Брайан Кинг - Лживая обезьяна. Честный путеводитель по миру обмана

В рекламе этой воды «Кока-Кола» всячески упирала на то, что «Дасани» подвергалась комплексной очистке и многократной фильтрации, в ходе которой использовался даже «двойной осмос» — специальная технология очистки жидкостей, которую используют на космических кораблях НАСА. Любопытно, о каких жидкостях идет речь? Наконец, в рекламе «Дасани» говорилось, что для «усиления чистейшего вкуса» в воду добавлялись минералы. Но нигде и никогда, в том числе и на самих бутылочках «Дасани», не упоминалось, что это вода из-под крана.

Разумеется, «Кока-Кола» — далеко не единственная компания, продающая очищенную водопроводную воду в пластиковых бутылках. Однако упор на ее «чистоту» вызвал раздражение британских производителей воды. Они пожаловались, что из этой рекламы можно сделать вывод, будто другая водопроводная вода грязная. Когда по этому поводу возникла полемика, представители «Кока-Колы» заявили, что происхождение воды не имело в данном случае никакого значения, поскольку не могло повлиять на конечный результат. В пресс-релизе компании утверждалось следующее: «Существуют различные степени чистоты, а «Дасани» — максимально чистая вода». Разумеется, это просто чушь. Могут быть различные степени загрязнения — но чистота всегда одна.

Впрочем, несколько недель спустя разразился скандал: выяснилось, что источник воды, поступавшей на завод «Кока-Колы» в Кенте, заражен «потенциально канцерогенным броматом». Компания немедленно изъяла все 500,000 бутылок воды, которые еще не были распроданы, и полностью прекратила производство «Дасани». Эта марка продержалась в Великобритании всего пять недель. Авторы газетных статей изощрялись в остроумии. Из заголовков на эту тему мне больше всего понравился следующий: «Eau-па-на!» [43] Eau ( фр .) — вода. Читается: «о».

Вода марки «Волвик» разливается не из-под крана. Она доставляется из Франции, с Овернских гор. Я пью ее уже давно, однако так и не почувствовал обещанного на этикетках эффекта:

Несколько тысяч лет назад в Оверни произошло необычайно мощное извержение вулканов — потрясающая демонстрация их силы. Теперь же их природная мощь наполняет каждую бутылку. «Волвик» — вода, очищенная горными породами, — придаст вам вулканической энергии.

Возможно, я просто мало пил эту воду. Ведь о дозировке нигде не сказано. А может, «Волвик» — всего-навсего обычная минералка.

Когда сеть супермаркетов «Сейнсберис» продлила миллионный контракт с прославленным поваром Джейми Оливером [44] Джеймс Тревор Оливер (р. 1975) — прославленный английский повар, ресторатор,телеведущий, автор многочисленных книг по кулинарии (некоторые из них выходили также на русском языке). , я полагаю, ее хозяева надеялись, что супруга кулинара Джулс будет благоразумна и больше не позволит репортерам фотографировать ее в тот момент, когда она отоваривается у конкурента — в одном из магазинов сети «Уэйтроуз». Ведь владельцы «Сейнсберис» наверняка хотят поддерживать иллюзию, что сердце Джейми, как и сердца членов его растущего семейства, принадлежат именно им, пусть порой это и выглядит настоящей ложью…

То же самое относится к другим знаменитостям, которым платят за повышение значимости товаров, продуктов и услуг, которыми сами они, как подсказывает здравый смысл, обычно не пользуются. Неожиданно вспыхивающая симпатия к отдельной страховой компании (как в случае с режиссером Майклом Уиннером) или кредитной карте (как у американского актера Сэмьюэла Л. Джексона) представляется малоубедительной. Пожалуйста, сразу же дайте знать, если увидите, как актер Джеймс Несбитт листает «Желтые страницы», столкнетесь с Линдой Баркер [45] Линда Баркер (р. 1961) — английская телеведущая, дизайнер интерьера. Ее книги переведены и на русский язык. , покупающей технику в магазине «Комет», или заметите Нила Мориссея и Лесли Эш [46] Нил Мориссей (р. 1962) и Лесли Эш (р. 1960) — британские артисты. , выбирающих товары для дома в «Хоумбейз». Лично меня трудно убедить, что Наоми Кэмпбелл покупает одежду в отрекламированных ею магазинах «Теско». А часто ли известный футболист Гэри Линекер кладет пакетик чипсов «Уолкере крисп» в свою коробку для завтрака?

Подобные рекламные трюки — еще одна разновидность великого искусства обмана, присущего рекламистам.

Мои адвокаты настоятельно рекомендуют воздержаться от утверждений, что приведенные ниже рекламные заявления о ряде продуктов — в действительности сознательная ложь, однако они не могут запретить мне так думать.

Начнем с классики. «Восемь из десяти кошек предпочитают “Вискас”». Интересно, чему? Отработанному машинному маслу? В рекламном ролике мы видим кошку, подбегающую к тарелкам, на которых, по всей видимости, разложена кошачья еда. Она направляется прямиком к «Вискас». Но что лежит на остальных тарелках? Об этом нам никогда не скажут. Так или иначе, возможно, две кошки, не предпочитающие «Вискас», на самом деле умные, тонко чувствующие животные, обладающие изысканным вкусом, — словом, каждый мечтал бы поселить их у себя дома.

В телевизионной рекламе делается следующее заявление по поводу увлажняющего крема: «Подтверждено клиническими испытаниями — ваши морщины могут помолодеть на десять лет». Как так? И что произойдет в том случае, если, к примеру, вашим морщинам меньше десяти лет?

Как-то я заметил на полке в супермаркете «Новый оригинальный «Суарфега» улучшенного качества» [47] «Суарфега» (Swarfega) — специальное моющее средство очистки рук от сильного загрязнения, прежде всего красками, маслом. Применяется в автомастерских, на грязных производствах. ( Прим . пер.) . Мне показалось, что авторы этого названия, явно придуманного в целях рекламы, хотели, чтобы мы не только чистили руки тягучим зеленым «Суарфега», но и, возможно, намазывали его на хлеб и ели вместо варенья… А производители печенья «TUC» снабдили свою продукцию следующей этикеткой: «Оригинальные TUC — новый улучшенный рецепт». Но это же всего-навсего крекеры!

На Интернет-аукционе всего за двенадцать с половиной фунтов стерлингов можно купить кольца «Вечная жизнь». «Считается, — говорят нам продавцы, — что эти кольца позволяют людям сохранять физическую молодость». При этом, правда, не указывается, кто именно так считает. Поразительно, но рекламщики гарантируют, что в течение 30 дней вы можете вернуть кольцо обратно, «если не будете удовлетворены покупкой». Полагаю, состариться за тридцать один день — это жестоко.

«Автомобили “Форд ” — на 700 процентов тише». Когда представителей компании «Форд» попросили обосновать это рекламное заявление и указать, какие именно машины производят на 700 процентов больше шума, они заявили, что в салоне «Форда» во время езды на 700 процентов тише, чем снаружи. Так же, как и во всех остальных автомобилях.