Шерил Нил - Как сберечь деньги в кризис и не только

Все знакомы с акциями: два товара по цене одного, три по цене двух, подарок при превышении определенной суммы покупок. Цель всех распродаж и скидок — привлечь внимание покупателя, чтобы он, не раздумывая, купил товар. Это чистая психология: все хотят сэкономить и при этом остаться в выигрыше. Но скидки часто фиктивные. Вначале стоимость резко увеличивается, а потом снижается, чтобы у покупателя возникла иллюзия выгодной сделки. Иногда при помощи скидок сбывается товар с истекающим сроком годности.

Если срок годности не подходит к концу, сравните товар с аналогами в этом же магазине или с такими же товарами в других, чтобы понять, в самом ли деле вам выгодно покупать его со «скидкой». В любом случае скидки и акции выгодны, если вы планировали покупать этот товар. Если же вы принимаете решение только на основании красного ценника с надписью «–30 %», это не является экономией, даже если скидка настоящая, — вы же не планировали покупать этот товар! Всегда помните, что скидки и акции проводятся только для побуждения к покупкам. Торговцы в первую очередь думают о своей прибыли, а не о вас.

Слово «ониомания» происходит от двух греческих, означающих «для продажи» и «безумие». Ониомания — это непреодолимое желание что-либо покупать без необходимости, ради удовольствия, которое приносит сам процесс приобретения. Покупки становятся и отдыхом, и развлечением. Человеку не нужна эта вещь, нужен сам процесс. Людей, страдающих от этого вида зависимости, называют шопоголиками.

Термин был предложен немецким психиатром Эмилем-Вильгельмом Крепелином в конце XIX века, так что явление это не новое и типичное не только для нашего времени. Оно возникло, когда для этого появились благоприятные условия — большие магазины, акции и распродажи. Просто в наше время проблеме уделяется большое внимание в средствах массовой информации. Крепелин занимался ониоманией совместно со швейцарским коллегой Эйгеном Блейлером. Они пришли к выводу, что это заболевание, и описали его симптомы.

Совершение покупки доставляет нам радость. Так уж устроен наш организм: при совершении ряда действий, к которым относится и приобретение вещей, у человека резко повышается уровень серотонина — гормона счастья. В результате понижается уровень тревожности, улучшается настроение. Мы чувствуем себя гораздо лучше. У некоторых людей, страдающей пониженной самооценкой, при трате денег в дорогих магазинах самооценка повышается, и именно поэтому они становятся шопоголиками. А поскольку в современном мире, в особенности в больших городах, встречают по одежке, такие люди оказываются буквально помешаны на брендовых вещах.

Например, в США по разным данным насчитывается от 25 до 60 млн шопоголиков, и считается, что средняя женщина проводит в магазинах 3 года своей жизни. ТРИ года! Однако Американская психиатрическая ассоциация не признала ониоманию болезнью. Правда, в последнее время идет речь о пересмотре этой позиции на основании собранных в последние годы статистических данных. В большинстве стран, даже таких крупных, как Россия, их никто не считал.

Но в России, например, Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) проводил опрос среди женщин, и 70 % признались, что испытывают радость от самого процесса хождения по магазинам. Нередко женщины становятся шопоголиками в период беременности, а после рождения ребенка эта зависимость проходит сама собой.

♦ Первым официально признанным шопоголиком стала американка Барбара Зелински в 50-е годы прошлого века: она сумела потратить месячный заработок супруга за две минуты и 34 секунды.

Как распознать, что вы становитесь или уже стали шопоголиком или от этого недуга страдает кто-то из ваших близких? Первый признак — безосновательные походы по магазинам без четкой цели. Все ходят в магазины, без этого не прожить. Но одно дело, если вы идете туда, потому что нужно заполнить холодильник, вы хотите купить что-то к чаю, вам нужны новые сапоги, у вас кончается крем для рук. Но если вас тянет в магазины, как магнитом, если вы идете туда, когда вам ничего не нужно, причем в любые — от косметического до сантехнического — это уже тревожный симптом. Шопинг для вас — лучший способ провести свободное время? Это занятие исключительно приятно для вас независимо от того, идете вы по магазинам одна или в компании с подругой? Значит, вы — шопоголик.

В магазине шопоголик осматривает практически весь выставленный на продажу товар или большую его часть. У шопоголика возникает желание купить товар даже когда он ему точно не нужен.У вас уже есть три пары босоножек к лету. Вам не нужны узенькие черные брючки из категории «авось похудею», которые вы прихватили на распродаже. Ну и что, что на распродаже? Вы же все равно за них платите. Может, стоит как-то разумнее потратить эти деньги? Если вы всегда тратите в магазине больше денег, чем рассчитывали, несмотря на составленный заранее список покупок, — это первый признак шопоголии.

Однако без регулярного посещения магазинов шопоголика охватывает апатия. У него начинается депрессия, и лучший способ поднять настроение — это очередной поход в магазин: он идет туда, если проснулся в плохом настроении, у него проблемы на работе или разлад в семье. А места лучше магазина для поднятия настроения для него не существует.

Также к признакам шопоголии относят слишком эмоциональное обсуждение купленных вещей или пространные монологи о купленном. При этом шопоголики часто скрывают от родственников истинную цену купленных вещей, а делятся только с лучшей подругой, которая тоже является шопоголиком и может разделить восторг от новой покупки.

Подавляющее большинство шопоголиков — женщины, и эта зависимость часто развивается у них в период, когда они по какой-то причине остаются в одиночестве. Шопоголиком может стать и тот, кто по всем традиционным признакам считается вполне успешным, — из-за недостатка внимания и любви. Например, властный и неласковый муж уделяет мало времени и внимания жене, более того, когда уделяет, она подвергается домашнему насилию — или узаконенному изнасилованию. И она отправляется в магазины отдыхать, получать положительные эмоции, а заодно и превращать свои слезы в бриллианты, опустошая счета мужа. Он, в свою очередь, позволяет ей это, чтобы откупиться. Шопинг для такой женщины является компенсацией за проданную молодость и красоту.

Шопоголиком может стать девушка, которая не интересуется карьерой, у которой нет хобби. Самый легкий, доступный и приятный способ потратить время — долгими часами ходить по магазинам и тратить деньги.