Марк Пенн - Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам

Последствия не заставят себя ждать. Пишет обозреватель-ница «Нью-Йорк тайме» Морин Дод: «Что случится с генетической точки зрения, если мужчина, прошедший пластическую операцию на носу, подбородке и ушах, влюбится в женщину с измененной формой глаз и губ и подтянутым лицом? Потом у них родится ребенок, а они посмотрят друг на друга и скажут: «Боже мой, в кого уродился этот уродец?« Придется создавать пластическую хирургию для грудных детей».

Кроме того, возникают последствия для Голливуда. Сегодня никто не может получить хорошую роль, имея на лице морщины, поэтому все бегут в косметические кабинеты совершать соответствующие процедуры. Но с переделанным лицом вряд ли можно достоверно передать эмоции с помощью мимики. Неужели теперь с киногероями средних лет покончено, и каждому персонажу в блокбастере будет не больше 25? Даже если его или ее играют сорокалетние?

А что насчет медицинской профессии в целом? В настоящий момент пластической хирургией занимается относительно небольшое число сертифицированных врачей. Но все больше специалистов-гинекологов, реаниматологов и терапевтов находят косметический бизнес чрезвычайно привлекательным, учитывая отсутствие в нем экстренных вызовов, ночных дежурств, зависимости от страховых компаний, задержек при оплате услуг и низкую стоимость врачебных ошибок. Во всяком случае — для них. К сожалению, на горизонте уже маячит серьезная нехватка врачей, причиной которой будут медицинские потребности стареющих детей бума рождаемости. Если все больше медиков будут привлекаться для обслуживания здоровых людей, а не лечения больных, эта ситуация станет только хуже.

Тем не менее следует ожидать взлета «эстетической медицины» и небольшой локальной войны врачей за участие в нем. (Гинекологи действительно умеют делать подтяжки лица?) Нас ждут также судебные иски пациентов, кому пересадку бровей например, делал хирург, основной специальностью которого была терапия.

Люди не могут жить вечно. Но для многих достаточно выглядеть молодо, поэтому они готовы терпеть операцию за операцией. В то время как для большинства людей цель заключается в том, чтобы как можно реже посещать врачей, «любители и любительницы хирургии» стремятся к обратному — они настоятельно требуют самых современных и эффективных операций, желая сохранить свою молодость. Вероятно, в результате этой тенденции появится поколение нарциссов.

С глобальной точки зрения американцы, похоже, одиноки в своем стремлении по поводу и без повода обращаться к пластическим хирургам за подтяжкой живота или исправления формы носа. Согласно исследованию, проведенному «АСНильсен» в ноябре 2006 года, 80 процентов населения 41 страны сказали, что не рассматривают возможность пластической хирургии. Азия еще более отрицательно относится к этой практике, ее не одобряют 86 процентов населения.

Однако есть в мире люди, которым, как и американцам, нравится ожидание в приемной пластического хирурга.

• Значительная часть населения России (48 процентов), Греции (37 процентов), Прибалтийских республик (35 процентов), Ирландии (31 процент) и Турции (29 процентов) признались, что рассматривают возможность пластической хирургии в старшем возрасте. Чехи, голландцы, норвежцы и венгре! были категорически против нее.

• В то время как в первую десятку стран; положительно относящихся к пластической хирургии, входят европейские страны, азиатской тенденции отказа от нее сопротивляется Корея, в которой 28 процентов выразили интерес к косметическим операциям. Хотя многие азиаты не одобряют пластическую хирургию (94 процента в Гонконге, 92 процента в Индонезии), в Корее работают 1200 пластических хирургов — самый высокий процент в мире из расчета на душу населения. (Для сравнения, в Калифорнии их всего около 900.) Что касается Соединенных Штатов, то в них увеличивается количество прооперированных мужчин. Многие богатые иранцы меняют форму носа, курды втайне от окружающих ищут способы омоложения и пересаживают волосы, а корейцы не отказываются от всех типов операций.

• Опрос южнокорейцев в возрасте от 25 до 37 лет показал, что 86 процентов полагают, что приятная внешность и здоровое тело способствуют конкурентоспособности на работе. Примерно 56 процентов были недовольны своим телом. Еще одно последствие стремления к омоложению заключается в том, что все больше людей садятся в самолеты, вовлекаясь в «туризм пластической хирургии», чтобы операция обошлась дешевле. В основном они летят в Венесуэлу, Бразилию, Доминиканскую Республику, Колумбию, Эквадор, Мексику, Таиланд и Южную Африку.

Нигде не устают повторять, в том числе и в этой книге, что Америка становится все больше и больше. Мужчины в среднем подросли почти на 7 сантиметров по сравнению с прошлым веком. И мужчины, и женщины стали в среднем на 11,3 килограмма тяжелее, чем были 40 лет назад. Наши автомобили, дома, глаза и рты становятся все больше, больше и больше, как поет Питер Габриэль. Больше, чем сама жизнь.

Но хотя Америка становится все больше, в ней живет значительная группа миниатюрных женщин, которые настаивают, что размер не имеет значения. Точнее, имеет, если это их размер, поэтому они не намерены мириться с положением, которое уготовило им общество.

Америка обратила на них внимание в мае 2006 года, когда «Нью-Йорктаймс» сообщила, что 3 сети крупнейших универсальных магазинов, «Ниман-Маркус», «Сакс — Пятая авеню» и «Блуминдейл» существенно сократили или закрыли отделы одежды маленьких размеров.

С высоты 150 сантиметров поднялся жуткий крик. От Хьюстона до Орландо, от Филадельфии до Сан-Франциско прошла волна протестов, которую широко обсуждали. К концу июня в «Саксе» изменили мнение, а некоторые модельеры одежды возобновили выпуск маленьких размеров, который они закрыли в ответ на решение универсальных магазинов.

Маленькие женщины, очевидно, повлияли на большой бизнес.

В ретроспективе решение универсальных магазинов кажется разумным. Хотя продажи маленьких размеров росли в индустрии в целом (на 11 процентов, когда в 2005 году они достигли 10 миллиардов долларов, а такие магазины, как«Гэп» и «Энн Тейлор», даже расширили свои линии), для больших универмагов такие отделы были убыточными. Крупные розничные продавцы хотели освободить торговые площади для сумок, обуви и джинсов, которые продавались лучше.

Но миниатюрные американки не желали об этом слышать.

Оказалось, что большинство самых громкоголосых протестующих были элитными клиентками (в конце концов, это же «Ниман-Маркус» и «Сакс — Пятая авеню»), покупавшими здесь на протяжении десятилетий, а это значит, что они были пожилыми. Кстати, в прессе выдвигались предположения, что одной из причин закрытия отделов явилось желание расстаться со старыми, неинтересными и докучливыми клиентками, то есть с теми самыми, которые подняли шум.