Майкл Микалко - Тайный эксперт. Комбинируй, смешивай, создавай прорывные идеи

Каков ваш дизайн здания?

Одну команду архитекторов вдохновил вопрос: «Может ли строение иметь ДНК?» Их наняли для разработки нового здания колледжа, которое собирались назвать в честь Агнес Скотт [17]. Специалисты получили образец ДНК потомка Скотт, и художник изобразил эту спираль графически. Затем рисунок перенесли на одну из внешних стен четырехэтажного сооружения. Получилось, будто постройка визуально представляла невидимую Агнес. Невозможно было пройти мимо фрески, не подумав об этой женщине.

Какую сумасшедшую идею можно придумать для рекламы яиц? Этим озаботилась группа исследователей пищевых продуктов и специалистов по маркетингу. Одним из предложений было: «А если бы яйца говорили?» {5} Уникальным в этой идее оказалось «общение». В результате специалисты придумали напечатать на поверхности термохромный логотип, который проявляется при варке. Нужно лишь решить, как вы хотите приготовить яйцо: в мешочек, всмятку или вкрутую, а затем наблюдать за проявлением чернил. По возникшей на скорлупе картинке можно понять степень готовности.

Благодаря воображению Уолт Дисней некритически обдумывал фантастические идеи. Потом воплощал эти фантазии в реальность, а затем оценивал их. Он трижды менял точку зрения, играя по отношению к замыслам совершенно разные роли: мечтателя, реалиста и критика.

В первый день его мечтатель придумывал всякие небылицы и идеальные картины. Он давал волю воображению, не беспокоясь о том, как реализовать эти концепции. На следующий день он соотносил выдумку с жизнью, играя реалиста: искал способы воплотить их во что-то практическое. В третий день его критик разбирал идеи под микроскопом, пытаясь понять, насколько они жизнеспособны {6} .

Задача : предположим, у вас есть ночной клуб, и вы хотите выпустить уникальные приглашения на торжественное открытие.

Будьте мечтателем : укажите как можно больше фантастических идей. Например:

• Приглашение чудесным образом появляется на столе гостя.

• К стулу прикреплен датчик, приглашающий человека куда-то, как только тот сядет.

• Всем пришедшим гарантируются богатство и счастье.

• Создано растение, на ветках которого вырастают приглашения.

• Каждый посетитель получает волшебную пилюлю, которая должна преобразить его жизнь.

Будьте реалистом : спуститесь на землю и обдумайте концепции с практической точки зрения. Некоторые идеи из предыдущего списка таковы: «чудесное появление», «гарантия», «вырастание» и «волшебная пилюля». Перечислите собственные идеи.

Будьте критиком : оцените реализуемость этих идей.

Что у вас получилось?

Владельцев одного ночного клуба вдохновила идея сделать приглашение в виде пилюли. Клуб разослал гостям голубые кругляши, поместив их на подушечки внутри черных бархатных коробочек. На крышке было написано: «Это волшебная таблетка. Мы гарантируем, что она сделает вас счастливым». Внутри коробочки находилась инструкция со словами: «Бросьте в теплую воду, перемешайте и дайте раствориться». Когда пилюлю погружали в воду, оболочка, пузырясь, растворялась, и на поверхность всплывал кусок пленки с указанием времени, даты и места торжественного открытия. Приглашения обошлись в 1,10 доллара за штуку, а открытие стало триумфом.

Приведенную ниже иллюзию со столом придумал профессор Роджер Шепард. Посмотрите на эти два стола. Они кажутся совершенно разными. Один узкий, другой широкий. Но хотите верьте, хотите нет, столы абсолютно одинаковы {7} .

Вы можете доказать это, вырезав верхнюю часть стола A, повернув его на три четверти вправо и поместив поверх стола Б или измерив и сравнив длину и ширину. Здесь вы берете ситуацию, которая кажется невозможной, и, поиграв с ней, обнаруживаете, что невозможность — просто иллюзия, обусловленная точкой зрения художника. В этом проявляется одно из преимуществ экспериментов с абсурдными идеями: играя с ними, вы видите то, что обычно упускаете.

В следующем мысленном эксперименте присутствуют необычные сочетания предметов. Опыт основан на методе мастерской, когда участники записывают случайные существительные на листочках, а затем произвольно соединяют их. Так получились странные объекты, которые могли стать пищей для размышления. Комбинация на первый взгляд противоречивых или невозможных идей заставляет участников напрягать ум, чтобы выполнять условия задачи. Приведенные ниже предметы — из подобной мастерской.

Попробуйте вообразить каждый предмет из списка и нарисуйте его. Посмотрим, сможете ли вы переделать его мысленно во что-нибудь осуществимое. Например, предмет мебели и плод можно представить как стул в форме гигантского ананаса. Итак, одновременно:

• транспортное средство и рыба,

• аквариум и унитаз,

• парковочный счетчик и человек,

• птица и кухонная утварь,

• пищевой ароматизатор и инструмент,

• парковая скамейка и человек,

• компьютер и чайная чашка,

• кухонная плита и велосипед,

• абажур и книга.

Вот некоторые из идей, возникших благодаря этому эксперименту.

• Транспортное средство и рыба: лодка, запряженная дельфином.

• Кухонная плита и велосипед: трубы велосипедной рамы заполнены паром, который можно выпускать и использовать для приготовления пищи. Педали функционируют как источник энергии.

• Парковочный счетчик и человек: счетчик с инфракрасными датчиками и компьютерными чипами на литиевых батареях, «видящий» парковочные места так же, как человек. Когда автомобиль покидает парковочное место, оставшееся время на счетчике стирается.

• Аквариум и унитаз: один инженер действительно разработал унитаз, который выглядит как аквариум, — то есть туалет со стеклянным аквариумным баком. Механизм бачка скрыт за стеной, а сам бачок заменен стеклянным аквариумом с крошечными рыбками. Владелец ресторана купил его в качестве «фишки», и когда посетители стали рассказывать об этом друзьям, клиентура возросла.

А как насчет скамьи, которая ходит и разговаривает? Те, кто оказываются на городской площади в Кембридже (Англия), видят шесть скамей и шесть урн, но эта уличная мебель сильно отличается от обычной. Скамейки и урны оснащены механизмами и датчиками, позволяющими перемещаться по площади! Когда на лавочке никто не сидит, она «переходит» в другое место, где выглядит привлекательнее для посетителей. Часто лавочки выстраиваются в разные узоры. Когда идет дождь, они сдвигаются в защищенные от влаги места. Урны, напротив, стремятся к уединению и занимают более тихие позиции.