включение субъекта в практики и производства, и потребления сообщения. Социальные сети как коммуникационный канал не только предлагают специфический способ выражения смысла, они продвигают особый способ мышления. Социальная активность и технические возможности в процессе коммуникации сопрягаются отнюдь не произвольно: логика конвергенции означает нечто среднее между воспроизводством и чистым творчеством. Контент в социальных сетях пересоздается из предшествующих медиаформ: дополнение, коллажирование, комментирование исходных оригинальных смысловых блоков складывается в социально сложные цепочки взаимных вкладов канала и пользователей. Иначе говоря, публичная и групповая коммуникация в социальных сетях часто имеет форму коллективной практики свободной работы с медиатекстом, индифферентной к ценностям научной объективности и ориентированной на эстетические и герменевтические эффекты. Достоверность транслируемой информации, объективность и критичность коммуникатора слабо коррелируют с продвижением сообщения в социальных сетях, ростом лайков и репостов.

Эффективность бренда в среде, ориентированной на субъективность и эстетичность сообщения, зависит не только от способности коммуникатора контролировать объем сообщения, управлять комментариями и разъяснять основы используемой системы аргументации, но и от степени сложности излагаемых идей. Подавляющее большинство социальных сетей культивирует поверхностное «короткое» чтение. Единственный медиаформат, созданный для вдумчивого погружения в тему, так называемый «лонгрид» (использование мультимедийных элементов для погружения читателя в текст большого объема), требует существенных временных затрат и профессиональных навыков. Однако он подходит именно для тех тем, в которых есть определенная сюжетная линия с завязкой, кульминацией и развязкой, что характерно для персонализированной городской истории.

2 сентября 2019 года в Липецке произошло знаковое событие. В первый рабочий день 2019/20 года учебного года город Липецк посетил известный визионер и филантроп, Президент и Председатель Правления Сбербанка России Герман Оскарович Греф. Событие состоялись в актовом зале Липецкого государственного технического университета. Выступление Г. О. Грефа предварял вдохновенный рассказ нового главы города Липецка Евгении Юрьевной Уваркиной о реконструкции парков города и о преобразовании общественных пространств. Банкир и бывший государственный деятель прочел студентам ВУЗов Липецкой области лекцию о технологических трендах и факторах опережающего развития, которая сопровождалась трогательными рекламными роликами банка.

Но самое интересное произошло вечером того же дня: открытие парка «Быханов сад» после реконструкции. «Быханов сад» является парком культуры и отдыха, образованном в 1954 году на территории питомника Липецкого зеленхоза, который ранее, в свою очередь, был организован на базе питомника плодовых и лесопарковых культур уроженца Липецка и известного липецкого садовода Василия Васильевича Быханова, брата выдающегося русского ученого, предложившего теорию дрейфа материков — Евграфа Васильевича Быханова. Первоначально, в 1954 году, парк получил имя — «Комсомольский», а в 1967 году был переименован в парк имени В. Н. Скороходова. Правда, о советском прошлом парка напоминают лишь немногочисленные черно — белые фотографии на некоторых стендах у входа в парк и сохранившийся памятник комсомольскому деятелю В. Н. Скороходову, тогда как основной посыл плакатов и информационных сообщений лежит исключительно в плоскости этиологического мифа, то есть мифа о происхождении. Посетителям парка не дают забывать о том, фигурами какой величины являлись полулегендарные основатели парка — братья Быхановы, а на плите у центрального входа красуется надпись: «Жителям Липецка от Сбербанка 2019 г.». Прежние наименования парка не упоминаются: фрагмент текста на приветственной информационной табличке «Изначально территория парка использовалась для выращивания плодовых и декоративных растений. В 1954 году было принято решение открыть территорию посетителям и организовать на месте „Быханов сада“ городской парк». То есть советское прошлое как бы исчезло из нарратива об истории парка: только отцы — основатели из XIX века и могущественный финансовый спонсор из XXI века.

Новый импульс развитию парка придали инвестиции Сбербанка России, как известно, одной из самых динамично развивающихся компаний в Российской Федерации, постоянно внедряющей в свою работу новейшие технологии. Чего — то высокотехнологического от реконструкции парка на деньги банка ждали и горожане, однако пока погружаться в тему истории парка приходиться не через характерные для лонгридов мультимедийные элементы, а посредством ознакомления с содержанием незатейливых информационных табличек. В общем, облик парка поменялся радикально, и сейчас мало что напоминает о проходивших здесь в 1980–90 — е годы танцах (дискотеках в «Комсе» (сокращенно от Комсомольский парк, как его обычно тогда называли)) и о массовых отмечаниях в этом парке Дня Победы 9 мая (парк примыкает к площади Героев, где до 2016 года традиционно проходили торжества, приуроченные ко Дню Победы, однако в связи с распространением акции «Бессмертный полк» руководителя города решили перенести место проведения праздника на площадь большей территории, тем самым резко прервав складывавшуюся десятилетиями традицию (но это уже другая история)). Зато удалось практически полностью «расчистить пространство» для конструирования новой мифологии — «мифологии Быханова сада». И теперь региональные СМИ оказались настроены на трансляцию образов благоустроенного на европейский манер парка, а современные медийные технологии будут только способствовать раскручиванию данного бренда.

Таким образом, на примере игры как своеобразного компонента мифа были показаны возможности расширения пределов мифологизации, которые начинают определяться не столько социальной реальностью, сколько личным опытом взаимодействия с цифровой реальностью, с продуктами масс-медиа. А на примере регинального уровня было показано, чем могут быть опасны попытки органов публичной власти осуществить констуирование социальной реальности, активно задействуя при этом пространство медиасферы.