Шерил Нил - Как сберечь деньги в кризис и не только

Хорошо, если есть богатый отец или муж. Но часто такие девушки попадают в кредитное рабство (в наше время наряду с шопоголией появился термин «кредитомания»).

Есть тип женщин, которые не только чувствуют себя одинокими, испытывают потребность в любви или признании, но и склонны к экстриму. От покупок такие женщины получают дозу адреналина и вскоре начинают испытывать потребность во все больших и больших дозах. Люди такого склада часто выбирают для себя экстремальные виды спорта, но не все любят спорт — кто-то совершает набеги на магазины.

Еще для одного типа шопоголиков важно отношение продавцов — лесть, похвалы (неважно, что лживые), просто уважительное отношение и обхождение.

В ряде случаев причины шопоголии кроются в детстве. Если в детстве родители потакали всем вашим прихотям, вероятно, став взрослой, вы будете тратить деньги столь же бездумно. Но может возникнуть и диаметрально противоположная ситуация. Вы выросли в многодетной или просто бедной семье. У вас никогда не было нового платья — вы донашивали одежду за старшими. Покупать новое младшим в вашей семье считалось непозволительной роскошью. Став взрослой, вы начинаете «отрываться», компенсируя недополученное.

Последствия спонтанных покупок могут оказаться ужасными. Шопоголики жалеют о совершенной покупке, понимают, что деньги выброшены на ветер, их в большинстве случаев не вернуть. Но через некоторое время зависимые снова возвращаются в магазины.Если возможности удовлетворить потребность больше нет, у них развивается абстинентный синдром, типичный для алкоголиков и наркоманов (его также называют синдромом отмены — или попросту ломкой). Абстинентный синдром — одно из проявлений зависимости. У шопоголиков он может проявляться как в виде депрессии, так и агрессии, головных болей, сердечно-сосудистых заболеваний и даже психических расстройств.

Самый печальный результат для шопоголика — самоубийство. Такие случаи уже зафиксированы в разных странах. Перед смертью они, как правило, берут кредит или несколько, «отрываются» в магазинах в последний раз, потом красиво одеваются в шикарном гостиничном номере, оставляют прощальную записку и принимают большую дозу снотворного. Причем такие самоубийства совершаются не в родном городе, а в другом или даже в другой стране, девушки и женщины делают себе последний подарок: Париж, Милан, Москва… Они ничего не могут поделать со своей страстью к покупкам.

Но не только сами шопоголики и их жизненные ситуации виноваты в формировании зависимости. Подобные причины существовали и раньше, но не было такой навязчивой рекламы, которая в наши дни распространена повсюду и действует на подсознание.

Над ней работают профессиональные психологи и маркетологи. Они пытаются создать у покупателя иллюзию счастья — и эта иллюзия связывается с приобретением и обладанием тем или иным товаром.

Ваша жизнь изменится, если купите именно эти духи и новый холодильник, несмотря на то, что аромат вам совершенно не подходит, а старый холодильник прекрасно работает? В рекламе задействуют известных актеров, в первую очередь голливудских, и знаменитых спортсменов. Люди хотят быть на них похожими. Вот по телевизору показали, что голливудская звезда и известный футболист приобрели одинаковые жалюзи. А вам точно нужны жалюзи? В вашей квартире и вашем климате? Потом читаете в женском журнале про новый дизайн ванной комнаты еще одной голливудской актрисы. Но у вас же совершенно другая ванная комната! К примеру, меньше раз в пять. Знаменитая теннисистка пользуется косметикой определенной марки — ну так ей платят за рекламу, и немало. А тут платить должны вы, и опять же немало!Пользуйтесь проверенными средствами. Проверенными лично вами.

Появлению шопоголиков и развитию шопоголии способствуют всевозможные скидки и акции, которые стимулируют стремление совершать бессмысленные покупки. Сложно пройти мимо заведения, где «только сегодня» отдают старую коллекцию со скидками до 70 % стоимости. Импульсивное желание немедленно совершить еще одну покупку возникает и при мысли, что завтра к вещи, которую вы заприметили, вернется ее первоначальная стоимость. А рядом на полке останется лежать жизненно важный или просто необходимый предмет, который все равно придется купить — даже по завышенной цене…

Также в появлении огромного количества шопоголиков виноваты легкие деньги: некоторые банки выдают карты с тысячами фунтов стерлингов на счету, и клиенту для их получения нужно приложить минимум усилий. Конечно, банки никому не делают подарков и не выдают карты любому, переступившему порог. Но благодаря современной технике и технологиям проверка занимает минимум времени. Банкиры видят, что вы владеете определенным имуществом, его можно будет забрать в счет выплаты долга.

Итак, вы получили карту, и что происходит? — мощный выброс дофамина, который вызывает чувство удовольствия и удовлетворения. Второй выброс происходит, когда вы начинаете их тратить. Вначале вам кажется: найду деньги для возврата долга и выплаты процентов. А проценты там драконовские!

Вы берете кредит или еще одну карту в другом банке. И становитесь не только шопоголиком, но и кредитоманом. Вы становитесь зависимы от дофамина. Без регулярных выбросов дофамина вас охватывает чувство тревоги. Нужен новый стимулятор.

Мы только что рассмотрели разные причины, которые могут привести к формированию зависимости. Но разные люди относятся к разным типам. А ученые, которые занимаются изучением явления, получившего широкое распространение, выделили несколько видов шопоголиков.

Первый и самый распространенный — спонтанный шопоголик. Этот человек не считает себя шопоголиком, к этому типу относятся и мужчины, и женщины. Человек идет в магазин со списком того, что ему действительно нужно купить, но по пути к кассе прихватывает одно, другое и третье. Именно на таких людей нацелены усилия мерчендайзеров, занимающихся выкладкой товаров. Товары попадаются спонтанному шопоголику на глаза — и он принимает решение их купить, в особенности, если они еще и со скидкой или по «специальной цене».

Другой тип — осознанный шопоголик. Он прекрасно знает, что он — шопоголик. Он сознательно идет по магазинам, даже если ему в данный момент совершенно ничего не нужно — из товаров. Но ему нужно снять стресс, развеяться и зарядиться положительными эмоциями. Лучший способ снятия стресса — поход по магазинам. Представитель этого типа часто может контролировать расходы, хотя бы в какой-то степени, то есть все-таки не переступать опасную черту. Он не берет кредитов на шопинг и не тратит все до последнего пенса. Справедливости ради следует сказать, что осознанными шопоголиками бывают только женщины.