Диана Балыко - Как стать звездой по жизни? 30 правил НЛП, которые перевернут ваш мир

Но шумиха вокруг вашего имени должна подрывать ваш авторитет. И свежий анекдот про вас не должен звучать так: «Солидной фирме срочно требуется дырокол в аренду». Если хороших новостей нет, не выпускайте на всеобщее обозрение плохие.

6. Создавайте неопровержимые мифы.

Никогда не стройте вашу мифологему на чистом вранье. Она долго не продержится. Это колосс на глиняных ногах. Зачем выдумывать несуществующее, если можно покопаться среди фактов вашей реальной биографии и просто придать этим событиям чуть больше значимости, залакировать действительность?

7. Сформируйте группу поддержки.

Пусть информация к публике поступает от якобы «незаинтересованных» лиц.

Пусть о ваших талантах, о вашей незаменимости и нужности говорят другие. Вам лишь придется соответствовать – это уже много.

8. Настройтесь на волну самоисполняющихся предсказаний.

Постепенно вы будете прилагать все меньше усилий для жизнеобеспечения вашего мифа. Потихоньку он сам начнет работать на вас и себя. А вам лишь останется держать руку на пульсе и вовремя изменять курс движения.

Настоящая звезда – это бренд. Это проект. И как для каждого нового дела пишется бизнес-план, так и для создания звезды нужен такой план, план написанный по законам создания бренда.

Я не буду изобретать велосипед и выдумывать что-то новое. Технологии создания бренда известны любому бизнесмену. Сейчас по средством НЛП мы снимем для вас модель производства звезды, мы подойдем к делу серьезно – с микроскопом, с лейкалом, с циркулем… Итак…

1. Закон расширения.

Мощь бренда обратно пропорциональна сфере его применения.

Если люди привыкли к тому, что вы боксер и по вечерам рассекаете бошки на ринге, не стоит открывать всему миру вашу трепетную душу и начинать петь с эстрады романтические баллады. Вас не поймут. Вы потеряете своих спортивных фанатов, которые уверены, что в быту вы тоже машете кулаками. И вы не найдете себе сопливых поклонников, которые просто упадут в обморок от вашего зверского боксерского вида. Публика не прощает своим брендам разноплановости. Публика не хочет знать, что у боксера есть сердце. Ей наплевать. Ей хочется хлеба и зрелищ.

Конечно, вы можете сказать, что публика – дура. Флаг вам в руки и попутного ветра в спину. Но все-таки лучше не распыляться…

2. Закон сужения.

Чем уже сфера применения, тем сильнее бренд.

Я не читала произведений Дарьи Донцовой. Но если меня разбудить ночью и спросить, кто она такая, я без запинки отбарабаню: мастер иронического детектива. Все СМИ, книжные полки в магазинах и мои знакомые рассказали мне об этом. Уверена, что Донцова могла бы попробовать себя в разных жанрах. Скажем, в любовном романе, в драме, в написании сериалов… Но она верна своему бренду. Она не распыляется. Она не жадничает. Ей хватает своей ниши, за которую она боролась.

3. Закон общественного мнения.

Не реклама, а бренд создает общественное мнение.

Сегодня бренды уже не создают. Они рождаются сами. Новая торговая марка должна быть способна привлечь к себе внимание общества, в противном случае она окажется несостоятельной. Но как добиться внимания потребителя? Лучший способ – стать первым брендом в новой категории.

«Си-эн-эн» – первая сеть кабельного телевидения.

«Плейбой» – первый журнал для мужчин.

«Тайд» – первый стиральный порошок.

«Ксерокс» – первый копировальный аппарат, использующий обычную бумагу.

Юлия Кострова – учительница года в городе Норильске.

Секретарша Люська – любовница шефа, из-за которой он бросил жену.

СМИ прежде всего рассказывают о новинках, а не о том, что признано лучшим. Если о вашем бренде заговорила пресса, то у вас есть хороший шанс привлечь внимание потребителя. Проще всего расшевелить прессу, заявив не о создании нового продукта, а о создании новой категории. Новая книга писателя – скучная информация для прессы. А вот создание нового жанра в литературе – горячий пирожок.

4. Закон рекламы.

Появившись на свет, бренд, чтобы выжить, нуждается в рекламе.

Общественное мнение – мощный инструмент. Однако со временем имидж бренда в сознании потребителя начинает тускнеть. Приходит время и лидер вынужден выстраивать стратегию брендинга уже не на общественном мнении, а на рекламе. Бюджет расходов на рекламу можно сравнить с бюджетом на оборону. Тратя миллионы долларов, вы ничего не приобретаете, но лишаете конкурентов возможности занять ваше место на рынке.

Как это работает в жизни? Квартира в престижном районе, дорогой автомобиль, костюм от Армани, швейцарские часы, отдых на Канарах, в конце концов, просто подтянутая фигура, свежая сорочка и уложенные волосы – все работает на ваш имидж.

5. Закон слова.

Бренд должен запечатлеться в памяти потребителя.

Что приходит на ум, когда вы думаете о «Мерседесе»? Дорогой, немецкий, надежный… А главное – престижный!

Если вы хотите создать собственный бренд, вам необходимо сосредоточить усилия на том, чтобы закрепить в сознании людей только одно слово. Одно слово, которое будет представлять вас. Слово, безраздельным владельцем которого являетесь исключительно вы.

Если люди начинают использовать ваш бренд в качестве имени нарицательного, знайте: он превратился в родовое понятие, подчинив себе целую категорию.

«Сделайте мне, пожалуйста, ксерокопию».

«Подайте скотч».

«Дорогой, вырежи мой силуэт».

«Кто за тебя будет делать уроки? Пушкин?»

«У вас продается Пелевин?»

«Наша бабушка – это самые вкусные пирожки на свете!»

«Мама – это все понимающий человек!»

«Мой муж – мой лучший друг!»

6. Закон верительной грамоты.

Важнейшим залогом успеха любого бренда является его аутентичность.

С эффектом верительной грамоты вы сталкиваетесь в повседневной жизни. Вспомните, сколько раз вы подходили к дверям нового ресторана и, видя почти пустой зал, с разочарованием шли дальше? Большинство людей предпочтут постоять в очереди, ожидая, когда освободится столик, а не сидеть в уютном, но одиночестве. Почти у каждого из нас мелькнет в голове: если здесь действительно приятная обстановка, то у входа наверняка толпились бы желающие попасть внутрь.

Если в вашем доме постоянно собираются люди, устраиваются вечеринки, то вы вскоре приобретете славу гостеприимного хозяина. Если на этих встречах подают изысканные блюда, вас в глаза и за глаза будут называть «шеф-поваром». Если на столе будет хорошая сервировка, вы прослывете эстетом.

Это продолжает работать в любви и в профессии. Если ваша любовница скажет своим подружкам, что вы сексуальный гигант, все будут ей завидовать, а кое-кто захочет это проверить… А вот если ваш друг скажет вашей подружке об этом, она решит, что вы – гей. Так что будьте осторожны!