Виталий Мальцев - Карл Маркс и большие данные

Впрочем, марксисты давно указывали на данную особенность рыночной экономики. Маркс в первых же строчках «Капитала» писал: «Природа этих [удовлетворяемых товарным капиталистическим производством] потребностей, — порождаются ли они, например, желудком или фантазией, — ничего не изменяет в деле». В дальнейшем неоднократно акцентируя внимание читателей на том, что стремление капитала к прибыли в рыночных реалиях довлеет над сдерживающими свободный рынок общественными институтами, поскольку «...при 300%-й прибыли нет такого преступления, на которое капитал не рискнул бы, хотя бы под страхом виселицы».

Из области экономики манипуляция и свойственные ей технологии проецируются на все остальные сферы общественной жизни. Данные процессы и влияние, оказываемое манипулятивным капитализмом на общество, довольно полно описаны современными учеными (и не только марксистами), раскрывающими сущность современного общества потребления как общества колоссального отчуждения, а современную мировую экономику как рынок симулякров — брендов, имеющих ценность только для отчужденного сознания потребителя.

В результате даже известные сторонники свободного рынка в наши дни указывают на необходимость усиления роли государства в регулировании экономики, обуздания манипуляции и обмана, которые являются неизбежными составляющими рыночной конкуренции.

Зададимся вопросом о роли развития технологий в процессе построения современной манипулятивной экономики.Плоды информационных революций в виде радио, телевидения, Интернета каждый раз как бы приближали капитал к потребителю, отчуждая все больше нашего личного пространства и предоставляя капиталу все более широкие возможности для манипулятивного воздействия. Революция больших данных открывает новые возможности для увеличения доли манипулятивного спроса даже на существующем этапе. Это одна из причин того, почему ее плоды наиболее заметны в сферах маркетинга и рекламы, а по факту используется практически в любом взаимодействии корпораций с потребителями. Вместе с цифровой эпохой капиталистическая манипуляция вошла в жизнь сотен миллионов человек: социальные сети ежегодно проводят многочисленные А/В-тестирования на основе тысяч поведенческих записей, заставляя нас судорожно обновлять страничку вместо общения с сидящим рядом живым человеком, компьютерные игры увлекают не хуже наркотиков, а интернет-зависимость уже признана психическим заболеванием. Множество исследовательских работ описывают, как капитализм, вооруженный большими данными и современными технологиями, создает человека нового типа, эксплуатируя все более глубокие психические свойства личности, слабости и зависимости, превозносит эгоизм и индивидуализм, предлагая иллюзию непрерывного общения, делает людей одинокими. Отработанная и показавшая свою эффективность технология переходит в сферы политики, организации жизни общества и государства, работы средств массовой информации.

Продолжение революции больших данных на основе манипулятивного капитализма катализирует роль манипуляции в экономике. Мы уже описали, что использование больших данных в разных областях дает весомый эффект, однако в общественной сфере, связанной со взаимодействием людей, управлением обществом, представляется наиболее прибыльной. Начавшаяся революция делает любые воздействия на человека и общество квантитативными, а саму численную фиксацию воздействий на индивида практически беззатратной, что создает возможность возвести манипуляцию, уже ставшую одним из основных элементов современной экономики, на принципиально новый уровень. Капиталисты всех мастей все чаще в поиске новых прибылей направляют свой взор на большие данные.

Прежде чем рассматривать наступающие вместе с эпохой больших данных структурные изменения современного капитализма, нам придется рассмотреть информацию в целом и большие данные в частности в системе товарно-денежных отношений.

Маркс отмечал, что «товарное обращение есть исходный пункт капитала. Историческими предпосылками возникновения капитала являются товарное производство и развитое товарное обращение, торговля. Мировая торговля и мировой рынок открывают в XVI столетии новую историю капитала» 43. Описывая всеобщую формулу капитала «деньги - товар - деньги» (Д-Т-Д), он раскрывал его сущность постоянного стремления к прибыли: «Купить, чтобы продать, или, точнее, купить, чтобы продать дороже, Д — Т — Д', представляет на первый взгляд форму, свойственную лишь одному виду капитала — купеческому капиталу. Но и промышленный капитал есть деньги, которые превращаются в товар и потом путем продажи товара обратно превращаются в большее количество денег. Акты, которые совершаются вне сферы обращения в промежутке между куплей и продажей, нисколько не изменяют этой формы движения. Наконец, в капитале, приносящем проценты, обращение Д — Т — Д' представлено в сокращенном виде, в своем результате без посредствующего звена, в своем, так сказать, лапидарном стиле, как Д — Д', как деньги, которые равны большему количеству денег, как стоимость, которая больше самой себя. Таким образом, Д — Т — Д' есть действительно всеобщая формула капитала, как он непосредственно проявляется в сфере обращения» 44.

Пришло время определиться с тем, какое место в системе товарно-денежных отношений занимают информация и данные, из которых она может быть извлечена. Информация вообще и данные в частности всегда были неотрывно связаны с любым производством товаров или услуг. Чтобы создать палку-копалку, нашим первобытным предкам сперва нужно было представить ее в своей голове, проанализировать данные, применять полученную информацию. Вместе с технологическим прогрессом росло значение информации— древнему человеку не нужно было изучать особенности материалов для создания первых орудий, точно так же Генри Форду для создания передового для своего времени автомобиля не нужны были сотни гигабайт данных со всякого рода датчиков и миллионы часов датифицированного поведения людей. Долгое время информация в системе товарно-денежных отношений не отделялась как-либо от непосредственного производства, потому как на рынке практически не существовало отдельных субъектов, занимающихся исключительно интеллектуальной деятельностью, созданием информации для ее дальнейшей продажи непосредственным производителям товаров. Институциональное выделение информации в системе экономических взаимоотношений происходит в начале XVIII века, вместе с появлением первых законов об авторском праве и патентах, вроде принятого в 1710 году Статута королевы Анны.