Робин Мур - Принцип рычага

Инфобизнес, то есть продажа информации, — это современная отрасль экономики с мировой стоимостью более ста миллиардов долларов, выросшей с прошлого года на 32,7 %.

Представьте себе: четыре миллиарда человек используют электронную почту, 79 % населения Земли представлены в социальных сетях, 61 % подписан на электронные новостные рассылки, 51 % ведет или читает блоги, 42 % участвуют в вебинарах и 16 % слушают подкасты.

Сравните эти цифры с показателями традиционных печатных изданий: всего 39 % населения Земли читает журналы и 25 % — газеты, 44 % рекламных писем, отправленных по почте, остаются неоткрытыми, 86 % людей переключают канал телевизора во время рекламы. При помощи инфомаркетинга создается на 54 % больше потенциальных заказов, чем в случае с традиционным маркетингом. Три четверти руководителей бизнеса предпочитают получать информацию о компании в формате подборки текстовых материалов, а не видеопрезентации.

Люди, выполняющие физический труд, теряют ценность и заменяются компьютерами, а следовательно, информация становится всё более важным ресурсом. Сегодня ее легко продавать, она стала новым товаром благодаря скорости ее передачи и множеству социальных сетей, способных дотянуться до миллиардов людей за доли секунды. Вы можете продавать свои идеи. Вы можете продавать свои знания и опыт.

Вы можете продавать свою музыку. Вы можете даже продавать свое возмущение чем-либо и свои твиты. Для этого у вас есть бесплатные каналы — социальные сети. Вы можете организовать свое представительство в интернете или витрину своего бизнеса практически бесплатно и принимать деньги у покупателей на таких сайтах, как PayPal. Фактически вы в деле, пока у вас есть доступ к Wi-Fi.

Информационный бизнес подвержен минимуму рисков. Там нет долей в уставном капитале, инвентаризации или накладных расходов. Вы можете работать из дома, вам не нужно надолго снимать помещение. Мало того, вы можете работать из любой точки Земли в любое время суток и иметь дело с базой клиентов по всему миру.

Вы можете продавать одну и ту же или однотипную информацию миллионы раз. Достаточно изменить формат подачи вашего продукта и целевую аудиторию — и вот вы уже продаете ту же информацию не онлайн, а в формате книги, на CD, DVD, в виде аудиозаписи, на Kindle, iTunes, Audible, iBooks, iTunes University, на платформе с платной подпиской, как живую лекцию или программу коучинга.

Инфобизнес — это продажа философии управления жизнью. Вы создаете продукт один раз, как в случае с книгой, которую вы сейчас читаете, а затем зарабатываете на нем снова и снова. Он будет приносить вам пассивный доход в течение нескольких лет или десятилетий. Он может стать популярным, и тогда его начнут рекомендовать и распространять организации, занимающиеся сходной тематикой, торговые посредники и ваши поклонники из социальных сетей. Инфобизнес, возможно, — наиболее оптимальное использование времени, дающее максимальную отдачу с минимальными затратами. В этом случае практически не возникает дублирования времени, и каждый информационный продукт, который вы создаете, оказывается настоящим активом, если вы его эффективно используете.

Вы обладаете уникальными талантами, навыками и знаниями. Существует по крайней мере одна специфическая область, где вы лучше, чем большинство людей на планете. Вы способны быстро решить все трудности, с которыми люди сталкиваются в этой области, при помощи имеющихся у вас знаний и навыков.

Вы можете решать проблемы многих людей, просто вы не знаете об этом или о своей ценности. Вернее, пока не знали. Практически каждый человек носит в себе ненаписанную книгу; проблема заключается в том, что у большинства людей она всё еще скрыта внутри. Поделитесь своей информацией. Приносите пользу как можно большему числу людей, используя свой уникальный талант, и получайте с этого хороший — пассивный! — доход.

Благодаря тому что информация распространяется всё быстрее, она стала своего рода валютой. Вы можете научиться всему, чему хотите, брать уроки у кого угодно, находясь в любой точке мира. Не важно, стремитесь ли вы освоить новый навык или расширить знания по интересующей вас теме, — в новую эпоху вы можете получить нужную информацию практически моментально. Использовать это преимущество, чтобы продавать свои таланты, — вот ключ к философии управления жизнью. Вы можете зарабатывать деньги, не прилагая особых усилий, а просто делясь своими знаниями, соображениями или идеями: для этого существует огромное количество способов, форматов и онлайн-платформ.

Философия управления жизнью построена на идее максимального объединения страсти и профессии, призвания и отдыха. Чем больше вы живете двумя жизнями, мечтая вернуться домой, когда вы на работе, и чувствуя тоску при мысли о том, что завтра с утра вам снова идти в офис, тем более опустошенным и недовольным вы будете. Многие люди трудятся, чтобы жить, но большинство тех, кто оставил свой след в истории, поменял мир или создал много нового, жили для того, чтобы трудиться.

В любой момент, в начале карьеры или ближе к пенсии, вы можете и должны спросить себя: «Действительно ли я хочу заниматься этим делом или строить эту карьеру?»

Если ответ будет «да», значит, вы выдержите и даже получите какое-то удовольствие от предстоящих вызовов и жертв, потому что ваше нынешнее дело и есть ваше в и дение. Дэвид Либерман утверждает, что счастье — это «продвижение на пути к достойной цели». Такое продвижение иногда бывает быстрым, иногда медленным, а временами и вовсе кажется, что вы стоите на месте. Но пока вы сохраняете ясность в и дения, вы приближаетесь к достойной цели.

Согласно сайту care2.com, первый пункт в списке десяти вещей, характерных для всех несчастных людей, — это то, что они ненавидят свою работу.

Многочисленные исследования подтверждают, что дело жизни может быть как источником огромного количества радости, так и причиной страданий. Вам нужно сделать своим приоритетом, то есть зоной основных результатов (ЗОР), следующие пять задач:

1) убедитесь, что вы верно выбрали свое призвание;

2) делайте правильные вещи в контексте своего призвания;

3) объединяйте страсть и профессию там, где это возможно;

4) окружите себя людьми, помогающими в реализации вашего призвания;

5) регулярно проверяйте и оценивайте предыдущие пункты.

Убедитесь, что вы верно выбрали свое призвание.Чувствуете ли вы интуитивно, что занимаетесь правильным делом? Если да, я рад за вас; такие люди, как вы, встречаются нечасто. Продолжайте в том же духе и меняйте мир. Снимаю перед вами шляпу. Если же вы не чувствуете правильности, вам прямо сейчас нужно составить план или изменить жизнь и заняться тем, чем вы должны были заняться уже давно. Если вас в целом устраивает ваша работа/бизнес, но вы не видите перспектив, создайте особый план, установите крайние сроки, возьмите на себя ответственность к этим срокам сделать соответствующие вещи — и начните менять свою профессию. Не оправдывайтесь, не вините других, не бойтесь трудностей или финансовых потерь — это ненадолго, смело осваивайте новые навыки. Вы намного изобретательнее, чем вам кажется, а жизнь у вас только одна. Так что действуйте . Прямо сейчас.