Екатерина Иноземцева - Как стать популярным автором

→ МОЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

_____

Используя матрицу инструментов Free Publicity [16], определите все возможные точки касания клиентов. Это могут быть тексты (посты, публикации в СМИ), видео (свой ютуб-канал, видео на сайте), лайф-трансляции (живой прямой эфир в перископе, инстаграме, фейсбуке), онлайн-выступления (вебинары), живые выступления (участие в форумах, конференциях и т. д). Выберите один основной приоритетный и один дополнительный каналы коммуникации с вашими клиентами.

Пример:вы занимаетесь товарами и услугами для молодых мам, и тогда ваши потенциальные точки касания — это реклама ваших товаров, ваш блог, обучающее видео на сайте.

→ МОИ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ:

_____

На основании проделанной выше работы и полученных знаний о своей нише, продукте, аудитории и каналах коммуникации с ней составьте ваше уникальное личное предложение ( УЛП). УЛП должно быть коротким (один параграф), ясным, неординарным, ценностно ориентированным и просто классным.

→ Составьте ваше УЛП по следующей схеме:

Я эксперт в X, моя специализация в Y, я произвожу продукт для Z аудитории и отличаюсь от конкурентов W. Я гарантирую N результат.

Пример.Дмитрий Кот — основатель агентства продающих текстов. Специализируюсь на высококонверсионных продающих и рекламных текстах с конверсией 21 %, в то время как обычно на рынке она составляет от 1 % до 3 %. То есть каждый пятый читатель становится клиентом. Поэтому я гарантирую такой результат.

→ МОЕ УНИКАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

_____

Какие выводы вы можете сделать из полученных знаний? Что вы будете предлагать клиентам? В чем они нуждаются? О чем и как будете говорить? Какие каналы коммуникации будете использовать? Запишите все найденные ответы.

→ МОИ ВЫВОДЫ:

_____

Ресурс «Главред»: www.glvrd.ru

Помогает очистить текст от словесного мусора, проверяет на соответствие информационному стилю (не для художественных текстов, не надо стремиться к 10 баллам, 7–8 вполне достаточно).

Optima: www.getoptima.ru

Редактор для осмысленной работы с текстом. Можно скачать на компьютер. Фокусирует на содержании. Проверяет текст в «Главреде».

Орфограммка: www.orfogrammka.ru

Бесплатный сервис проверки правописания.

Поисковик CC Search: search.creativecommons.org

Наиболее полный поиск свободных изображений в сети.

Программа для проверки текста на уникальность: advego.ru/plagiatus

Сервис по подбору синонимов: www.synonymizer.ru

Журнал «Редактор» — интернет-издание для тех, кто пишет: www.editor.ru

«Как научиться писать интересные тексты» — полезная статья Анны Штаер, редактора журнала «Жить интересно!»: www.interesno.co/education/e2a9d2ae2623

Глава «Простота» из книги Уильяма Зинсера «Как писать хорошо»: www.esquire.ru/william-zinsser

Три базовых принципа, которые делают абсолютно любой контент захватывающим: blog.pressfeed.ru/content-skvortsov/

10 статей, которые сделают вас мастером заголовков: www.blog.websarafan.ru/2014/11/03/10-statej-kotorye-sdelayut-vas-masterom-zagolovkov/

Если у вас есть замечания и комментарии к содержанию, переводу, редактуре и корректуре, то просим написать на be_better@m-i-f.ru, вы поможете нам исправить недочеты и стать лучше.

Наши электронные книги

Дарите электронные книги

mann-ivanov-ferber.ru

blog.mann-ivanov-ferber.ru

facebook.com/mifbooks

vk.com/mifbooks

twitter.com/mifbooks

instagram.com/mifbooks

youtube.com/user/mifbookstv

Дерево знаний

Предложите нам книгу

Ищем правильных коллег

Полезные книги в подарок

Корпоративная библиотека

Книги ищут поддержку

Главный редактор Артем Степанов

Руководитель направления Вера Ежкина

Ответственный редактор Ольга Киселева

Арт-директор Алексей Богомолов

Дизайн обложки Сергей Николаев

Дизайн и верстка Юлия Анохина

Литературный редактор Игорь Лейко

Корректоры Мария Кантурова, Олег Пономарев

ООО «Манн, Иванов и Фербер»

mann-ivanov-ferber.ru

Электронная версия книги подготовлена компанией Webkniga.ru, 2018

По результатам опроса 2760 выпускников курсов писательства #FreePublicitySchoolв ноябре 2016 года.

Студент выучил всего один билет к экзамену по биологии: строение земноводных. Ему попадается вопрос про фотосинтез. Студент: «Фотосинтез — очень сложное явление, требующее пристального внимания научного сообщества. Давайте рассмотрим его на примере строения лягушки». Прим. ред.

Благодарим за помощь в подготовке материала Александру Галимову, автора Smart Reading, колумниста Psychologies, соавтора курса писательства #FreePublicitySchool.

Материал подготовлен при участии Марины Васильевой, главного редактора ресурса Websarafan.

Е. Шамис, Е. Никонов. Теория поколений: неизвестный ИКС. М.: Синергия, 2016.

Аватар клиента собрал и подготовил джедай Коля (он же Николай Андреев, эксперт по онлайн-маркетингу и высококонверсионным вебинарам #FreePublicitySchool).

Необязательные пункты.

Благодарим за помощь в сборе и подготовке материала Александру Галимову, редактора проекта SMART READING, колумниста Psychologies, соавтора курса писательства #FreePublicitySchool. Прим. ред.

Д. Каплунов. Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста. М.: Эксмо, 2016. Прим. ред.

Б. Минто. Принцип пирамиды Минто: золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений.М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. Прим. ред.

Content is the King. But engagement is the Queen and she rules the House.

Вы непременно это заметите по повторяющимся лайкам и шерам одних и тех же пользователей. Это значит, включился «алгоритм Facebook»: им ваши публикации показывают прежде всего, они их поддерживают и шерят, их друзья, соответственно, тоже видят вас все чаще. Возможно, тоже становятся вашими фанатами и подписчиками. Популярность растет.

Материал подготовлен при участии Феликса Антипова, эксперта по трафику #FreePublicitySchool.

Источник: AppAnnie. Данные по iOS и Android на 31 апреля 2016 — 31 апреля 2017 года.

Благодарю за помощь в подготовке раздела Максима Колпакова, консультанта маркетингового агентства «Конгру», которому я обязана базовым и продвинутым использованием онлайн-маркетинга для бизнеса и личного бренда.